2024 年中国社区团购行业消费者分析——主要来自下沉市场、家庭用户居多

行业主要上市公司： 苏宁易购 ( 002024.SZ ) ;大东方 ( 600327.SH ) ;国联水产 ( 300094.SZ ) 等

本文核心数据： 社区团购市场用户规模 ; 社区团购市场用户分布 ; 消费者性别和年龄分布

社区团购行业用户规模：逐年稳定增长

据网经社最新公布报告《2023 年上半年生鲜电商市场数据报告》及公开信息统计，我国社区团购市场用户规模不断增加，2016 年社区团购用户规模 0.95 亿人，至 2022 年用户规模达到 6.26 亿人，年均增速达到 36.92%。2023 年社区团购渗透率进一步提升，用户规模进一步拓展，初步统计，2023 年社区团购行业用户规模预计为 6.78 亿，同比增长 8.3%。

社区团购行业用户分布：社区团购用户更下沉

社区团购激活了下沉市场的线上化渗透，覆盖更多下沉市场的消费者。社区团购在三线城市及以下的用户数量远远高于网购和拼多多。比例达到 76%，其中三线城市用户占比 20%，四线及以下城市用户占比 56%。

社区团购消费者画像：中年女性为消费主力，以家庭为单位消费居多

根据申万宏源研究所的问卷调查结果，41-50 岁的女性消费者是社区团购的消费主力。以家庭为单位消费居多，比例达到 92.3%，其中三口之家占比达到 60.7%。

社区团购平台购买商品品类：水果蔬菜为主要商品品类

社区团购消费者的主要消费品类为水果和蔬菜，占比分别达到 89% 和 81%。此外，肉禽蛋奶和日用百货也是许多用户偏好的采购选项。相较之下，酒水饮料和海鲜水产的购买比例相对较低，但仍存在一定的拓展潜力。

来源：前瞻网