毒舌电影打造线下观影新场景 10城超前点映“试毒”《喜欢你》

4月16日周日下午，由陈可辛、许月珍监制，许宏宇执导，金城武、周冬雨主演的《喜欢你》在全国10个城市，12家影院超前点映，千名“毒饭”到场鉴片，揭开了毒舌电影“试毒”系列的序幕。

这也是继4月8日毒舌电影与点播影院推出“毒舌院线”主题观影活动之后再度发力线下观影。通过开辟全新的线下观影场景，毒舌电影将其聚合的大量线上影视垂直用户导入线下，为其提供个性化的观影与 社交 平台，向“电影内容消费第一入口”的目标迈进。

资深“毒饭”抢先对话院线电影 重现香港电影午夜场传奇

《喜欢你》是导演许宏宇执导的首部电影长片，此前刚刚作为北京国际电影节展映单元的揭幕影片与观众见面。影片将于4月27日在全国正式公映。不过，通过毒舌电影周末组织的“试毒”活动，千名“毒饭”得以在正式上映11天前一睹为快，活动覆盖了北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、西安、重庆的12家影院。

对于这部题材听上去稍显老套的美食爱情片，在毒舌电影App发起的话题讨论中，不少“毒饭”评价其为“一部合格的小妞电影”，甜蜜的爱情、诱人的美食很适合消遣。更有“毒饭”将金马封后的周冬雨视作“小妞电影接班人”的最佳人选。

除了影片本身，现场的观影氛围也给到场的“毒饭”们留下了深刻印象。当一群同样挑剔的影迷聚在一起，用最直接的方式与电影进行对话，或放声大笑、或掩面尖叫、或嘘声连连，每一次回应都源自对电影的共同热爱而“力道”十足。当看到片中周冬雨问金城武在干什么的时候，武汉场整齐划一的“看夕阳”的回应让现场观影的“毒饭”深感震撼。从中依稀可以看到80年代香港电影午夜场的影子，观众嬉笑怒骂毫不掩饰，用最直接的方式表达态度。

最鼎盛时期，香港电影午夜场可以称得上是一个传奇，新片提前于影院进行放映，影片主创或在后台、或隐于观众间，战战兢兢地观察现场观众的反应。遇到太烂的片子，观众甚至会堵住出口，逼导演现身亲口道歉。就连著名导演徐克也曾在采访中表态最怕香港午夜场。虽然现在这样的传统不再，但通过“试毒”的活动，极具审美眼光的“毒饭”们也可以过把“香港午夜场”的瘾，用最简单直白的方式表达对于电影的态度。

将超前点映的观众圈定为以挑剔著称的“毒饭”，片方这一不按常理出牌的方式显然需要十足的勇气，对于为何选择毒舌电影进行合作，片方表示，“事实上，伴随着用户媒介使用习惯的迁移，我们和毒舌电影的合作可以说是一件水到渠成的事情。这里聚集着中国最资深和挑剔的影迷群体，无论是用户量级还是精准度来说，都是最理想的合作伙伴。通过这样的点映活动，我们一方面希望感受到市场和影迷最专业最真实的反馈，一方面也希望借助毒舌电影平台粉丝的表达力与传播力，实现口碑效应的最大化。”

线下观影动作频频 毒舌电影为“毒饭”开辟线下据点

打响了第一炮的“试毒”系列未来将面向所有院线电影开放，对于片方来说，“只说真话 干死烂片”的毒舌电影平台是检验一部影片最诚实、最准确的试金石；对于影迷来说，则是一个先睹为快、快意表达的绝佳机会；而对于毒舌电影来说，这也为其开辟了全新的线下观影模式，在坐稳“第一中文电影 自媒体 ”宝座的同时，将触角更多地向产业下游延伸，迈出打造“电影内容消费第一入口”的重要一步。

事实上，最近毒舌电影在线下观影领域可以说是“小动作”不断。就在此前一天，毒舌电影刚刚与咪咕影院合作推出大咖约票活动，合伙人“机叔”与“毒饭”们在北京来了一场肾上腺素飙升的《速度与激情8》观影约会。而上周末，其联合全国20城45家点播影院推出的“你4我的另一8”主题观影活动更是受到了全国超2000名“毒饭”的热烈响应。

在消费内容、消费渠道、消费人群都在发生变革的大背景下，毒舌电影为“毒饭”们提供了线下观影的另一种选择。区别于大众观影，毒舌电影的线下观影活动精准定位影迷群体，个性化的观影内容（点映影片、院线热映、经典点播等）+观影场景（大众院线及私人影院）+观影服务（毒舌电影定制片单及影评），充分满足了不俗不凡的毒舌电影用户的个性化需求。

如果说毒舌电影的 媒体 矩阵是全网2000万粉丝的线上据点，那么试水线下观影则是为这群具有相同标签的“毒饭”开辟的线下据点，背后蕴藏的是巨大的社交价值以及 营销 价值。而这也是毒舌电影以内容为切口，向电影产业下游延伸的一次重要尝试，终极目标是打造“电影内容消费的第一入口”，为用户提供“选片-购票-看片-评价-交流”的整个观影闭环体验。