影谱科技技术驱动营销变革 掘金网络综艺红利期

2018开年，综艺发展愈来愈好，其中网综表现突出：大批优秀原创网综出现、制作精良、种类丰富多样、网台联动渐成趋势……技术创新进一步推动了视频广告增量市场发展，例如国内领先的视觉技术企业、原生广告引领者影谱 科技 运用强大的技术能力帮助平台实现流量变现，为广告主提供创新内容 营销 ，受到一致好评。

2018开年网综现状：头部综艺优势明显网综迎来大爆发

2018年，头部综艺依旧是视频网站内容布局的重点之一。除“网台联动”的王牌电视综艺外，原创网综整体制作水平也呈现极高水准量，“用心+创意”成为关键词。

2018年1月6日，由湖南卫视打造的中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》正式开播，“只闻其声，不见其人”的创新形式引发广大观众热议，节目播出当晚即创下首播全国网收视率0.61，收视份额4.33%的优异成绩，荣膺收视份额最高的综艺节目。

节目以传承声音技艺的方式来展现声音的百变魅力，老戏骨与实力派演员用一场场“声音大秀”带给观众一波又一波的震撼。

值得注意的是，除了创新的节目形式与内容，节目中的广告植入也别具匠心，处处体现着“用心”二字。可以看到，影谱科技极富创意又讨巧的植入形式，吸引了本次网络独家冠名商快手短视频的强势入驻，为《声临其境》迅速引爆网络平添了强有效的品牌支持。

影谱科技“植入易”将快手短视频植入节目各环节场景

影谱科技“植入易”将快手短视频水晶牌植入现场

在当今竞争激烈的网综战场，节目制作方“单方面作战”已不是驰骋疆场的最佳战术，节目方、平台方、技术支持方、品牌方多方努力、打造高质量的节目才是打赢差异化竞争的有力武器。其中，品牌方强大的资金支持能够有效推动节目制作水准已成共识，形成网络综艺制作流程中的良性循环。

作为湖南卫视、芒果TV的独家技术支持方，国内领先的视觉技术企业、原生广告引领者影谱科技独创的原生霸屏神器“植入易”深度加持，帮助《声临其境》开启创新内容营销。打响开年网综“第一炮”、收视九连冠、口碑零差评……在《声临其境》众多光环背后，是技术支持方影谱科技深厚的尖端技术积淀和综合服务能力的体现。

其实，《声临其境》只是节目方、平台方、技术支持方、品牌方“协同作战”大获成功的缩影。在2017年的《爸爸去哪儿》系列、《歌手》系列、《中餐厅》、……这些优秀综艺成为广告主投放热门首选，节目卡司阵容及制作质量也不断提升，网络综艺早已呈现厚积薄发之势。

舒肤佳、可口可乐、妙卡巧克力、网易考拉等多个品牌在《爸爸去哪儿5》中实现植入

由此可见，“优质内容+创意植入”吸引了大批优质广告主，而优质广告主的加持更加利于节目的精良制作，两者相互促进，形成良性循环，网综发展涨势看好。

高新科技衍生创新营销产品推动网综生存环境大变更

随着移动带宽的发展、年轻用户的增加，各大网站在综艺制作上不断发力，网络综艺原来留给大众的“非主流、边缘化、粗制滥造”印象现已完全改观。其中，技术水平的快速提升、技术支持方提供的多样化营销方式、更有趣鲜活的露出形式为广告主提供更多选择，技术支持方也成为嫁接受众和广告主的重要桥梁。

以上正是促使网络综艺生存环境改观的一大原因：广告主选择了多类型露出形式，网综大幅度采用场景营销，受众感到新奇，津津乐道。

《爸爸去哪儿5》影谱科技将舒肤佳产品逼真植入星爸萌娃洗漱的场景中

在长寿型综艺《爸爸去哪儿5》中，影谱科技“植入易”将广告主舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、网易考拉海购这些广告主的品牌形象与节目场景融合，通过原生视频广告植入模式，构建契合用户主导的数字营销环境，增加了内容营销新玩法，充分释放品牌 商业 价值，引发观众热议，借助超级IP进一步扩大影响力。

《亲爱的客栈》影谱科技“植入易”将碧浪产品逼真带入节目场景

在“清流”网综《亲爱的客栈》中，影谱科技运用不同的原生广告形式帮助这档典型“慢综艺”广告主实现了超预期的曝光效果。赞助商碧浪将品牌形象与理念在不同场景下，“润物细无声”的传达给观众，实现贴合场景的软性植入，令观众聚焦明星的生活琐事之余，留意到赞助方生活化的品牌定调。

《歌手》2018影谱科技“植入易”将夏普明星产品创新植入节目场景

在2018开年另一大现象级综艺《歌手》中，影谱科技通过独有的云视窗实时植入技术、基于智能子像素反轨迹计算与 互联网 云处理技术等，对夏普品牌元素进行精准场景化投放，批量化、标准化、智能化的植入模式极大地提升了品牌的曝光率，“技术流”优势凸显无遗。

由此可见，高新科技衍生创新营销产品为广告主提供了更多选择。不仅如此，技术服务商本身的技术光环也足够酷炫，为节目无形加冕。例如在《声临其境》中，影谱科技通过独创的云视窗实时植入技术，将品牌元素与视频内容无缝结合，无中生有，宛如原生，成为节目一大亮点；《中餐厅》借助影谱科技营销神器“植入易”，使广告与节目浑然合一，既满足了广告主的品牌曝光需求，让消费者与产品产生情感联想，又不影响观众观赏节目的体验，可谓一举三得，名利双收。

影谱科技“植入易”将快手短视频植入舞台灯箱

《中餐厅》影谱科技将舒肤佳品牌LOGO巧妙植入场景

未来趋势：“网台联动”红利期已至头部平台优势进一步凸显

有业内人士指出，当前抢资源、抢流量、抢用户仍是各大平台的主要手段，但真正能够实现盈利的还是那些内容优质、立意新颖、善用 媒体 融合手段的头部综艺节目。随着多屏时代的到来，台网联合的热潮正不断驱策着视频网站与电视台在内容资源上的融合与互动。原创能力强、制作水准高、爆款综艺多的视频平台在竞争中优势明显。

大型明星音乐竞技综艺《歌手》

造成“强者恒强”格局的重要原因是节目商业开发充分，而以影谱科技为代表的技术服务商则通过自身的技术优势帮助平台方和广告主充分利用“网台联动”红利优势，技术服务的加持将使上述头部平台的竞争优势进一步扩大，影谱科技通过技术手段为平台方挖掘视频广告增量市场，推动综艺节目质量提升。