资本市场遇冷，“黑五”能否改变跨境电商倒闭潮

刚刚过去的“双十一”热闹得如同过年，24小时交易额超千亿，就连不少外国朋友都慕名而来，足可见 马云 爸爸的影响力。不过要说起购物狂欢节，“双十一”却并不是首创，大名鼎鼎的黑色星期五才是真始祖。

“黑色星期五”在美国源于传统零售业，它是每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。至今已有五十余年的历史，这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。

“黑色星期五”比“双十一”持续时间更长，但在中国消费市场上，排在“双十一”之后的“黑色星期五”在知名度和受众广度上却不能与前者相拼，同时还面临着“双十一”后受众消费透支的危机。并且近年来线下商家的加入也让“双十一”在一定程度上扮演了国外“黑五”的角色。

但在今年先后遭受人民币贬值、408新政双重打击的跨境电商，仍希望借“黑五”在海外市场的影响力背水一战，将其打造成为能够与“双十一”抗衡的跨境电商促销日。

“黑五”这一概念是由跨境电商们引入中国消费市场的，所以在一定程度上对其受众进行了限制。对比海外市场，“中国式黑五”当前仍以年轻女性为主要用户群，以化妆品、箱包和服饰的爆款商品为主，与海外黑五热销的“3C”品类大相径庭。另一方面，在国内备受电商打压的传统零售业，近两年才刚刚开始接受“双十一”的玩法，对于外来和尚“黑五”谨小慎微的传统零售们还远谈不上入局。

对于双十一之后，消费者是否会出现消费透支，洋码头CEO曾碧波认为，’双11’消费特点在于囤货，消费者比较偏爱购买日用品，而“黑五”满足了消费者全球购物另外一个层次的需求，两者并不冲突。不过，今年的双十一，马云所表现出的对全球市场的欲望或许将成为巨头挑战“黑五”的开始。据双十一数据，天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额。

除此之外，海外购物的物流也将成为“黑五”在国内市场的推行的一道门槛，被中国电商宠坏了的消费者对于收货时间有着严格的期限，而黑五直采模式以及国际物流在清关上的耗时很难对收货时间进行保障。

此外，根据24日中国外汇交易中心发布公告，人民币汇率中间价报6.9085，创逾八年新低，曾经遥不可及的7.0如今近在迟尺。毫无疑问，破七危机将使得跨境电商的价格优势在中国市场大大减弱，业内认为，今年以来人民币的持续贬值将加速市场对跨境电商的洗牌，一些亏损严重、重模式的跨境进口平台运营成本会大大增加，在资本市场同时遇冷的状况下，2016年以蜜淘为代表的跨境电商倒闭潮将在明年愈演愈烈。