Canalys：中国第四季度智能手机市场萎缩 14%，全年出货跌至 10 年新低

来源：动点 科技   

根据 Canalys 发布的研究报告，2022 年中国智能 手机 出货量同比降低 14% 至 2.87 亿部，是近十年来首度跌入 3 亿部以下，vivo 摘得全年出货桂冠，仅荣耀和 苹果 分别实现全年增长 30% 和 4%，分别位列市场第二和第三。高端消费者在 经济 动荡中展现出一定韧性，加上苹果的降价促销策略，其全年占有率以 18% 的成绩创下史高。2022 年第四季度，中国大陆手机市场依旧在低位运行，整体出货 7440 万台，同比下跌 14%。其中，苹果受发布节奏及郑州富士康生产连续性影响，同比下跌 24%，但其仍依靠 iPhone14 系列的发布出货 1640 万台，位居榜首。vivo 受到苹果旺季的竞争 , 以 17% 的市场份额位居第二，出货 1270 万台。OPPO（包含一加）出货 1250 万台，排名第三，维持了其在第三季度的成绩。荣耀出货 1220 万台，出货量排名下滑至第四。小米以 850 万台出货，保持排名第五。

" 受需求持续低迷影响，第四季度中国市场的表现并不尽如人意，并且全年市场整体的出货量已经下滑至自 2013 年以来的新低。"Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示，" 持续严格的防疫政策导致消费者支出趋于保守，家庭储蓄创纪录增长。十月和十一月的消费者信心指数仍旧维持在了今年四月以来的低位，传统的双 11 销售旺季中，需求侧没有观察到明显的提振迹象。尽管中国在 12 月放开其对疫情的防控政策，年末的经济生产活动也由于病例爆发式增长而受到影响。"

" 过高的库存水位是今年厂商们在着手解决的问题之一。通过第四季度的促销季，大部分厂商都进一步缓解了其库存压力，将库存水位控制在了正常水平。厂商们也开始减缓其线下渠道的扩张，追求稳健的渠道布局。"Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）补充道，" 与此同时，中国厂商仍坚持推进在高端和生态领域的探索，小米以 Xiaomi 13 Pro 继续更新应用徕卡影像和 IMX989 的影像旗舰产品线。OPPO 迭代了其 Find N 折叠系列并首次推出了上下折叠产品。荣耀发布 MagicOS 7.0 及 MagicRing 信任环，意图通过智慧互联体验打造生态护城河。"

Canalys 分析师刘艺璇（Amber Liu）表示，"2022 年萎靡的就业市场和经济大环境的不确定因素使得消费者支出趋于保守，尤其影响了中低端的需求，因此厂商对于 2023 年的市场规划依旧审慎。例如，荣耀经历了 2022 年的快速增长，今年将依托 Magic OS 发展 IoT 产品，而非激进追求出货量增长及线下渠道拓张。OPPO 2023 年将通过稳健操盘策略，以求平稳过渡市场调整期，持续拓展三大技术底座的应用范围。12 月份放开的防疫政策将为 2023 年的市场带来利好，但对于经济和需求的刺激效果或将需要 6-12 个月逐渐体现，因此中国市场的恢复仍需时日。从中长期来看，我们预计在 2023 年供应链将随着防控政策的放开而重拾其稳定性，整体市场表现也预计将随着经济活动的复苏而同比略微增长。"