小程序+抖音 同程艺龙打造“线上线下全联动”营销新格局

浪漫樱花、万亩菜花、灼灼桃花、热情野玫瑰、千亩梨花、漫山槐花……正成为游客争先游览的网红打卡地,近年来,随着春季赏花游搜索量爆发增长,已然催生了不容小觑的“美丽 经济 ”!

同程艺龙大数据显示,借助春季踏青赏花游热度的提升,不管是火车票、机票亦或是周边热门目的地酒店,众多出行产品预订量都迎来了明显增长。据了解,国内武汉、无锡是赏樱好去处,婺源成为油菜花观赏胜地,江浙沪、云南、海南、西藏、福建、广西等每年花季都迎来大量游客。而国外日本的名古屋、松山则成为了赏樱重地。

在春暖花开的时节,同程艺龙立足用户使用 社交 平台的新习惯,利用抖音平台创意开展多项活动,引发用户积极参与,获得大量话题及品牌曝光。贴纸符合光大青年用户的喜欢,同程艺龙融入抖音用户喜爱的花朵元素,同时将品牌logo融入互动贴纸,定制专属品牌贴纸,使得品牌曝光与用户互动兼得。同时,同程艺龙发起了#趁花开去旅行#话题,用抖音用户喜欢的语言,吸引大量用户参加,引发近5千万播放量。另外还邀请众多旅游达人、网红代表等共同推介,利用达人、网红的影响力,促进用户互动传播,有效增加了同程艺龙品牌以及同程各类赏花专题在 互联网 端的持续曝光量。

据悉,年轻群体成为旅游市场主力消费人群,在社交传播渠道的影响下,追随爱豆出行,走明星同款路线,去网红景点“打卡”,成为当下一大潮流。 营销 模式的创新,将旅游元素与时下年轻人最喜欢的创意短视频结合,借助抖音短视频平台的宣传营销,大大助力同程艺龙在今年春游季中实现从种草到拔草的过程。

“旅游行业具有非常强的社交属性,通过社交传播渠道,旅游行业正在变得更加立体化、个性化。开展符合时代趋势以及用户口味的旅游创新推广,是我们持续发展的必然,也是我们持续追求品质服务的措施之一,我们会持续通过多维度营销创新,打造‘线上线下全联动’的创新营销格局。”同程艺龙相关负责人表示。

相比往年,今年使用小程序来完成出游赏春、出行产品预订的用户越来越多。特别是,小程序使用习惯的养成以及移动互联网逐渐下沉到低线城市,小程序成了用户查询和预订机票、车票、酒店或者度假线路的方式之一,成为今年用户踏青赏花的一大利器。

针对春季踏青赏花主题,同程艺龙小程序平台上更是上线了多个系列专题,以满足庞大的春季出游需。清明前后,同程艺龙火车票事业群不仅推出“清明出行”抢票无忧的专题,同时创新玩法,针对黄金目的地场景上线了“浪漫春游季,猜低价免费去旅行”的趣味活动。酒店方面则推出了“2019酒店春游节”和国内酒店“6折起酒店特卖惠”活动,涵盖近万家酒店春游特惠酒店。针对国内热门赏花线路,还分别以“樱花”、“油菜花”、“桃花”等众多赏花为主题精选推荐相关酒店产品。同程机票则启动“春暖花开拼假出游”、“机票福利天天领”等多重大促和福利。

不只有“同程艺龙酒店机票火车”小程序为用户提供便捷,同程集团还有涉及景区周边游、签到、签证、拼团游等30多款小程序构建成的小程序提供多场景服务,构建形成的小程序矩阵覆盖到更多场景。