2017年冰箱行业焦点：高端转型中引领的美菱

2017年是冰箱行业发展标志性的一年，寡头竞争趋势日益明显，市场洗牌进程加速。市场监测数据显示，2017年冰箱品牌数量已经减少了50-70个。截至今年10月，TOP3品牌额份额达到54.4%，上涨6.1个百分点，TOP5品牌额份额达到73.3%，上涨8个点，TOP10品牌额份额达到90.0%，上涨3.7%。

产业愈发向寡头集中，头部品牌优势尽显。唯有具备颠覆力量的创新和突破，才能在如此激烈的竞争中异军突起，博得鳌头。对于冰箱行业，美菱这一具有品牌底蕴的企业就扮演了这一颠覆性的角色。

回顾2017年美菱的发展，可以发现，通过产品、渠道以及服务的颠覆创新，美菱已经成为冰箱行业发展的焦点。产品引领、渠道创新等关键词，将美菱打造成为冰箱行业的标杆性企业。

颠覆产品 引领行业品质转型

冰箱行业正进入从“1”到“1”的阶段，正成为消费升级的先锋。尤其是中产阶级以及主力消费群体的年轻化趋势，给冰箱行业的品质转型带来了新的发展风口。毫无疑问，产品力的升级，将成为站住风口的关键所在。

对于冰箱行业而言，嵌入式、保鲜成为2017年的年度关键词。美菱，作为冰箱行业的领军品牌，见证并引领了这样一个行业趋势。

今年上半年，美菱率先推出“呼吸增鲜冬眠藏鲜”的养鲜大咖系列冰箱，聚焦保鲜技术的创新。11月，美菱再次颠覆创新，推出M鲜生系列冰箱，独创水分子激活保鲜技术，掀起冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命，成为今年行业发展的最大亮点。

记者了解到，M鲜生系列冰箱的横空出世，将行业带入了竞争的下半场。在众多企业纷纷抢夺现有市场蛋糕的情况下，M鲜生的长效保鲜开创了冰箱市场的新蛋糕，掀起行业跟风热潮，引得众多品牌纷纷效仿。

品质消费的升级趋势下，保鲜技术的创新满足了消费者对于健康生活的需求，而嵌入式冰箱的创新，则满足了消费者对于时尚生活的追求。中怡康数据预测，2017年嵌入式市场规模将达到76.3亿，同比增长61%，渗透率可达到42.1%。

“底部散热自由嵌入”是美菱对于嵌入式冰箱市场的态度。美菱的中高端产品基本都搭载了底部散热的技术，真正实现自由嵌入。“传统的两侧散热冰箱需要在冰箱和墙壁之间预留20公分，以便散热。而采用美菱底部散热技术的冰箱则可以实现无缝贴合，自由嵌入家居环境。”美菱负责人表示。

从保鲜技术的颠覆，到底部散热技术的创新，美菱始终坚持用户思维创造产品，直击消费痛点。业内人士分析认为，美菱的产品力正在不断提升，推陈出新的产品不仅颠覆了行业的认知，也引领了品质消费升级的新方向。

渠道发力 线上线下融合一体化

新零售的热潮席卷而来，阿里、京东等 互联网 大咖开始进军线下市场，苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局，进军乡镇农村市场。短短一年多的时间，新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。

对于冰箱行业而言，新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面，线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面，渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变，以及 家电 下乡后的升级换代需求，农村市场存在着较大的增量空间。

时代的变化加速美菱的转型。2017年，美菱整合多重渠道，多平台齐发力。在“新零售”的推动下，线上美菱与苏宁、国美、京东、天猫等电商平台展开深入合作，线下与地区家电零售巨头建立深度的战略联盟伙伴关系，共同研究区域性的市场，打通线上与线下渠道，为广大消费者提供方便、轻松、放心的购物体验。

今年3月，美菱牵手CANDY集团，强强联手，加速海外渠道的布局。据介绍，美菱将借助CANDY集团在欧洲的品牌、渠道、市场地位，将更多的美菱产品推向欧洲市场，实现全球渠道，市场资源的创新整合，开拓欧洲市场，渗透到整个海外市场，达成全球战略布局的共赢

M鲜生冰箱的划时代意义，助推美菱高端转型的加速，也进一步深化其整体的渠道布局。记者了解到，日前，美菱分别与G60、苏宁、五星等渠道商达成战略合作协议，以M鲜生为契机，进一步撬动美菱整个渠道的线上线下一体化发展。

2017年已经走向尾声，美菱在产品和渠道上的创新颠覆，成为行业的一大亮点，引领了冰箱行业的品质转型。市场数据监测，2018年将是整个冰箱行业的历史转折点，2018年至2022年，冰箱行业将迎来第二次行业发展的高峰阶段。面对未来，美菱等企业将继续深耕用户需求，前瞻市场发展，推动整个行业的转型升级。