阿玛尼入驻天猫，疫情下奢侈品们迎来线上开店潮

奢侈品牌 Alexander Wang 上一次引起广泛关注，是将一只与麦当劳跨界联名的 " 菜篮子 " 卖到 5888 元。

如今，善于玩跨界的 Alexander Wang 入驻了天猫旗舰店，这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。店铺产品分为成衣、鞋履、箱包服配几个类别，此外还推出了天猫独家款的包袋和成衣。目前，Alexander Wang 天猫旗舰店粉丝数达到 2 万余人。

选择中国，布局电商的背后，是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨。

贝恩咨询指出，2019 年全球奢侈品销售达 3100 亿美元，中国贡献 35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 发布的《奢侈品数字 营销 观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在 2020 年翻至 12%，2025 年这一比例将升至 18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018 年，中国奢侈品线上营业额为 53 亿美元，较 2017 年增长约 37%，占中国奢侈品市场销售份额的 10% 以上。

以往坚持 " 不触电 " 原则的奢侈品牌们，面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来，无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。

天猫作为国内电商平台的巨头，奢侈品牌们自然无法绕过。Alexander Wang 只是疫情期间加入天猫大军中的一员，与 Alexander Wang 前后脚入驻天猫的奢侈品牌们，前有 Prada、Cartier，后有 GIorgio Armani 和 Miu Miu。同时，京东也在 3 月初迎来了奢侈品牌 Delvaux，这是 Delvaux 的首家线上旗舰店。

奢侈品牌都在开发电 商业 务，相应的，电商平台们也不会放弃奢侈品市场这块大蛋糕。

此次在天猫开店的 Prada、Miu Miu 并不是首次进入中国市场。早在 2019 年 6 月，Prada 集团旗下 Prada、Miu Miu 就已经率先入驻了国内奢侈品电商平台寺库，之后又在京东开设了旗舰店。这背后是国内电商平台入局奢侈品市场的布局。

阿里巴巴在 2017 年于天猫上线了自己的奢侈品平台 Luxury Pavilion，京东则拥有旗下奢侈品电商平台 Toplife，寺库则是目前国内唯一一家上市的奢侈品平台。手握腾讯 1.25 美元 投资 的英国奢侈品电商平台 Farfetch 也加入了这场争夺战。不久前，京东旗下的 Toplife 也并入到了 Farfetch。

中国的奢侈品消费能力一再被证明，疫情的到来或许加速了这场多方缠斗的奢侈品电商布局。

来源：36氪