知乎发布7月政务媒体机构号榜单 短视频直播成热门内容

8月18日，知乎独家联合人民网舆情数据中心发布了第三期“政务 媒体 机构号影响力排行榜（7月）”。榜单结果是基于知乎近30个数据指标，从传播力、创作力、互动力及专业度四个维度综合评估得出，全方位展现知乎政务、媒体机构号生态新特征和传播新模式。

在7月榜单中，“我们的太空”“最高人民检察院”“健康中国”分别以893.51、781.01、780.66的分数蝉联本月知乎政务影响力排行榜TOP3，“人民网”“观察者网”“新华社”则分别以955.64、909.74、908.01的高分获得知乎媒体影响力排行榜前三位。综合上月榜单排名可见，两大榜单上榜账号趋于稳定。在政务类榜单中，“我们的太空”以大优势持续领跑；媒体类榜单中，“观察者网”本月提升较大，由榜单第五位升至第二位。

高考成本月关注热点 专业亲自答获赞更高

7月填报志愿期间，高考话题广受关注。据知乎近日发布的数据报告显示，高考出分阶段在知乎关于“高考志愿”类相关检索词搜索量较去年增长383％，相关问答浏览量新增4.5亿次。

7月24日，新京报发布的“如何评价 2020 年江苏省高考录取分数线？你的分数能上什么大学？”共获得200多万浏览量，900多条回答，有网友更是在回答中贴心给出了江苏省2020年普通高考文理科逐分段统计表。

各知乎账号不仅积极设置问题，引导网友互动，同时也踊跃地回答网友提出的问题，吸引更多网友关注话题、参与讨论，利用自身优势和特点，产出知识性、高质量的回答内容。在“贵州安顺一载有学生大巴车冲进水库已致21人死亡，目前救援情况如何？”问题下，中国消防用视频、图片展现了现场排查搜救情况，并配以文字说明事件详情，回应公众关切，获得了超过3400万浏览量和6000多次点赞。

媒体政务号翻拍流行之作 优质短视频更受欢迎

短视频内容消费日益成为全网用户的需求趋势，在知乎上主打视频发布的账号也开始不断涌现。

媒体类账号中，观察者网7月共计发表了336条短视频，获得了超过7741.8万的播放量，传播成效显著。从往期数据看，观察者网发布的内容也多以短视频为主，平均每天发布超过10条短视频，发布数量远高于提问、回答和文章数量，其短视频评论量也拔得头筹。

6月，海南省禁毒委员会办公室巧借周杰伦新歌，翻拍了一首《海南禁毒民警版Mojito》火遍全网，7月他们又推出了新作，跟随湖南台现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，翻拍了一首海南女警版《无价之姐》，不仅展现了女警姐姐的飒爽英姿，更取得了超过215万的播放量。以“反差萌”、年轻化的语言更加贴近大众，消除地位感、增强亲近感，有效吸引了公众关注并参与。

直播与垂直领域知识结合 多元矩阵助力传播

直播作为满足及时互动、充分交流的传播手段是内容生产的发展趋势，知乎在内容聚集优势的基础之上，将直播与垂直领域知识相结合，打造出多元化传播矩阵。

本月，央视频在知乎发起直播共9次，平均每场直播访问人数超6000人次。内容上，其主要集中在文化类节目上，例如文化+公益类互动直播节目“央视频和你一起上书房”，通过嘉宾分享读书心得为山区孩子筑梦，每期主打一个贴近生活的文艺类优质主题，既使网友享受了知识盛宴，又能够为山区扶贫做出贡献，引发大量网友响应。

值得一提的是，7月底女性之声、中国妇女网联合知乎等平台举办“全国妇联V观天下女性圆桌派知乎专场”活动，不拘泥于单一形式，打造问答、视频小课堂、导师直播三大版块，产出满足女性素养提升诉求、契合女性圈层的优质内容，助力提升女性素养，服务女性发展。

近年来，已有4万多机构号入驻知乎，围绕国家大事、社会热点、垂类领域知识科普等多元内容与知乎网友共同探讨互动。随着网民内容消费需求的变化及知乎内容视频化的升级，账号亲自答、短视频、直播等传播形式日益成为党政机构与网民互动交流的新突破口与新流行，知乎也日益成为党政机构与网民互动交流的新选择和政务传播的新阵地。