艾瑞报告：90后新生代对母婴APP依赖在增加 宝宝树流量与时长持续增长

近日，艾瑞咨询发布《2020年Q3中国移动 互联网 流量季度分析报告》（以下简称《报告》），对中国移动互联网网民的中国移动互联网APP使用行为及 新媒体 平台KOL访问行为进行调研洞察。数据显示，在移动互联网细分领域的亲子育儿行业，90后新生代父母对垂类APP的依赖在增加，以宝宝树为代表的亲子 APP以深耕产品力和内容力，实现新生代年轻父母流量与时长的双增，用户流量占比增长力度更是高于行业整体。

宝宝树全域布局 内容和流量  5 G赋能加码抢占多场景入口

《报告》显示，用户注意力的争夺更加激烈，以内容驱动尤其是娱乐化内容驱动的内容消费对于用户注意力拥有更为直接的聚合力。在整个互联网行业流量见顶的背景下，宝宝树全域布局内容，基于抖音、小红书等平台创作输出短视频、直播等，持续抢占公域生态流量入口，强化多场景、多形态的用户运营。在抖音等泛娱乐的内容平台，宝宝树采取“自运营账号+签约优质原生达人”的组合型运营模式，致力于长效挖掘母婴消费长期价值。

2020年3月，知名艺人李艾“入职”宝宝树研究院，深度参与宝宝树研究院的内容生产与IP打造。李艾以“灯泡儿妈”形象为大众熟知，深受宝妈群体的喜爱。6月份，由李艾主讲的视频栏目《育儿官TIPS》在宝宝树孕育APP和抖音等平台上线，知名艺人以亲身的孕育经历和经验为新手妈妈们答疑解惑，开播后赢得宝妈群体的广泛好评。据尼尔森调研显示，宝宝树在母婴家庭人群形成第一入口的牢固品牌心智，在用户认知度及使用度、美誉度及推荐指数均遥遥领先。

“5G技术赋能，智能设备生态体系是又一有力增长点。”也是报告对Q3中国移动互联网发展概况的总结之一。可以预见，5G的广泛应用将使网络体验更加优化，产业发展提速增效，IOT生态也将加速扩张。宝宝树前瞻性布局IOT生态的内容平台，携手天猫精灵等多个合作伙伴，积极在IOT链路布局内容。与此同时，宝宝树优势显著的孕育小工具矩阵也为全域流量的布局打下良好基础，并具备很强的可扩展性，能够很快平移到其他生态，迅速抢占多场景入口。

新生代父母 对母婴APP 依赖在增加   宝宝树 流量与时长 持续保持增长

艾瑞咨询在《报告》提到，中国移动互联网用户结构正在持续变化，互联网原住民Z世代、小镇青年、中老年人群仍然是移动互联网重点关注人群。亲子育儿行业整体流量受到泛资讯类新 媒体 平台影响，但从用户年龄分布来看， 90后新生代父母对垂类APP的依赖在增加。《报告》对2020Q2-2020Q3中国移动互联网亲子育儿行业用户进行统计显示，90后在总月独立设备数中占比为61.1%，较第二季度提升2%，在总有效使用时间为4495.9小时，较第二季度花费时长增341小时。

其中，宝宝树作为亲子APP的代表，凭借产品力和内容力的深耕，持续实现新生代年轻父母流量与时长的增长，用户流量占比增长力度更是高于行业整体水平。数据显示，在2020年第三季度，宝宝树孕育APP中，30岁以下用户占比达66.5%，较第二季度的62.9%增长3.52%，月总有效使用时长830.4小时，较第二季度的814.7小时增长15.7小时，其用户年轻化趋势进一步显现。

直播助力产业链降本增效   宝宝树 携手抖音等平台强化外域 商业 闭环

《报告》还提到，直播为产业链提效降本，给参与者新机会点。据了解，宝宝树于2020年上半年上线直播功能，丰富视频内容信息流，推出多档内容多元的IP节目，升级创作者体系扶持与培育KOL和KOC，成功捕获新生代用户的好感。

今年9月，宝宝树与抖音合作试水，宝宝树在抖音生态的商业化模式正逐步变得清晰。宝宝树以抖音为外域布局的重要阵地，携手打造“母婴大牌好物季”，致力于以内容+电商的模式打通 营销 全链路，助力母婴品牌实现影响力和产品销量的双重丰收，同时反哺外域生态不断扩大流量规模。本次活动搭建了完整交易链条，实现了用户、平台、品牌的互利共赢——依托于站内优势提升选品效率，迅速开拓新兴渠道，实现外域生态商业化；同时不断升级后端供应链、完善平台运营力进一步实现声量和销量的双丰收。

面对以90后、95后妈妈为核心的新年轻家庭，和新的生活方式、消费场景等，宝宝树作为头部平台，将持续探索创新挖掘新的增长点。据了解，为了满足新生代父母的购物、育儿需求，今年双十一，宝宝树继续布局外域流量生态，打造的育儿“神器节”将在宝宝树平台、抖音、 微信 社群、天猫商城等多个外域生态同步上线，辐射并影响更多互联网母婴人群。