年终盘点背后的盘点：网络流行语和热点事件启示录

距离春节只有一步之遥，就像贺岁片一样，每年一次的年度流行语和热点事件盘点准时出现在人们眼前。在这一年里，“吃瓜群众”一边围观马蓉、林丹等“套路辣么深”，一边“葛优躺”欣赏papi酱的搞笑视频走红；刚看完特朗普与希拉里“友谊的小船说翻就翻”的西洋景，又惊叹于用尽中国航天人“洪荒之力”的长征五号和神舟十一号太空行；为体育健儿在里约奥运会实现人生的“小目标”欢呼，也为科比、邓肯等NBA巨星的退役“蓝瘦香菇”……

其实，抛开流行语和热门话题表面的喧嚣，它们无不是大众一年来的焦点话题所在，核心处烙满时代印记，背后的 商业 价值和社会价值不言而喻。例如，“洪荒少女”傅园慧一夜爆红后，直播首秀一小时内吸引约1000万人同时在线观看,打破了直播平台的观看人数纪录。刚从里约回国时，同时有3档综艺类节目在抢夺傅园慧，有商家开出了近千万的代言费。

从“洪荒之力”的例子可以看出，由于网民对流行语和热门话题的关注而产生的行为趋势和浏览数据，可以帮助企业洞悉移动 互联网 网民行为变化，精准、全面地把握互联网大势，从中获取巨大的价值。但正如一句名言所说：“第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个把女人比做花的是蠢才。”对于企业来说，如何用最快的速度和最小的代价，把这些价值巨大的热点运用到商业 营销 上，才是根本所在。

可以说，互联网行业本身就是蕴藏大量数据的宝库，同时，在崭新的移动互联网时代，也需要新的数据构成和资料收集方法。在这一领域，腾讯的一项全新产品腾讯浏览指数（TBI）堪称典范。

去年10月，在腾讯浏览服务（TBS）的基础上，腾讯推出了快速反映行业趋势，输出全面、准确的用户画像及行为洞察的移动互联网跨平台数据分析工具TBI。由于TBS拥有4亿日活跃用户和日均100亿以上的浏览量，实现了全品类覆盖，因此TBI实现了行业壁垒的突破,联通数据孤岛,获得了跨平台、跨行业的大数据分析能力，可以以高度专业化的产品能力及服务帮助广告主高效获得最有价值的数据信息，企业运用TBI可更快了解用户需求，进而快速进行营销决策、抢占市场先机，比行业对手更快一步。

腾讯公司副总裁钟翔平认为，浏览行为是基于不同兴趣、不同生活状态、不同行业所产生的主动选择行为，更能反映用户的兴趣、价值观和性格。如是所言，腾讯通过TBI的重手，刻画出更真实、更精准的网民媒介偏好和行为轨迹，获取了移动互联网时代下用户关注的真相。这是一种全新的方法论，出发点在于网民的移动浏览行为产生的海量浏览数据，对“人”的分析洞察更有深度。

而网络流行语和热点话题，正是网民最集中、最聚焦的关注点，企业可以迅速把握目标人群浏览倾向，实现更精准的广告投放，花最少的钱实现做最高效的营销，从看热闹的“吃瓜群众”变身深度参与者并非妄想。例如，假如通过TBI获悉某个词汇将变身流行语，企业便可以留足提前量展开营销推广，而不是以跟风者的身份捞一些残羹剩饭。

目前，TBI已经被腾讯开放给合作伙伴，共同分享浏览数据带来的便利。此举将实现移动互联网内容生态的优化，为用户提供更优的移动互联网体验，也许鸡年年终的网络流行语和热点话题盘点，将会以全新的形式呈现给广大网民。