从嘻哈偶像到热血街舞 网综陷入烧钱跟风怪圈

爱奇艺自制综艺《热血街舞团》于3月17日正式上映，与优酷平台的《这！就是街舞》正面交锋。其背景是，中国综艺节目的舞台已由传统电视台转向网络平台，与电影、电视剧相比，综艺节目的审核门槛较低，具有话题性，流量巨大。

自制网综也成视频平台之间博弈的战场，优酷的《晓说》和爱奇艺的《晓松奇谈》，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》，网络综艺同质化的特征已经愈发明显。

多方混战，导致网综成本水涨船高。据相关 媒体 报道，《热血街舞团》成本不低于2.5亿元，而《这！就是街舞》的成本也达到3亿元。不过，《证券日报》记者求证后，平台方均予以否认，爱奇艺方面表示，从未公开披露过节目成本。

网综抄袭套路深

资料显示，《热血街舞团》是由《中国有嘻哈》原班人马打造，导师阵容包括：鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜。而《这！就是街舞》是出自灿星、巨匠等知名综艺公司，导师阵容包括：易烊千玺、罗志祥、韩庚、黄子韬。

虽然，筹备期没有完全重合，但两款同类节目同时上映，不免会被拿来比较。有业内人士指出，《热血街舞团》和《这！就是街舞》两档节目有不少相似之处，“这种情况在国内很常见，选秀节目本身就存在相似之处，无论是舞蹈，还是唱歌，很难做出特色。就算是玩点新花样，就会有人迅速跟风，比如《偶像练习生》和《创造101》，同样是偶像养成，节目模式、细节都十分相似，只是换了性别。”

据了解，与电影、电视剧相比，综艺节目制作周期短，有一定的模式套路，从成本和收益度的角度衡量，学习模仿成熟节目模式，更有利于招商。而且近年来，网综招商总额不断攀升，已经从千万级别跨越过亿级门槛。比如，《热血街舞团》的招商额高达6.5亿元。

“前些年，国内综艺抄袭国外是一种风潮，大家去招商的时候都会说，我们是中国版某某节目。最近几年，国内综艺有崛起之势，现在大家都互相抄。”一位不愿具名的从业人士告诉《证券日报》记者，如果有成熟的套路铺垫，大型节目半年就能出一套，语言类节目边做边播的情况也常有，2个月筹备就够了。如果是新节目，有一次我们节目刚上线，半个月后就有同类节目跟着出来了。“

一方面，抄袭成本低，收益快。另一方面，原创周期长，风险巨大。尤其是现在综艺节目制作成本普遍高昂的前提下，制作团队就没有试错的机会。

爱奇艺上市加速平台混战

有业内人士指出，从本质来看，无论是选秀节目，还是《偶像练习生》这类偶像养成综艺节目，最后的结果都是培养出新的明星艺人，“综艺育星”的产业链已经形成。

“与早年《超级女声》传统选秀节目无异，综艺节目可以快速造星。甚至是语言类、竞技类、影视类，只要节目有流量，就能捧红一批明星。因此，圈内诞生出‘综艺咖’，他（她）们以演员自称，却没有像样的作品，人气也是相当旺。”上述人士进一步表示，不好具体点名，不过大家心里都清楚吧，“总之，演艺圈浮夸风盛行。”

也有业内人士指出，当下视频平台造星，另一重目的是培养艺人团队。“明星是流量的基础，说白了，现在平台之间就是一场流量战，有流量才有粉丝。”

3月18日，腾讯视频公布，平台截至2018年2月底的付费会员总数达到6259万。而根据爱奇艺招股书，平台的会员人数也达到6010万。虽然近期优酷没有公开会员数据，但业内普遍认为，三家视频网站的争夺战已进入胶着状态，一时难分伯仲。

“一直以来，国内视频平台都是‘烧钱圈地’的模式，现在已经到了‘不得不烧’的地步，大家压力都很大。特别是爱奇艺赴美上市后，资本加持，多方争夺之势恐怕更甚，平台之争即将进入白热化阶段。”上述人士表示。

来源：证券日报   作者：谢若琳