市场占有率创历史新高，海信电视背后有着怎样的秘密

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作者 / 新媒体 砖家

今年以来，第一季度彩电市场整体表现不佳。据数据显示，一季度彩电市场同比销量下降了4.1%，销售额同比下降了15.7%。但值得一提的是，即便处于彩电行业销售的低潮期，但海信行业龙头地位却越发明显，表现亮眼。根据中怡康最新公布的数据显示，今年底21周（5月20日—5月26日），海信电视的销售额占有率达到了26.2%，创出历史新高，超出第二名近1倍。

可以说，当市场整体低迷之时，行业份额却在进一步向海信集中。作为 家电 行业中的巨头，市场为何会偏好海信呢？

份额 霸榜，源于技术上的领先

据中怡康彩电畅销榜显示，登上前三名的全是海信系列的中高端电视，其售价均在6000元以上，其中海信4kULED电视U7系列位居产品畅销榜的第一名和第三名。而位列第二名的则是售价接近万元的80寸海信激光电视L5。据了解，80L5自去年5月份上市以来，一直是产品畅销榜上的常客。

从榜单分析来看，在家电行业竞争激烈的大环境下，海信并不是依靠单纯的价格战、大量售卖低端机来占领市场，而是看准了消费市场的大方向，把布局高端大屏、提升消费者粘性作为自己的战略聚焦点，从而大获全胜。

那么，为什么海信的中高端电视卖得这么好呢？实际上，作为彩电行业的领导者，海信电视之所以能在市场份额方面远远甩开第二名，其实源于技术上的领先。

对一台ULED电视来说，现在市场上最大的竞争点就是画质与全面屏。在这一方面，在今年3月份发布的海信U8系列中，海信采用了全球最强模组工艺，打造了出了全世界最窄的3.5mm全球最窄BM区+2.5mm最窄工艺，打破了由 苹果 所创造的黑边控制工艺的吉尼斯纪录，把电视全面屏的概念定义到了一个新的高度。

电视画质的好坏并不仅仅取决于屏幕，面板之外，更取决于软件和屏幕之间的调配，说白了，就是你用的图像处理芯片究竟如何。可以认为，画质芯片是继屏幕、背光之后决定电视画质水平的又一项关键技术。

正是早早的认识了到了这一点，海信早在2005年，就发布了中国首颗具有自主知识产权的彩电芯片。也正是通过此后不断的迭代升级，才有了今天极致的画质。

除了芯片之外，对画质技术的积累和沉淀也造就了U7、U8系列无可匹敌的画质。正是始终牢牢坚持画质与大屏两大核心，不断推动画质芯片、ULED背光分区的持续创新，才让海信成为了电视行业新一代技术的领导者，牢牢地把技术上的优势转换为自身日益扩张的市场份额。

在彩电行业发展已经趋于饱和的情况下，海信始终将高端电视作为自己的主攻方向，不仅迎合了消费升级、品质生活的浪潮，更是追随者时代 科技 发展的浪潮。正是这样的深谋远虑，极具前瞻性的布局，使得海信能够在市场整体低迷的情况下，还能够逆势增长。

从ULED到OLED ，霸主地位成于丰富的产品线

除了ULED电视之外，通过榜单我们还可以发现，海信所推出80寸的激光电视L5自去年上市以来持续霸榜，成为了近一年来市场当之无愧的大明星。

作为激光电视领导品牌，海信早早地就在2007年就开始布局激光电视，力求在画质、寿命、良率、功能等指标上，对标成熟的液晶电视。要知道，当时在国内许多厂商因为激光电视“可靠性”的难题，而纷纷放弃这一新技术的开发。

十年磨一剑，海信倔强的坚持了下来。2018年推出80寸L5激光电视，在高端电视领域，成功创造了中国彩电销售榜的记录，成为当今彩电大屏市场的爆款产品。

正如海信集团董事长所说的那样：“要么不做，要么做到最好”。

目前，海信已经在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，仅在激光电视这一领域，就拥有470多项专利，以及从1k到4k、从单色到双色，再到三色，不断引领激光电视的进步。

可以说，中国电视品牌第一次在有着巨大发展潜力的新型显示领域将日韩品牌甩在身后。在激光电视领域已经达到了全球领先的地位。

海信的激光电视采用了超短焦反射式成像原理，光线柔和，呈现出了最接近自然的真实色彩，不仅具备天然大屏的优势，更有健康护眼的好处。

毋庸置疑，在越来越多的用户选择消费升级的需求下，激光电视的超高清画质和大屏优势必将成为被越来越多的消费者所注意到，成为高端电视领域中当之无愧的王者。根据中怡康的预测，2019年超大尺寸产品盛行，激光电视成为更多用户考虑购买的产品。

尽管海信的80寸L5激光电视让海信品牌圈粉无数，但海信并没有停止自己扩张的脚步。在今年的5月，海信推出了“更好的OLED电视”A8系列。

有人说，海信现在推出OLED电视有些晚了，但实际上，早在2010年，海信就获得了OLED相关的发明专利，特别是近10年来，对OLED技术的研发一刻也没有停止过。在今年五月，海信所推出的A8，可以说是将OLED这项技术演绎到了极致。

据中国电子技术标准化研究院的数据显示，A8系列产品的亮度均匀性达到了94.7%、色域覆盖率达到了130.5%，暗场亮度、动态对比度、色彩精准性等关键指标也有出色的表现。相比较于竞品，海信的优势更为突出，是名副其实的“更好的OLED电视”。

可以说，从A8开始，海信顺利地完成了OLED、ULED、激光电视三种显示技术的大满贯。面对家电产业低价销售策略已经远远淘汰的大背景下，海信迎难而上，依靠高端、品质的理念，成功地打动了无数对品质生活充满向往的消费者，探索出了一条属于自己的可持续发展的空间。随着消费升级的浪潮，海信电视在可预见的未来市场份额仍将持续扩大，牢牢守住霸主地位。