抖音商城“超值购”GMV同比增长超6倍，商家在货架场收获生意增量

1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告，展现龙年春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。数据显示，1月13日至28日，货架场景抖音商城日均GMV同比增长98%，成为今年年货节商家销量增长的重要渠道。

据了解，“抖音商城好物年货节”特别设立了一件立减15%货架会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。消费者可在专区轻松挑选想要购买的商品，随逛随买、无需凑单，即可享受立减优价。

活动期内，抖音电商年货节日均动销商品数比去年增长113%。其中，高性价比年货颇受欢迎。如货架商城里的“超值购”频道借助官方补贴，每周五晚8点上线了周末“万人团”活动，每天为消费者提供低价品牌好物。数据显示，“超值购”频道商品在活动期间日均GMV同比增长了604%。

此外，该平台设置了多维度的货架商品榜单，消费者可以一目了然获悉各类商品中的热销优价好物。值得一提的是，在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货的占比达到了七成。波司登在抖音商城的GMV环比增长达616%，其龙年限定款服饰成品牌爆款。韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上，“红蛮腰”礼盒颇受欢迎。珀莱雅在年货节销量同比增长超200%，单日最高卖出了10万多单。伊利加强年货节优价产品供给，销量达去年2倍以上，其金典系列牛奶深受平台消费者欢迎。

农历新年将至，融合传统文化与生活时尚的国货潮牌迎来一波销售高峰。在抖音电商货架场景里，诸如面膜、面霜、气垫、有色唇膏等国货美妆产品，销量持续上涨。价格上，消费者普遍青睐高性价比商品：价格不超过100元的双层气垫、39.9元的盒装假睫毛、69.9元2支的唇部精华油，在节前单款月销量都超过了30万件。

随着越来越多年轻人成长为家庭的“新年主理人”，能够在过年除尘、年菜筹备上提供便捷度和品质感的智能小 家电 ，受到这一群体的青睐。在抖音电商货架场景中，消费者可以轻松搜索到各类相关产品。数据显示，年货节期间，90后成为平台内购买智能小家电产品的主力，18岁以上00后成为新增消费群体、购买增速最快。诸如擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品在节前销量增长极快，达到1014%、335%和257%。年菜筹备方面，年轻人倾向于购买小家电设备辅助，提升便捷感。食品保鲜真空机销量比去年同期呈现19倍以上的增幅，料理绞肉机、电炖锅销量同比增长232%和149%。

过新年，逛商城，买年货。随着抖音货架电商的持续发力，将为消费者提供更为丰富、高性价比的年货供给;同时助力商家稳定提升订单转化，收获新春市场增量。