“富不过三”？《匠人3》告诉你节目升级下如何避免口碑扑街

“让文物恢复最初的面貌，才能让那些给予器物情感的委托者心里获得一丝慰藉。”

“文物修复师要做的，是要文物保持现状。如果你没把握修得很好，就不要去尝试做复原的事情。保留它的历史痕迹，才是对文物最好的尊重。”

“复原式修复”和“保护式修复”哪种更好？一老一少文物修复师的争论就此展开。

师徒关系作为中国伦理中的一种复杂关系，所承载的技艺传承、新旧更替以及所蕴含的东方伦理，随着传统手工技艺的逐渐没落，正在被世人遗忘。

但在《了不起的匠人》第三季（下称“《匠人3》”）中，这种传统关系被唤醒。1月份开播至今，《匠人3》的全网播放量已经接近3亿。在如今IP内容“富不过三”的魔咒中，其借助更年轻化的调性风格、更极致的影像表达以及更突破脑洞的品牌跨界玩法，收获了年轻人的热议以及依然良好的口碑，豆瓣评分高达8.1分。

而随着知了青年在内容跨界运营的 商业 模式上越走越远以及旗下“了不起频道”的内容布局逐渐走向丰富，“匠人”系列IP的持续化和延展性有了更多可能。数娱君了解到，《匠人4》目前已经在筹备当中，不知此次此次知了青年将如何延续这一IP的生命力？

富不过三代的IP之路错在了哪里？

在国内，IP“富不过三”的情况普遍存在于剧集、综艺节目甚至纪录片等。再优秀的前作，如果后续开发中不能从内容上推陈出新满足受众的真正需求，不能根据时代发展做出创意革新，反而更容易招致差评。

比如一系列歌唱类节目，随着年轻人娱乐方式的多元化以及国内歌手资源的逐渐枯竭，即使在赛制、导师阵容、投票方式等方面频频出新，也依然逃不出综N代的命运。

而部分文化纪实类节目，虽然尝试在内容选择、植入形式以及镜头语言等创作层面进行升级，但若顾此失彼喧宾夺主，依然会被原本期待颇高的受众快速抛弃。

在电视剧中，这样的现象更加明显。别说富不过三，一些前作口碑颇佳的爆款IP甚至在第二部便颓势尽显。匆忙上马导致制作水准下滑、剧本内容粗糙等往往成为这些IP快速走向衰落的重要原因。

不过，不论是综艺节目、纪录片还是剧集，让这些IP高开低走的共同原因则是，续作中对年轻人不断变换的口味以及社会发展的趋势没有做出精准判断和把握。

国产IP如何“破三”？保持内核 创新形式

即便如此，国产IP“富不过三”的魔咒并非无处可破。

近期刚刚收官的《匠人3》，不仅拿下了近3亿的全网播放量，还保持了与前两季同样的高口碑，截止目前豆瓣评分达8.1分。

这一IP能够持续获得受众的认可，最重要的一点便是，该系列自始至终保持着东方文化这一内核。即使这一季关注点是从师徒视角切入，但除了展现匠“师”对于“徒”的教诲之恩，对“物”的值守之情也始终回荡在整个系列当中。

而荣誉监制张杨的加盟，则为节目赋予了更具冲突性的双线叙事以及更电影化的影像表达，这被认为是打破了传统纪录片的叙事局限，突破了同类产品单线叙事的模式桎梏。

第一集讲述东阳竹编之时，在故宫工作过8年的老何，与徒弟小郭产生了传统与现代的审美冲突，小郭甚至一度差点被逐出师门；而在“文物医生的进阶之路”一集中，父子关系的师徒二人对于传家技艺文物修理，也有着不同的理解。

传承与革新，传统与现代，分歧与融合，正是通过这些戏剧式的呈现，才引起年轻人们对于传统师徒关系的哲思，不少网友表示，从中看到了自己与父母的价值冲突。

另一方面，此次《匠人3》在表达上力图更加年轻化，打入更多年轻人圈层。除了继续与林志玲深度合作，还邀请了90后歌手华晨宇演唱主题曲，数娱君统计后发现，该主题曲经了不起的匠人官微发布后，已经引发近10万次转发，300多万次播放。

