500余款闪电新品首发即卖爆 京东11.11夯实家电家居推新能力

2024年京东11.11已经落下帷幕，凭借“又便宜又好”的购物体验，京东11.11全周期 家电 家居闪电新品累计成交金额破120亿、订单量同比增长超150%，均创造历史新高。事实上，京东已经成为消费者购买家电家居新品的首选平台，更是各大品牌厂商新品首发的首选渠道。数据显示，京东11.11期间京东家电家居共发布超36000款闪电新品，其中有超3200个品牌新品成交额同比增速超100%，更有500余款闪电新品首发即卖爆，成为各自品类的TOP级单品。

京东11.11全周期，闪电新品创造销量“神话”

依托京东“闪电新品”IP以及推新打新方法论的加持，家电家居闪电新品于京东11.11期间实现“首发即爆”的好成绩。数据显示，有4款单品成交额破亿元，200款单品成交额破千万元，1500+款单品成交额破百万元。

与此同时，集合专业答主、京东采销以及百万消费者亲测，共同推选出来的20大口碑闪电新品，也为京东11.11期间，消费者在选择新品时提供了参考，进一步提高了用户决策时间与效率，流量增长也超过200%。

其中，家电品类中，海尔云溪洗烘套装成交额破1.8亿，成为洗烘套装爆品TOP1；美的X6Max洗碗机成交额破亿，成为洗碗机品类当中当之无愧的TOP1；美的酷省电Pro系列空调成交额破亿，更值得一提的是，美的品牌在标新品成交额同比增长3700%。此外，容声526L双系统冰箱成交额破7300万，成为最受欢迎的双系统冰箱单品；TCL 85T5K电视京东首发破1000台，成为京东11.11期间平板电视新品增速第一的单品；云鲸J5扫地机器人实现销量破10万台的好成绩，品牌新品成交同比增长250%；美的微蒸烤炸炖一体机，成交额破1400万，成为微蒸烤一体机新品当中的TOP1。

在家居品类中，奥佳华7508Pro按摩椅成交额破2300万，成为按摩椅品类中销量最好的单品；九牧智能马桶S780成交额破8000万，位列智能坐便器爆品TOP1；小半樱桃木稳稳床成交额破千万，是实木床品类中销量最好的单品；而吨吨全钛咖啡杯和BKT护腰坐垫则成为各自品类当中的爆款单品。

自今年“闪电新品”IP推出以来，家电家居细分赛道涌现出了属于各细分赛道的冠军。其中，5月上新的海尔山茶花485L冰箱，就以成交额破亿成为冰箱赛道的王者；3月上新的小天鹅小乌梅2.0洗衣机以销量破20万台的成绩位列洗衣机赛道TOP1；8月上新的方太V1油烟机系列产品，以成交额破5500万+的好成绩问鼎高端烟机TOP1；10月上新的海信85E5N Pro+电视则以成交额破1亿的成绩位列平板电视TOP1；4月上新的戴森HD16智能吹风机，以销量破3万台成为电吹风赛道的TOP1；格力云锦三代系列空调、石头P20 Pro扫地机、飞利浦新3系列咖啡机则分别夺得空调、扫地机、咖啡机品类的单品冠军。

家居品类的每个细分赛道中也同样有着佼佼者。凯迪仕智能锁Q20F pro销量破1.5万台，成为人脸识别智能锁爆品TOP1；还有米家智能晾衣机1C、亚朵星球深睡枕PRO2.0、苏泊尔有钛铁不粘炒锅也成为各自赛道的第一名。

闪电新品成为驱动品牌增长新路径

依托于京东家电家居“闪电新品”方法论的指导，众多品牌在京东11.11全周期实现快速增长。其中，在大家电领域，海信、小米、海尔成为新品成交额排名前三的品牌。美的、TCL、创维、小天鹅、容声、松下、老板位于榜单前10。小家电方面，科沃斯夺得冠军，石头、云鲸紧随其后成为亚军、季军。追觅、添可、小米、美的、苏泊尔、352、飞利浦分位TOP10其余位置。

在家具建材领域，小米、九牧、松下、恒洁、箭牌、顾家家居、海尔、德施曼、喜临门、小半成为家具建材新品成交金额TOP10的品牌。家居日用品领域，无印良品、水星家纺、亚朵星球、罗莱以及太湖雪位于新品成交金额TOP5品牌。苏泊尔、星巴克、富光、双立人、康巴赫则成为厨具新品成交额TOP5的品牌。

各品类全线飘红 “闪电新品”持续发挥长尾效应

今年京东11.11，在政府补贴与平台优惠“补上加补”的加持下，家电家居各品类新品跑出增长加速度。数据显示，京东11.11全周期，中高端洗衣机新品成交额同比增长超800%，万元冰箱新品销量同比增长超20倍；洗碗机新品、油烟机新品成交额同比增长分别为500%、350%；空调新品成交额同比增长600%；平板电视新品成交额同比增长500%；生活电器全周期新品成交额同比增长200%；电饭煲、电压力锅新品成交额同比增长分别为218%和403%。按摩椅新品成交额同比增长150%，剃须刀新品成交额同比增长100%。智能沙发、智能晾衣机、护脊床垫新品成交额同比增长超3倍；智能坐便器、电子锁新品成交额同比增长超4倍；记忆枕、蚕丝被新品成交额同比增长超6倍；含钛锅具新品成交额同比增长超5倍。

京东家电家居各品类新品之所以全线飘红，一方面是基于京东11.11期间，京东携手各大家电家居品牌带来的海量高品质好物以及“又便宜又好”购物体验的加持，另一方面则是京东“闪电新品”策略仍在发挥长尾效应。在闪电新品的助力下，在科学推新打新方法论的支持下，京东11.11全周期京东家电家居“闪电新品”迎来全线大爆发。未来，京东还将继续携手广大家电家居品牌，持续为消费者带来更多好的新品、好的服务，更好的生活体验。