百度公布Q4财报：托管页营收占比创新高，商业服务能力增长强劲

2021年2月 18日，百度（Nasdaq：BIDU）发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年财务报告。财报显示，第四季度，百度实现营收303亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到69亿元，连续四个季度超市场预期。2020年，百度营收1071亿元，净利润（非美国通用会计准则）220亿元。

值得关注的是，来自百度三大支柱之一的托管页收入占百度核心在线 营销 服务收入的比重进一步提升至三分之一，12月，超30万托管页客户采用百度营销云服务平台。

三大支柱表现抢眼 托管页加速完善 商业 服务闭环

百家号、智能小程序和托管页目前是百度移动生态的三大支柱。与百家号和智能小程序专注于构建内容闭环和服务闭环相区隔，托管页可以为商家提供针对性解决方案实现营销闭环，重塑了移动时代百度营销服务对客户的商业价值。

对商家而言，数字广告持续增长的当下，营销在意的是流量价值最大化。百度托管页是以统一用户账号为基础的用户可互动、流量可追踪、数据可细化的营销工具。以往百度仅作为搜索入口，但是最终的服务和线下交易则跳转到其他网站，百度托管页改变了这种“中转站”的服务模式，让用户信息搜索，精准匹配商家达成需求满足，全都都在百度站内完成，进一步提升广告效果的转换。此外，托管页是移动生态内广告资源扩容的营销工具，也意味着百度持续挖掘生态内流量价值，进行广告投放商家数据价值的最大化。

托管页帮助合作伙伴构筑起营销商业闭环，而成为百度移动生态新增长极的托管页，业务也全面触及中小企业全营销生命周期，实现商业价值最大化。而作为百度移动生态的三大支柱之一，百度托管页为商家提供针对性解决方案和营销闭环同时，也发挥百度的商业服务能力，拓宽了百度的变现端口。

业内普遍观点认为，托管页承载了百度商业化战略的核心能力，也真正打通平台内部的商业闭环并实现广告生态的健康发展。

营收占比稳固增长 托管页助力30万家企业实现高效转化

托管页营收稳固增长，源于越来越多的商家对托管页的认可和信赖。

财报数据显示，截止2020年12月数据，百度App月活跃用户达5.44亿，日登陆用户占比超70%。在流量红利见顶当下，百度基于搜索能力优势，完成用户精准洞察下的服务匹配，对商家而言，托管页页解决了广告投放数据价值最大化的问题。

托管页让没有独立建站能力的中小企业也能获得针对性的解决方案，通过托管页营销平台，企业实现自主发布内容、信息和服务、收集销售线索、与用户实现高效的连接和互动，并将百度的公域流量沉淀转化为企业品牌的私欲流量，不仅提升曝光，更能直接促进转化。资料显示，商家利用行业模板打造多页站点并持续优化页面，线索成本降低了25%，用户停留时长增长50%，线索量增加30%，有效的提高了转化效果。

值得注意的是，百度营销能力也在持续升级，去年11月，百度营销推出以数据、内容、 科技 、创新4大能力为核心的“成长力引擎“，助力企业探索商业增长新路径。托管页基于“成长力引擎”下的营销云服务平台，通过多种功能为商家带来巨大的商业价值。

打造健康广告环境 托管页促进百度移动生态良性发展

托管页为商家打造可信赖的优质模板、根据不同行业进行使用场景优化，在确保转化效果的同时也保证了广告和产品的合规保质，从根本上提升了百度的广告质量和生态健康水平，为用户构筑了一张健康防护网。

在此前的财报电话会上，百度集团执行副总裁沈抖曾表示，“托管页让用户在网站上的交易更加安全，并让他们获取更加真实可信的信息”。数据显示，2020年百度全年拒绝违规医疗广告总量为2.842亿条，拒绝不合规广告总量达到24.242亿条，有效保障用户权益。

托管页既可以保障内容质量，提升消费者信任，也能够巧妙承接企业的广告效果转化需求，为客户带来更好的商业化和营销 投资 回报。可以预见的是，托管页正在吸引越来越多的企业加入，百度正通过托管页持续构建正向循环的健康商业生态。