3·15来了，移动直播平台的天然招黑体质会好点吗

作者︱王先

移动直播类产品是否能够明晚(3月15日)和大家“8点20”见，同为局外人，并不晓得。只知道直播业这两年没少续季“冰与火之歌”：一边是负面层出不穷，一边是资本疯狂追捧。加上天然自带招黑体质，也没少上演用户犯事，平台躺枪的剧情。

近日，在莫名又刮起的新一轮“抵制韩流”风尚，哦不，风潮中，网上传出一女子疑似在乐天玛特超市直播破坏商品的短视频。视频中，该女子不时洋洋得意地捏损、拆开、偷吃食品。评论中，除了东北同学们再次被集体代表并光荣躺枪，作为承载该视频的平台快手也再次成了围攻对象。

无独有偶，再早几天前，斗鱼、虎牙平台上相继有人直播捕杀竹鸡、竹鼠等野生动物，逼着动物互相撕咬，引得万人围观。围观了整个过程的群众纷纷义愤填膺地表示：“平台有病”、“垃圾平台”。

因传播不雅视频而被屡屡曝光的移动直播平台更是常年占据各大 媒体 热点。这一切，大有“跑得了和尚跑不了庙”的即视感。移动直播平台到底先天不足，还是后天畸形?3·15来了，它天然招黑的体质会好点吗?

一，荷尔蒙 经济 ，灰色第一桶金

盗版与情色，一度被看作是推动 互联网 早期发展的两大“原罪”。根据ISSL(International Secure System Lab，互联网络安全系统实验室)在2010年发布的一份调查显示，全球有约12%的网站曾或多或少提供过色情相关内容。

之后，谷歌旗下广告服务商Double-click又统计出一组数字：全球独立访问量前500名网站，有数十个是色情网站。也有媒体曝出，某号称世界上最大的成人网站曾每月有44亿访问量——这个数字是CNN官网或24小时专门播放体育节目ESPN电视网的3倍，甚至一度让巨头网站相形见绌。

环球同此凉热。

今天热及一时的网络直播，不过是继文字、图片之后，新普及的互联网信息表现形式呈现于视频媒介之一;同时又具备即时传播的时效优越性;而短平快的 社交 属性又让其但凡有看点，很容易形成影响力。这一切形式上的优势，最终决定了它被选择作为有色内容载体的命运。

在国内，就如某名为叠字的著名社交平台(同自带招黑体质)一度被看作是约X软件一样，早先兴起的秀场直播一度被看作是情色网站的代名词。作为后起之秀，移动直播“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”似乎是一条顺理成章的路。如果打出“才艺”等招牌自证清白，那简直像直播界的一股清流。

从诞生之日起，国内移动直播平台便几乎负面不断。2016年4月，文化部公布消息称，行业内具有代表性的网站，如斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。

2016年5月，映客、花椒、在直播、陌陌等平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这是自公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。

之后的流程自然是相关平台纷纷发布公告，表示拥护行业规范、拒绝低俗内容。但仍有直播平台(在TMT数据库IT桔子搜索“直播”，显示有485家相关公司)，打地鼠般被频频曝出打涉黄、赌博或诈骗擦边球的消息。

之所以乐此不疲做着“犯了再改，改了再犯”的 游戏 ，不排除平台监督用户效果无法尽善尽美的因素，但在此之外，一些平台看中的正是这背后的灰色第一桶金。美国《外交政策》双月刊网站曾一度发文将这归功于中国日益繁荣的“荷尔蒙经济”。

此前有报道称，LOLO直播平台由于涉黄，在短短十天内注册用户超过两百万人，累计交易共计五万笔，总获利达130万元;而另一平台某涉黄主播曾在一小时直播里至少获利16万元。由于一些小平台对网络带宽并无要求，搭建成本低廉，往往赚的就是“过把瘾就死”的快钱。

所谓 创业 ，太多人其实无非见好就收，涸泽而渔。

二，负面 营销 降低隐性获客成本，惩治代价低廉

早在2009年，网页游戏《热血三国》因将色情元素植入广告而引起社会广泛讨论，在被谩骂过程中，反而使其品牌得到更多推广，并被看作负面营销的成功案例(……)。

移动直播平台，也每每因被曝涉黄赌，而在被关闭之前下载量骤增，引得许多网友调侃。甚至有平台有意进行负面营销，这种做法确实无形中降低了平台的隐性获客成本。

除此之外，代价低廉的处罚对于违规平台来说毫无威摄力。

同在2016年，成都95后女主播“雪梨枪”因录制、传播不雅视频而被判处有期徒刑4年，并处罚金10万元。(成本是真低啊， 自媒体 被起诉还动辄要求支付赔偿金1000万人民币呢)

层见迭出，此前斗鱼直播因涉及“造人事件”，前后两次共计被罚款6万元，没收违法所得15.74万元，这对于服务器成本一个月就上千万的直播平台来说，完全等于九牛一毛，隔靴搔痒。(这让人想到一句话，融创中国 投资 乐视后，创始人孙宏斌谈到贾跃亭时说真佩服他能用“这么点钱干这么大事”)

真不知道此类处罚是真的惩治呢还是在变相鼓励……

《大公报》在1926年被吴鼎昌、胡政之、张季莺等“三驾马车”以新记公司名义接办时，曾提出“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针，大得尊崇。不过后来由于政治因素，被批判为对当时执政者的“小骂大帮忙”。

想毕用来形容现在直播平台低廉的惩治代价，也真真的合适不过。

正如今天的影院，有时候，上座率居然也是被骂出来的。小骂大帮忙，骂出票房。

三，好榜样，坏榜样

孩子的眼中有“别人家的孩子”，同样，创业者的眼中也有“别人家的创业者”。

这几年，创业也是突然就变成了一门显学。正如七大姑八大姨往往喜欢将“挣多少钱”作为判断侄子外甥人生成功与否的标准答案，社会对于创业者的判断也很简单：一旦成功，污点都可能成为励志鸡汤，但凡失败，之前所做的一切都是犯错的呈堂证供。所谓“穷在闹市无人问，富在深山有远亲”。

大家乐此不疲于谈论成功人士的“洗白”史，仿佛在谈有一天麻雀变凤凰后的自己。“吹啊吹啊我的骄傲放纵，吹啊吹不毁我纯净花园”。

相信未来直播平台跑马圈地结束，脱颖而出的创业者榜样，或许也有这样一部历史。

说到底，移动直播平台还是有点“先天不足+后天畸形”，礼崩乐坏、瓦釜雷鸣的现代演绎也不过如此吧。

3·15来了，直播业的天然招黑体质会好点吗?答案大概明晚8点20之后发。

写在最后：

当年念书那会儿，学校对面书店林立，其中一个店盗版起家，灰头土脸低调的小门市。没过两年，居然摇身一变鸟枪换炮成了学校周边规模最大的店铺，并且贴出承诺：本店概不出售盗版。

书店货架上摆放着高中政治模拟试卷，题面大块朵颐地引用着马克思，“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”。

而对于那些涉及低俗内容的直播视频上传者，我更愿意相信，不仅仅是因为人性中的贪婪、非蠢即坏，或者还可能，自己身处楚门的世界而不自知。

【来源：网易 科技 报道】