直播答题要抢春节红包风头 真撒币还是空吆喝？

近日，阿里、腾讯、苏宁等巨头相继宣布了春节红包的各种玩法，但社会关注度今非昔比。相反，直播答题平台正以疯狂“撒币”的势头狂卷流量，希望在即将开启的春节团圆长假，营造全民答题的狂欢。如此前鲜做宣传的《今晚八点半》宣布30天内将狂撒两亿元奖金，单名玩家最高可得7万元；陌陌旗下《百万选择王》2月14日至2月22日的答题场次增加至每天5场，奖金池将累计达1亿元。

不过，尝鲜期过后，直播答题广告越来越多、知识含量不高、奖金分配的公信力存疑等“槽点”，也让参与者的热情逐渐降低。是埋头抢红包还是埋头答题？还是二者兼顾？这个春节长假，不少 手机 用户可能会过得比往年更辛苦。

内容玩创新 答题专场 营销 花样多

“晚上八点半聚餐？哎呀我还有一场答题呢，要不我们一起答吧，胜率高！来来来，给你们分享复活码！”在北京工作的白领温女士春节前提前一周回到了老家。最近几天，面对亲戚朋友见面聚会的邀约，她都会兴冲冲拉着朋友一起答题。

让温女士乐此不疲的是一场场主题各异的有奖直播答题。

“跳皮筋《马兰花》中，二八二九三十一的三十去哪了？”“第二套广播体操中，小学阶段和中学阶段分别叫做？”“大风车中的董浩叔叔和鞠萍姐姐谁的年龄大？”如果你是1990年前后出生，这一系列问题八成会让你涌起浓浓的童年怀旧情结。这是不久前一场“90后专场”直播答题的内容。

从今年年初开始风靡，一个多月来，激烈竞争的答题平台纷纷开始内容创新，推出了主题、风格各异的细分领域专场答题。如《芝士超人》与人民日报客户端合作上线以正能量题目为主的“ 媒体 专场”，与著名音乐人巫启贤合作推“音乐专场”，《百万赢家》则相继推出了“小学专场”“三国专场”“历史专场”和“法制专场”。

除了最初的邀请好友可得复活卡，答题平台最近还发明出了好友分红玩法——使用你的邀请码开始答题的好友如果获得奖金，你可以额外获得10%的分红，若这位好友再邀请到的好友获得奖金，你还可以额外获得3%.过去连续答对12道题才有资格瓜分奖金，现在在一些平台上，能答对前四道题的用户也能率先尝到“甜枣”，分享一个小奖金池。

继续探索 商业 化变现的直播答题也在近日迎来不少“金主”。不久前，花椒直播迎来首次商业化合作，美团作为赞助商提供了100万元奖金，为此，花椒直播的百万赢家开设了美团问答专场，30分钟内吸引约400万人参与。而在当天的12道题目中，有4道植入了有关美团的问题，涉及外卖、旅行等业务。趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的芝士超人。携程、去哪儿、华为、58同城等企业同样慷慨“撒币”，冠名赞助直播答题专场。在这些广告赞助的场次中，提前了解广告主信息就能帮参与者多获得一次答对题的机会。

广告多分钱少 “伪知识”浪费时间受不了

广告主、答题平台忙得不亦乐乎，参与者的用户体验却并不乐观。

“开场废话15分钟，答题中间再插播广告，20分钟就能结束的一场答题，愣是1个小时才结束。”玩了半个月直播答题，市民小方越来越感觉浪费时间，准备放弃了。

在一场某广告主冠名的专场答题中，大学生周丹根据平台提前放出的藏有答题“线索”的赞助商广告海报预习了很久，却最终没能撑到最后拿奖金。“这劲头，快赶上我平常准备期末考试了！最终知识没学着，钱也没分着，时间白白浪费了。”答题结束后，周丹感到很沮丧。

曾经尝试用答题消磨假日时光的曹先生表示，好不容易通关一场，也就能得三五块钱，“太鸡肋了！”

此外，打着“知识变现”旗号吸引用户，这些答题平台在知识问答中却频繁出错。不久前，直播平台“黄金十秒”承认自1月10日上线以来，出现了包括数据、题目显示错误及间断性无法参与答题等情况。就在同一天，西瓜视频“百万英雄”系统将答对的200多万名用户判定为错误。紧接着，花椒直播在《百万赢家》答题平台的一道直播答题中，将我国香港和台湾作为“国家”列入了答案选项，遭到了各方质疑甚至主管部门约谈。

规则不透明 “风口”伴着“风险”飞

除了知识含量的不足，答题平台自身规则的公信力正经受严峻挑战。

不少网友反映，多个直播答题平台都有刻意卡顿影响答题、答对题硬性判错、使用机器人参与答题充人数分奖金、恶意提高奖金取现难度等猫儿腻。

“比如说，今天我做一个答题平台，对外声称所有参与者均分100万、有1万人获奖，也就是每人分到100元。可是，我真的一定要花100万吗？也可能只有100人获奖、奖金只付了1万，每个人拿到的依旧是100元。”一位业界人士解释。实际上，目前多家直播答题平台的真实在线人数、真实通关人数完全不透明，一次次被炒作的百万元奖金流向成谜。

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2005名受访者进行的一项调查显示，61.4%的受访者参与过直播答题，45.8%的受访者参与直播答题是为赢取奖金，43%的受访者是为缓解自己的知识焦虑。而从目前直播答题广受诟病的问题来看，奖金到手难、“伪知识”满天飞，成为直播答题持续吸引用户的障碍。

中国电子商务研究中心主任曹磊提醒，随着类似产品愈来愈多，用户会产生审美疲劳，高额奖金背后的可持续性及盈利模式尚存疑问。

来源：北京日报   作者：孙奇茹