51Talk任剑获评华人教育领军人物 打造在线青少儿英语全国性品牌

2019年1月10日下午，以“致敬改革开放40周年”为主题的2018华人教育家大会在北京凤凰中心圆满举行。大会由凤凰教育集团·凤凰教育主办，旨在通过华人教育人物视角，全面、深入、多维度地展现中国改革开放 40 年的教育发展成就。凤凰卫视集团主要领导以及海内外优秀的教育专家、学者共同出席了大会。

大会对为教育行业做出贡献的优秀企业及人物进行了表彰和颁奖，作为改革开放以来推动中国在线教育行业发展变革的杰出人物代表之一，51Talk品牌市场中心高级副总裁任剑也受邀出席，并获评“2018-2019年度华人教育领军人物”称号，以此表彰任剑先生为51Talk及在线教育领域所做出的的特殊贡献。

K12教育在历经高速发展的时期过后，现正向更加规范化、开放化、多元化的方向发展。作为51Talk品牌市场中心高级副总裁，任剑主要负责51Talk集团品牌 营销 、数字营销、市场运营、公关PR、 新媒体 营销和商务合作等业务。近些年来，中国在线教育市场呈现爆发式增长，在线教育品牌不断增多，同质化问题也日益突出。任剑指出，51Talk应通过品牌创新实现产品差异化，具体分三步走：一是进行品牌定位创新升级，二是让品牌向二三线城市下沉，三是选用性价比更高的菲律宾外教而非欧美外教。

品牌焕新，用营销策略践行教育梦想

对于51Talk而言，在营销方法论方面，任剑首先要做的就是品牌焕新升级，将51Talk从成人英语品牌定位聚焦到青少儿英语品牌，以实现 商业 逻辑变革。在此基础上，任剑带领团队通过多种营销策略实现了品牌青少化全面升级和落地：如将业务重点从成人英语业务向青少儿英语业务聚焦，并启动了全新的VI体系。同时，以广铺硬广投放来铺开品牌声量，让新品牌形象触及更多目标客户。一方面借助热门IP《捉妖记2》《中餐厅》等电影、综艺节目提高品牌势能，对用户心智形成精准渗透；另一方面还开展场景营销，通过品牌跨界营销活动，精准锁定源点用户。如51Talk与喜马拉雅FM、知乎、凯叔讲故事、外研社等合作，推出新学期成长书单，以增强源点人群黏性。

（51Talk与热门IP《捉妖记2》《中餐厅》节目合作）

在品牌升级的过程中，51Talk还通过与金鹰卡通等儿童综艺及二三线城市 媒体 合作的方式，向二三线城市下沉。在品牌声量、热议度、源点人群三大要素都具备之后，任剑提出，用户对于51Talk品牌的专业认同度——效果保障，才是品牌得以发展壮大的本质所在。品牌升级后，51Talk选择主动转劣势为优势，将菲律宾外教作为自身主打师资，并借势中菲合作的政治红利，联合51Talk之星大赛，策划51Talk之星学员上《天天向上》秀流利口语为菲教代言，多维度打造出“菲教是好外教”的超级口碑。

（51Talk之星学员上《天天向上》）

用品牌影响力，打造最受欢迎的K12在线英语教育机构

2018年，任剑带领团队探索了在线教育行业最新的品牌市场生态和引领中国在线教育的营销方法论，极大提升了51Talk的品牌影响力。前不久，无论是中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2018中国K12在线教育消费者调查报告》，还是36氪研究院发布的《从线下到线上，拥抱英语教育新形式——K12在线英语教育用户调研报告》均显示，51Talk已成为最受欢迎K12在线英语教育机构。报告还提到，家长选择在线教育平台时最看重教学水平、课程性价比以及教师的耐心程度。而这些家长关心的核心要素也正是51Talk一直以来坚持的，无论是教学水平、课程性价比，还是教师耐心程度，51Talk都处于行业领先地位。

据悉，2018华人教育家大会还分别围绕“基础教育的成果与反思”、“需求的细化与教育的多样性变革”等主题，邀请众多教育领域官员、学者、专家、教育家代表等开展系列访谈、论坛，对教育行业的发展深层挖掘、剖析，并通过凤凰卫视集团的全媒体平台将中国教育传播到世界各地。在2018华人教育家大会中，任剑能获此殊荣，也是社会和用户对51Talk品牌升级及变革影响的认可。未来，51Talk将持续打造在线青少儿英语全国性品牌，与更多优秀的企业一起，引领在线教育行业进一步发展。