花椒于丹：破解短视频变现困局，推出“花椒红人”计划

对于短视频、主播达人来说，如何能实实在在地挣到钱，恐怕是大家最关心的问题。

花椒副总裁于丹给出了答案——“马上我们会推出‘花椒红人’计划，一站式将广告主和主播打通，推行主播达人‘微代言’模式，为更多的主播达人赋予 商业 化的能力和收入”。于丹是在重庆参加2017第一V视频圆桌论坛时作了上述发言。

图：花椒副总裁于丹参与2017第一V视频圆桌论坛

12月27日，花椒副总裁于丹作为重要嘉宾，和腾讯新闻副总编辑王舒怀、爱奇艺副总裁杨海涛、梨视频总编辑助理于松、 传媒 内参创始人温静等短视频（微视频）业界大咖，一起参与了“微视频风起云涌，善行者远”的圆桌讨论。

“花椒红人”计划助力主播达人变现

近年来短视频（微视频）行业持续爆发式增长，在大量资本与内容 创业 者的助推下，无论是用户流量、投融资还是市场规模，都呈现快速发展势头，短视频（微视频）已成为移动 互联网 最热门的风口。

然而，对于不少版权短视频（微视频）的生产者、创作者来说，虽然在风口之上，但现实却比较尴尬，投入较多的时间和资金完成的作品，除了参加各种大赛，缺少变现的路径。这个问题也成为本次圆桌论坛的讨论热点。

对此，于丹认为，目前的短视频主要靠平台的补贴，包括花椒在内的几家头部平台都在给短视频达人提供亿元的扶持资金，希望帮助短视频领域加快发展并找到商业模式。在花椒上，我们发现，主播达人们通过短视频是非常好的一个积累粉丝的方式，然后再通过直播来进行变现，这个模式已经跑通。

在具体到除了广告、电商，短视频的变现还有哪些可能的渠道和路径的问题上，于丹进一步表态，马上我们会推出“花椒红人”计划，一站式将广告主和主播打通，推行主播达人“微代言”模式，为更多的主播达人赋予商业化的能力和收入。不仅头部大主播可以参与、中小主播一样有机会。每次“微代言”不仅有真金白银广告收入，而且还能助推直播间人气、粉丝暴增。

图：花椒副总裁于丹在圆桌论坛参与讨论

在此前不久举行的“1218直播节”上，于丹公布了花椒2018年发展计划称，花椒将打造花椒红人计划、成立线下花椒soho、城市合伙人，打造主播一站式养成基地。线上造星大丰收的花椒，产业版图将延展到线下，与影视机构、娱乐经纪公司、电视台、高校和研究机构等各行各业融合链接。

花椒让潮酷high年轻人赚钱

2017年被称为直播和短视频年，直播和短视频行业风起云涌，异常热闹。因此，如何将花椒做直播的优势和内容的提升结合起来，在短视频里面有那些机遇？也成为了此次圆桌论坛主持人关心的问题。

对此，于丹表示，通过2年多的努力，现在的花椒已经是一个汇集了直播、短视频、和视频交友的移动互联网视频平台。2年来花椒平台积累了大批用户和主播，这些主播借助花椒平台成为了网络红人，有大批的粉丝。他们不仅能做直播，更经常玩短视频，而且他们的短视频一经发放就有大量的粉丝争相点赞。所以说，直播为花椒聚集了大批视频达人，花椒的短视频不是冷启动。

于丹进一步分析，短视频更适合用户在碎片时间和移动场景下进行观看，它提供的内容更精品化和定向化，更便于精准触达用户和累计粉丝。目前，花椒已经跑出了一个短视频的变现模式，我们发现短视频达人开通直播后会很快聚集大量观众，并能通过虚拟礼物收入变现，而且价值不菲。

在圆桌论坛的最后，于丹向短视频创作者描绘蓝图，发出邀请——花椒上的主播达人资源、大量的内容消费用户以及成熟的商业模式，为花椒短视频战略提供了较好的发展基础，会让雪球越滚越大，形成潮酷high的年轻人聚集空间，想象空间巨大。