可以看出，知了青年在打造“匠人”IP的过程中，始终在坚持内容本身的基础上，追求叙事方式以及表达方式上的推陈出新。

注重国内外文化交流 知了青年跨界运营背后的产业布局

与此同时，《匠人》系列本身对东方手艺的存档以及对传统技艺生命力的存续，与文化输出的呼声正相契合，目前节目已经肩负促进国内外文化交流的使命，知了青年国际化文化交流的意识也在不断增强。

比如在《匠人3》最新一集中出现的泰国白庙，实际上是知了青年与泰国政府达成的合作，促使泰国文化向国内传播；而五洲 传媒 对节目的海外发行以及节目在戛纳电视节的亮相，都意味着知了青年在加速内容出海的步伐。

在《匠人3》入选戛纳电视节中国影视节目推介会“黄金半小时”15部作品之一的同时，知了青年的另两部作品《了不起的村落》、《三日为期》也在中国联合展台露出。

与《匠人》系列一样，《了不起的村落》《三日为期》均属于知了青年新品牌“了不起频道”旗下作品，两者同样在豆瓣上拿下了8.6和8.9的高分。

目前，《了不起的村落2》即将在5月上线，而刚刚收官的《三日为期》，作为首档 互联网 观察式纪录片，也获得了全网播放量超1.5亿的不俗成绩，话题#三日为期#在微博的话题阅读量也超1.4亿。

正如节目名称一样，《三日为期》以三日为期限，用镜头记录了同一固定场所里的流动人群，以观察者的视角用三天时间从他人的生活瞬间里感悟生活的真谛。而节目中诸如“在家里等死不如出来找死”等素人金句，也引发网友大量讨论，被认为是“最具网感的纪录片”。

这同样也得益于节目在表达方式上的年轻化。《三日为期》邀请到了演员俞灏明出演“声音”，歌手曾轶可则为节目独家定制主题曲《午夜旅馆》。

了不起频道目前还搭载了《你知不知》、《古物猎人》等其他作品，在全平台已经拥有超过500万的忠实粉丝群，目前已全网入驻包括微博、 微信 、优酷、今日头条、百家号等在内的40多家平台。

作为一家新生代东方文化公司，知了青年试图将“了不起频道”构建成一个东方文化 媒体 品牌，用李武望的话来说就是，“2018年最主要目标是成为中国新一代纪录片的领军品牌。”

新一代纪录片的法宝 跨界跨界还是跨界

知了青年能在昔日纪录片领域走到如今的高度，除了对文化背后人文情怀的关注，凭借更多的，则是对 新媒体 纪录片盈利法则的探索。

“新内容、产品化和跨界运营是新一代纪录片必须要有的关键特征，现在的一些纪录片还是缺乏顶层的产品化设计，对后续运营没有做到很好的处理。”在此前接受数娱梦工厂专访时，李武望曾经这样表示。

继2016年《匠人》第一季播出后，知了青年已策划了亚洲手作展、观影会等线下活动，并推出音频、书籍等系列衍生品。其中同名书籍销售突破4万册，于上海举办的亚洲手作展参观人次打破了当地展览纪录……

不仅如此，在其牵线下，有的匠人与节目冠名商马自达就色彩设计达成合作；而作为整体品牌的“了不起的匠人”也与德国博朗、《梦幻西游》 手游 等品牌达成捆绑 营销 。

此番，《匠人3》更与快手短视频、新浪微博、ELLE家居廊以及内容品牌“知中”达成深度品牌合作。其中，快手与“了匠”合作推出“民间高手在快手”短视频专区，用精准分发技术为匠人们找到更多伯乐；专注设计的ELLE家居廊及专注东方文化的知中，则与“匠人”进行线下活动、图书出版等不同形式的品牌联合。

刚刚收官的《三日为期》，不仅与飞猪达成合作，远赴南极，还开创了UCG新玩法，在春节期间联合航班管家选择了“全民导演”的全新玩法，最终共收到2000多位导演发来的3624个视频片段，完成了国内首部由2000多位用户参与拍摄的纪录片。

同时，在“了不起频道”越来越丰富的内容扩张之路上，“匠人”系列作品作为知了青年的重要布局，其IP的持续开发也有了更多可能。数娱君了解到，在《匠人3》收官之际，《匠人4》已经在筹备当中，知了青年或将目光投射到跨国匠人这一群体。该系列是否还能继续延续这一IP的生命力，或将决定知了青年是否能成为文化纪实类内容领域的开拓者。

来源：数娱梦工厂