电视行业竞争日趋白热化，差异化或成竞争焦点

近年来，国内电视行业的竞争日趋白热化，从消费者层面来看，随着电视产品覆盖率日益提升，消费者对电视正在从硬性需求向改善性需求转变，也就是说，现有产品已经基本能满足他们的需求，只有具备颠覆性的产品才能激发他们的换机欲望。从厂商层面来看，大部分传统厂商已经严重缺乏创新力，随着产品同质化日趋严重，“价格战”成为他们攫取市场份额的重要途径，然而这种价格战并不能扭转行业格局，也很难提升品牌影响力，甚至还会将整个电视行业带向一个恶性循环。

 

那么对传统的电视厂商来说，如何打破这种困境呢？或者说，传统电视厂商应当如何在逆境中成长？在老牌巨头TCL看来，国内电视行业正面临前所未有的变革，要想提升核心竞争力，就必须树立差异化的发展模式。这种看法不无道理，如果能为市场带来更创新的产品，那么潜在的换机需求自然会被激活，同时，对自身品牌影响力而言，这也必然会起到巨大的拉动作用。那么具体来说，TCL是怎么做的呢？对行业有何启示？

 

　　QUHD TV量子点电视将成为全新的黑 科技 产品

 

近年来，随着科技行业的发展，一些新兴技术不断涌现，对电视产品的革新产生了巨大的推动作用。今年4月7日，TCL在中国深圳正式向全球发布其代表世界前沿科技的高端电视品类——QUHD TV量子点电视，标志着人类在微观粒子应用方面取得了颠覆性的突破，有业界人士认为，QUHD TV量子点电视已成为全新的黑科技产品，未来它将为电视行业掀起新一轮革命。

 

这一观点不无道理，国际顶尖纳米材料学家、国家千人计划入选者彭笑刚认为，量子点是人类至今发现的最好发光材料，由于量子点兼备有机物和无机物的优势，从显示产业要求看，量子点无论是在激发方式，还是发光性质方面都在传统显示材料之上。同时，中科院欧阳钟灿院士对量子点显示技术的机理做了更深刻的阐释------量子点显示技术是通过纯蓝光源，激发量子点光管、膜中不同尺寸的量子点晶体，从而释放纯红光子和纯绿光子，并与剩余的纯蓝光投射到呈像系统上面，这样就可以借助量子点发出能谱集中、非常纯正的高质量红、绿单色光，完全超越传统LED背光的荧光粉发光特性，实现更佳的成像色彩，让电视的色彩变得更漂亮。

 

众所周知，显示效果一直是电视厂商追求的重点，结合上面的介绍不难看出，量子点极有可能成为引导电视行业未来发展的全新方向。值得一提的是，TCL是最先提出量子点显示概念的中国企业，也是中国唯一具备“液晶模组-液晶面板-整机”全产业链垂直一体化整合的电视企业，早在2014年，TCL就推出了中国第一台量子点电视H9700，在量子点布局上率先落子。应该说，TCL对量子点的把握还是非常到位的，而且，在整个产业链的层面，TCL已经树立了核心竞争力。相信随着QUHD TV量子点电视的普及，未来TCL的市场地位将得到进一步的巩固和提升。

 

　　跨界合作、借势 营销 对拉动电视销量的积极意义

 

除了在产品创新方面进行积极的探索之外，TCL还致力于通过跨界合作、借势营销来拉动产品销量，普及QUHD TV量子点电视。

 

　　众所周知，每年的5月都是婚恋市场的结婚旺季，而新婚市场的火爆，也必然会带动 家电 的热销。在5月20日，TCL电视高调牵手美的空调，同时联合全国各大渠道商，于5月19日-22日，一同推出四大超值福利 ，“示爱”全国消费者。其中，一重喜“真爱组合”，TCL电视与美的空调套购最高直降2000元；二重喜“爱的追随”，买电视送空调、买空调送电视超值买赠大放送；三重喜“爱的见证”，凭结婚证可领取精美礼品一份，并享购机折扣；四重喜“爱的放价”，特惠爆款机型为爱放价，击穿低价，限量发售。

 

TCL与美的的合作堪称家电大行业内“跨界合作”的典型，此次活动一举解决了电视与空调两大核心家电，让消费者省心更省钱，因此获得了市场的强烈反响。通过这一案例，我们不难看出跨界合作、借势营销对拉动电视销量的积极意义。对电视行业来说，如果能广泛的开展跨界合作，比如与更多的家电企业、上下游企业，以及零售渠道展开合作，就可以为用户带来更实惠的产品、更优质的体验。再者，电视行业的需求应当需要通过合适的营销模式来激活，而借势营销则是一个不错的方案，在TCL看来，借助于520来做，正好符合年轻情侣的喜好，营销效果自然就能得到最大程度的保障。

 

通过上面的分析不难看出，未来电视行业竞争势头不会放缓，对厂商来说，要想从激烈的竞争中脱颖而出，差异化将变得越发重要，只有树立差异化的运营模式，建立差异化的产品特性，才能获得市场的青睐。