健康“充值季” 商家齐聚天猫医药双11抢市场

“精致生活”与“理性健康”的消费观正在重叠。从体检套餐到医用敷料，再到HPV疫苗、即食燕窝和安全套，这是天猫医药双11战报数据中95后最爱买的健康类单品TOP5，完美诠释独特的养生模式正依靠“囤健康”来构筑。

“吃好，睡好，心情好”，年轻人健康意识全面觉醒，意味着步入全民养生时代已经到来。今年双11，迎来了健康类商品近10年来需求最旺盛的时刻。旺盛的“囤健康”需求下，健康好物增速迅猛。天猫医药数据显示，11月1-11日，枸杞原浆、胶原蛋白软糖、即食花胶、黑芝麻丸、即食燕窝、酸枣仁膏同比增速分别达401%、215%、180%、178%、119%、114%。

在这个健康消费的好时节，众多商家齐聚天猫平台，为消费者提供健康好物，帮助他们“轻松享健康”。其中，小仙炖、SWISSE、爱康国宾、汤臣倍健、博士伦、燕之屋、鱼跃、敷尔佳、Durex/杜蕾斯、强生安视优、海昌等12个品牌商家一举跻身亿元俱乐部，数量比去年翻一倍，成功抢跑健康消费市场。此外，在疫情防控常态化下，振德旗舰店、袋鼠医生等口罩品牌表现突出；一贯需要囤的“彩瞳”依然表现亮眼，百秀大药房等商家销量全面爆发。

除了提供健康好物，本届天猫双11，品牌、商家们在玩法上也迎来突破，收获巨大。通过综艺+直播+B站、抖音搭建起健康养生的潮流兴趣圈子。让消费者从买、逛拓展到"看直播"、"玩综艺"。

值得一提的是，直播助力商家打开增量市场，双11期间健康类直播商家就超过6000个，“小仙炖”、“爱康国宾”、“燕之屋”、“姿美堂”4个商家自直播间成交破千万。