美图公司内容生态贯通，铺设业务增长快车道

3月25日,美图公司(01357.HK)发布2020年全年业绩报告。在全球 商业 受到疫情冲击的大背景下,美图公司各项业绩表现优于大盘。财报数据显示,公司财报期内实现总收入人民币11.94亿元,同比增加22.1%;毛利为7.94亿元,同比增长13.5%。产生经调整归属于母公司拥有人的净利润为6090万元,这也是美图自创办以来首次实现全年盈利。

对比美图公司2020年上下半年业绩表现,2020年下半年美图公司经营情况持续向好。财报显示,下半年持续经营业务实现总收入人民币6.37亿元,环比上半年增长14.2%。2020年下半年净利润人民币3600万元,环比上半年大增44.6%,盈利规模进一步扩大。

首次实现全年盈利,营收结构日趋健康

在本次财报期内,美图公司在线广告收入6.807亿,依然是公司营收的最大来源,但从营收结构方面看,2020年美图公司的非在线广告业务收入占比从去年同期的23.2%提升至43.0%。营收结构更加多样化,增加了整体业务抗风险能力。其中,高级订阅服务及应用内购买业务表现亮眼,同比2019年增长140.1%,达到人民币2.065亿元,占比从去年的8.8%提升至17.3%,保持长期高速增长态势。

这一块业务主要的驱动是来自海外的影像应用BeautyPlus及AirBrush,美图公司海外团队不断引入差异化的新功能,优化订阅引导,以提升转化率。该商业化模式获得初步成功后,于2020年底引入到国内包括美图秀秀、美颜相机在内的美图系应用,也显现出了强劲的增长能力。在2020年12月当月,活跃高级订阅会员数超170万。其他收入业务增长177.1%达人民币2.616亿元,占比从去年的9.7%大幅攀升至21.9%。

在本次财报期内,美图公司产生经调整归属于母公司拥有人的净利润达到6090万元人民币,实现公司创办以来首次盈利。盈利的背后,不仅有美图公司在产品方面的持续创新,也源自于内容生态建设的成效。

美图创意平台+美图配方,内容生态持续完善

基于不断创新的影像处理技术,美图公司打造优质内容生态,既满足了用户多样化影像处理需求,也让众多爱美用户有了相互交流、分享美的平台。财报显示,2021年春节期间,美图秀秀应用实现日活跃用户峰值超3100万人,创历史新高,同比2020年春节上涨13%。这主要得益于“美图配方”功能的推出,也是美图公司自有内容生态的新突破。

据了解,“美图配方”是对美图秀秀深受用户欢迎的“一键同款”功能的进一步升级,内容模板选择更为多样,操作更为简单。“美图配方”功能让每一位用户都能成为“配方师”,分享自己的创意组合,也可以让用户一键Get社区达人的影像美化配方,用在自己的照片、视频上,轻松制作专业级的大片,打通了影像美化工具与用户圈层。数据显示,仅除夕当天,美图秀秀影像保存量超1.2亿,“美图配方”保存量较平日增长9倍,美图秀秀社区使用人数同比增长98%。

美图公司在2020年年中推出了美图创意平台(MCP)。在这个创意平台上,艺术家、专业创作者以及众多的用户可以进行联动,利用平台提供的创意工具,将脑洞制作成各种酷炫的AR效果,从而丰富用户的选择,也能够为品牌和用户进行内容创作起到引领作用。

美图通过美图创意平台(MCP)连接了PGC,通过美图配方连接了UGC,构建了融合艺术家、配方师、用户和品牌的内容生态,从单一的影像美化工具进化为可以制作优质美学内容的平台。

得益于内容生态的新突破,美图秀秀的社区参与大大提升了用户的体验感,增加了用户的使用频次和时长,目标群体在社区内能浏览到自己感兴趣的内容,获得对自身有价值的信息资讯。 社交 用户日均使用时长从2019年下半年的13.6分钟,提升至2020年下半年的16.1分钟。

内容生态贯通,形成新的商业驱动力

在美图配方上线后,美图公司将PGC与UGC生态贯通,工具与社区实现了充分的融合,商业品牌与内容体系间的互动也得以顺利的实现。

美图创意平台(MCP)让艺术创作者的艺术表达可以运用到影像美化以及品牌宣传中去,以创意为触发打开用户心智,以此赋能美学 营销 ,获得了很多商业品牌的呼应。“美图配方”则为商业品牌提供了一条与年轻用户互动的捷径。通过“美图配方”,品牌方可以变身配方师或与配方师合作,让自己的品牌元素轻松进入社交圈。

在美图公司2020年全年业绩发布会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,“目前众多广告商已经有意向与设计师合作,以推出更好的传递其品牌信息的广告活动。”庞大的用户基础是美图的核心优势,美图工具与社区的融合未来将成为美图商业模式产生裂变反应的触发器。

展望2021年,随著内容生态建设的持续完善,高级订阅服务及应用内购买业务将迅速发展,更多基于内容生态的新商业模式也将逐渐形成,美图公司预期收入将持续增长。