爱奇艺成功登陆纳斯达克 优选内容推进会员付费模式进阶

2月底，爱奇艺向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书。北京时间3月29日，爱奇艺正式在纳斯达克挂牌上市，开盘价18.2美元，较发行价上涨1.11%。今年开年，爱奇艺可谓是捷报频传，在网综方面继《偶像练习生》上线1小时播放量破亿后，《热血街舞团》又以40分钟破亿的成绩打破这一纪录，不仅如此，爱奇艺还于每周二开放“《热血街舞团》剧情升级版”提供给VIP会员专享，该内容上线24小时，播放量就已近500万，并在近日持续攀升。其实，去年《中国有嘻哈》就率先尝试爆款综艺内容与VIP会员付费权益相结合的创新模式，并获得会员的热烈追捧。纵观过往，从《坑王驾到》以VIP独享纯网付费新模式惊艳网综市场，到《来吧冠军》VIP独享版陆续上线，爱奇艺始终坚持在网综内容VIP特权模式上不断探索和创新，并实现行业引领。

根据爱奇艺最新公布的招股说明书显示，作为 互联网 视频平台，爱奇艺2017年总营收为人民币173.784亿元，广告收入和付费会员是营收的主要来源，其中会员服务营收为人民币65.360亿元，较2016年的人民币37.622亿元增长73.7%，会员服务营收所占总营收的比例，从2015年的18.7%升至2017年的37.6%，增长势头很是强劲。自从2015年6月爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》在行业内首次采用会员差异化排播模式后，这些年在网剧会员付费模式探索中，爱奇艺也做了诸多尝试。

2016年2月，爱奇艺视频与韩国KBS电视台合作同步独播水木迷你连续剧《太阳的后裔》，热播不到两个月，会员数激增500万，为爱奇艺带来至少1.9亿元的会员费收入。2016年5月，爱奇艺面向网剧创作行业首次推出网剧付费分账模式，不仅保障了优质内容生产者的收益，而且利用风险共担的方式保障了会员收看的内容品质，增加了用户黏性。截至2017年12月，爱奇艺共74部网络剧集采用付费分账模式上线，在 投资 方实现千万级分账收入的同时，爱奇艺会员数也达到了如今的6010万人次。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经谈到收入的增长空间表示，视频广告的市场份额在30%左右，五年后会增长到60%以上，这是一个高速成长而且基数体量非常大的发展空间;付费会员未来五年年增长率、复合增长率、年平均总是要大于35%，甚至大于40%。

随着在线视频领域的快速发展，消费者精神需求的升级，消费能力也在发生极大变化，为用户提供个性、多元、优质的增值服务已成为必然趋势，内容付费必将迎来新的发展高潮。在先行试水成功的网络剧、网络大电影和网络综艺之外，爱奇艺在动漫、少儿、纪录片等在内的各领域的头部内容，都将进入付费分账体系。根据艾瑞mUserTracker数据，2018年2月，爱奇艺视频APP月独立设备数高达6.2亿台，居行业首位，如何从6.2亿普通用户转化出更大规模的付费用户，则对爱奇艺的精品内容提出了更大体量的要求，相信2018年223部头部项目，包括《机器人争霸》在内的53档全新综艺节目的超强内容矩阵一定会帮助爱奇艺实现这一目标。会员数的增长自然会带来营收的增长，2017年，摩根大通发表分析师文章判断，爱奇艺会在2019年全面实现盈利，一旦爱奇艺成为在线视频行业内首家实现盈利的企业，这支纳斯达克的潜力股势必会一路飙红。