二次元闭关锁国？不存在的，看B站如何打破次元壁

如果今年春晚和各大电视平台的节目都没能令你满意，那么B站2018年的拜年祭热烈欢迎你。

经历了9届拜年祭的B站，可谓是身经百战，2018年的拜年祭可以说是一场视觉盛宴。 社交 平台上数不清的关于拜年祭的讨论，1000多万的播放量，50+万次的分享以及40+万的收藏，还有接近130万的硬币打赏，无一不证明这次拜年祭的热闹非凡以及影响力。

属性瞩目，二次元用户的聚集地

B站成立之初，还只是一个小网站，可能没有谁能想到它会打着二次元的旗号走到今天，虽然一直处于亏损状态，却仍旧守着和用户的约定坚持到现在。或许这就是B站拥有很高的用户基数、高粘性年轻用户的原因吧。

B站的网站类型定位为年轻人潮流文化娱乐社区，其最惹人注目的是“弹幕”功能，站点还设有动画、番剧、音乐、舞蹈、 游戏 、 科技 、生活、鬼畜、时尚、娱乐、影视11大板块，用户可以实时共享自己的看法。

作为二次元文化传播载体的B站，吸收了一大批二次元爱好者用户，并且其活跃度也是居高不下。但是正是因为二次元这一属性，B站用户比较偏年轻化，大多数用户又具有“天生抵触 商业 社会”的属性，这使得B站在商业化这条路上走的比其他视频网站更辛苦。

B站如何走向商业化

二次元的聚集地这一属性，使B站注定要为商业化和小众化的平衡问题操碎心。当普通视频网站开始通过广告盈利时，有着双重身份的B站却不能按部就班，因为它不是个传统的视频网站，它拥有一大群天生与广告作对的用户。

从收入结构来看，游戏是B站最主要的收入来源，其次是直播。此外，B站深耕二次元领域，不局限于线上，还做线下活动，打造影视、游戏、人物形象等衍生物。此外，B站还开始尝试付费先看的模式，虽说带来的收入不是十分可观，但是至少证明用户没有排斥。

值得一提的是，B站不在视频内容加广告这一行为，不仅同行针对，还被合作方威胁终止合作。迫于各方压力，B站开始添加广告，并征求理解。意料之外的是，这一行为并没有引起大部分用户的反感。比较代表性也是戏剧性的是2018年拜年祭「财」这一幕，有两分多钟的广告，虽然有提示观看拜年祭正片请移步下一幕，但是弹幕大多数说的都是支持、理解并表示给金主爸爸面子，不跳广告。

为了实现商业化，B站不得不寻求更多的盈利方式，就算有一些违背之前对用户的许诺，但却受到了绝大多数用户的体谅，这和其他传统视频网站所受到的待遇是天差地别的，这也要归功于B站这些年的用户运营，使得用户在B站有很强烈的归属感，毕竟自己“家”为了寻求更好的发展，怎能不支持呢？

B站，不再是小众的盛世狂欢

次元壁打不破，B站就躲不开是一小部分人狂欢的定位，但就现如今的情况来看，B站已经不再属于小众。

B站是许多网络流行语的发源地，上海市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮也表示：可以请B站团队给区委中心组上课，60后也要懂点90后语言，不然就OUT了。2016年的拜年祭上出现了许多三次元知名明星，在此之后，三次元明星不仅数量大幅度上升，其作品质量也是逐年提高。

B站在音乐方面，2015年的《权御天下》，2016年的《九九八十一》都是破次元神曲，2017年的《万神纪》还赢得了环球时报与共青团中央携手转发。此外，B站还和联合Costa在上海开设主题咖啡店，在此之前，B站就已经和罗森合作，在总部家门口打造了一家主题便利店。

这几年来，B站逐渐走到线下，主动出击，打破次元壁。

二次元市场欣欣向荣，相关数据显示，2017年国内二次元用户规模接近3个亿，并且二次元产业的市场规模在泛娱乐市场规模上的占比超过50%，这就使得各路大佬纷纷开始布局二次元市场。

在这个市场上，A站已率先倒下，B站虽然赴美上市，但是除了面对市场竞争的压力外，自身风险问题的规避、盈利方式的转变和盈利能力的提升，都是B站亟待解决的重要课题。

来源：速途网络研究院