苹果中国对iPhone 11等产品八折降价促销：收割4G最后一批用户？

5月30日消息，对于即将开始的618促销大战，电商平台做好了一系列的促销活动，许多厂商也是希望在这场活动上尽可能多的卖货，而 苹果 中国一改之前高冷的状态，“破天荒”以官方的身份加入了618大促活动，这么做背后的意义是什么呢？

我们先来简单看看这次苹果中国官方的促销活动， iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，同时还有免息的24期分期，这也从根本上解决了那些资金不足用户的难。

按照官方公布的消息来看，128G的iPhone 11官方售价5999元，减去各类优惠，最终预计可以以5049元的价格入手。这个价钱无疑是全球范围内苹果官方最低的售价。当然了，这个价格相比国内一些电商平台来说，价格并不是最低的，但是苹果官方迈出这一步还是不容易的，毕竟iPhone 11系列还在当打之年（iPhone 12系列发布前都是如此）。

为啥苹果官方也加入这场促销大战？

相比去年，今年5G 手机 已经成为了不少用户换机的首选，对于苹果来说，这是劣势，当然他们还有机会，那么如何收割4G最后一批用户？价格一定是重点。

虽然5G很诱人，但是考虑到现实当中基站布局不完善、5G套餐资费过高等问题，大量用户持币观望，4G用户仍然占据了市场主流。同时，降价促销也有利于资金回流，好投入到下一款产品的准备当中。

根据Omdia数据显示，在2020年的第一季度当中，iPhone11全球出货量高达1950万台，位列手机品类单品销量NO.1，而上季度，iPhone 11 Pro的出货量为380万，iPhone 11 Pro Max为420万，总共800万。如果iPhone 11 Pro和Pro Max算同一型号，可以排在第二名。

去年同期最受欢迎的智能手机iPhone XR，上个季度的销量为470万，排名第五，超过了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。虽然全球销量亮眼，但是在国内的市场中苹果就没那么好过了。2020年第一季度同比增幅下降了12.2％，第一财季大中华地区营收为94.55亿美元，同比下滑7.4％。苹果也需要在产品生涯的中后段，加入降价促销，延长产品的生命周期。

5G手机即将在中国市场全面爆发

Counterpoint的分析师指出，在中国5G 商业 化后的6个月内，5G智能手机销售的渗透率超过了2020年第一季度为15%。5G智能手机的销售量环比增长近120%。华为贡献了第一季度5G手机总销量的一半以上，其次是vivo，OPPO和小米。

在2020年第一季度，多家供应商在推出了价格低于400美元的5G手机，例如Vivo Z6 5G，小米K30 5G，realme X50 5G和中兴AXON 11 5G。预计到2020年底，5G智能手机将占中国智能手机总销量的40%以上。

在这之前，另外一家市场调研机构Strategy Analytics给出的报告显示，2020年第一季度全球5G智能手机出货量激增至2410万部，其中中国市场的需求高于预期。今年第一季度5G手机出货量排名中，三星、华为（包含荣耀）和vivo排名前三，对应的市场出货量分别是830万台、800万台和290万台，具体到全球5G手机市占比上，三星依然是第一，占比达到了34.4%，而国产四大厂商华为（包含荣耀）、vivo、小米和OPPO的占比分别是33.2%、12%、10.4%和5%。

目前，行业分析师普遍认为，随着中国 经济 活动的继续增强，预计到2020年该市场的5G出货量将继续大幅增长。这对于苹果来说是非常不利的，因为他们的5G手机最快也要在年底才能大面积铺货上市，而且价格相对竞争对手也要贵很多。

5G手机持续低价化 苹果需要抢夺用户

据产业链透露，在国产手机厂商的推动下，目前5G手机产业链正在急速扩张，目前华为、小米都已经推出了1500左右的5G手机，而随着竞争的不断剧烈，

有行业分析人士表示，5G手机亲民化对于普及国内5G网络还是很重要的，在5G网络商用初期，三大运营商都背负了巨大的 投资 压力，所以不太可能以降低相应资费门槛来得到用户数量，所以便宜的5G手机就成为了运营商赢取用户的一大重要法宝。

在这样的大环境下，苹果为了抢夺更多用户，通过对iPhone 11系列降价，来吸收更多的用户，为以后的用户升级5G手机做提前准备，是非常有必要的，毕竟iPhone的用户忠诚度上，一直都是很高的。

【来源：硅谷分析狮】