国美“黑伍”线上线下双向引流，打响新零售落地第一枪

每年一度令消费者雀跃的国美“黑色星期伍”购物狂欢于3月10日零点正式开趴，截止当日24时国美线上线下销售合计突破46亿元，同比劲增52%，其中线上更是暴增182%，再次创新历史纪录。线上多达500余万用户参与选购，无线端占比更是突破80%；线下全国1700家门店同步掀起抢购热潮，夏普50吋超高清彩电成为了“黑伍”首日彩电的销售冠军。

“黑伍”首战狂刷战绩傲视群雄

据国美官方数据显示，活动开始仅10分钟，国美线下门店销售达4.2亿元，同比增长近60%；线上渠道突破1亿元，同比翻一番。全天全渠道合计突破46亿，同比劲增52%，其中线上更是暴增182%，显示出国美在线惊人的成长速度。

3月10日“黑伍”首日 手机 、彩电、冰洗、快消、家居家装这五个品类销售火爆异常，活动开锣仅10分钟，1921台夏普50英寸4K智能电视及2584部iphone7 Plus128G就被一抢而空，海尔757升对开门冰箱、美的大1P变频冷暖空调紧随其后也位列热销爆款的TOP榜单。

营销 玩法花式多，价优物美惠用户

作为国美专门为消费者打造的“购物狂欢节”，本届国美在线“黑伍”精心准备了不少新颖好玩的优惠玩法：30亿嗨购券免费领、五折美口令、310元抢 家电 、限时秒杀每一个活动都让消费者超值购。

从3月1日起消费者即可登录免费领取高达30亿的全品类通用黑伍专享购物券。

五折美口令，低价再五折！消费者在结算时输入美口令“黑色星期5”，即可有机会专享¥1000减¥500元的“黑5”美口令优惠。

此外，国美在线还与多品类的一线品牌联合打造专属品牌日，品牌日当日购物更优惠。国美凭借近30年的行业资深影响和强大供应链的优势，与国内所有一线品牌均建立了深入的战略合作关系，所有商品均从厂家直采，确保了商品的保真、保质。此外，海尔、美的、老板、苏泊尔等国产品牌高居榜首，占据爆款产品的一半，也显示出国产品牌影响力已获得广大消费者的认同和肯定。

线上线下双向引流，打响新零售的试验战

国美通过多年深耕细作，不仅在全国各地拥有1700家线下门店，也打造了““国美在线“的线上渠道，基于既有渠道优势，2017年国美重新整合布局，确定建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王、线上线下融合的 社交 商务生态圈，形成对用户利益最大化的新零售模式。

此次310“黑伍”中，国美就为践行新零售战略而尝试线上线下联动互相引流。不仅承诺“线上线下同步恐怖低价”，真正做到线上线下一分不差，而且通过在门店购买电器送线上购物优惠券的方式，由线下向线上引流并完成销售转化，同时国美在线开展的夏普超级品牌日“以旧换新、全民换夏普”活动又引导网友用户到门店，达成为线下引流目的。

消费者既可以根据自己需求去店里切实感受实物，挑选好货，也可以在国美在线下单，而国美优质配送服务又保障了大家电物流可以实现“一日三达、精准送货、送装同步”的行业最高标准，真正实现了物流 互联网 化。由此可见，虽然 “新零售”概念不是由国美在线首次提出，但国美在线却将“新零售”真正落地一步步实践中。