图书搭上网红经济快车，是否也将走向IP化

说到中国的文化，人们会用源远流长、博大精深、丰富多彩来形容，书籍的阅读是我国优良文化得以传承的方式之一。而当今随着 互联网 时代的发展，图书搭上“网红 经济 ”的快车，会碰撞出怎样绚丽的火花？

最近，“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》，单日销量突破13000册，创京东图书单日销售记录。出版3个月加印7次，发行量超30万册。无独有偶， 自媒体 人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。

“网红”的触角可谓无处不在，百万粉丝、明星待遇，新书销量屡破纪录。近日，某畅销书作家签售，长长的人龙排出上百米，不少年轻读者手捧一摞书翘首等待签名。如今网红作家签售已经成了新书出版后的必备活动，不但可以拉动销售，还可以扩大宣传、巩固粉丝。

据悉，这类网红励志书籍多由“网红”团队、“网红”经纪人策划出版，而“网红经济”的热潮，毫无疑问地成了推动这类书籍遭追捧的直接因素。

网红书籍持续热销，掀起网红出书浪潮

报告称，2016年中国图书零售市场总规模为701亿元，较2015年的624亿元同比增长12.30%，延续了2015年的增长势头。

值得一提的是，2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“网红”作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列。出书成为继电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式之后，又一支撑着网红经济快速崛起的网红经济变现模式。

事实上，网红出书现象并不是一个新鲜事物，从痞子蔡、安妮宝贝、棉棉等中国第一批网红作家，到后来的芙蓉姐姐、孙宇晨等等，其实都在网上掀起过一波又一波的风潮。随着网红浪潮越来越大，近两年网红经济的变现模式趋于成熟。

如今，越来越多的网络红人已经或正在出书。而且，据业内人透露，网络红人出书，都是出版社主动邀请，成功的网络红人内容质量有看点，且自带百万甚至千万粉丝，完全可以预估出版前景。励志温馨的故事内容，红人效应， 媒体 的包装，网红出书当初模糊不清的产业链条逐渐趋于成熟。

例如：畅销书《这世界，缺你不可》，这本书的作者吴大伟被网友称为“中国好哥哥”。由于吴大伟经常带异父妹妹玩，还拍了很多兄妹之间的萌照。照片放上微博后，兄妹两友爱的日常温暖了离异或重组家庭长大的孩子，意外地令他走红。出版社找上门来，书一上市就站上多个畅销书榜单。

这两年迅速走红的一些网红，如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础书籍一出版就受到粉丝追捧。在“网红出书”浪潮中，“网红”背后的产业链起了推波助澜的作用。

网红写书当作家，套路几何？

据 Analysys易观智库预测数据显示,2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币2015-2018年复合增长率为59.4%。如今，随着微博、 微信 、知乎的火热传播，越来越多从微信公众号、微博头条、知乎上走出的作者为公众所熟知。在“网红经济”的助推下，出书成为一些网红将自己的影响力变现的手段。

网红出书热背后的逻辑很简单，作为网红自带几千万的粉丝流量，自然会成为传统出版界争夺的“聚宝盆”。出版社可以在网红中觅选题、找有特质的作者，并通过 营销 渠道将他们的书推广出去，这种基于粉丝经济的出书模式正成为出版业的新趋势。

一、高颜值有才华，自带粉丝流量

对传统意义上的网红来说，颜值就是生产力，有高颜值就能吸引来粉丝。近期，一位洗头小哥由于颜值高而被网友推崇，短短一天时间微博粉丝以惊人的速度长了40万，这是一个看脸的时代。然而，网红再红，也难免过气，青春和颜值，需要靠粉丝变现。

网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以 创业 成为“粉丝的老板”。一个人只要火了，推什么产品都受粉丝追捧。这是个为颜值点赞的时代，粉丝群背后是大量资本的包装与追逐。

在近两年的书展上，90后“高颜值”作家张皓宸、北大90后双胞胎兄弟苑子文、苑子豪等，都引来众多年轻读者追捧，他们在 社交 媒体上的每一条动态，几乎都能在瞬间收到几万条“秒赞”。由此可见，由粉丝带来的流量是网红作家得以生根发展的沃土。

其实，网红经济早已蔓延到文学圈，但是其体现的形式有所不同。除了靠颜值，还要靠才华。例如：在自媒体平台，某些作者以犀利评论、幽默文风见长，拥有数万追踪者，成为另一种形式的“自媒体网红”。

如今，文学圈对作者有更高要求，书籍既要有文学性，也要有传播度。名利双收是每个作者的念想，但是成功的网红书籍很少，跟风炒作的往往是书还没面世，人已被网友抛弃了。

二、精网络营销，网红团队功不可没

在这个网络媒体迅猛发展的时代，作品出版也越来越便利，出书早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利导致出书的人迅猛增加，网红群体的入局就说明只要是能写上那么几篇文章的人都能出书。实际上，出书简单但是想要名利双收难度很大。

靠脸吃饭，也要拼实力，成就一本网红读物的门槛不低，网红团队需要具备各种能力：通过社交平台吸引粉丝、维系关系、形成供应链、产品输出与售后服务……因此，我们常常看到网红为了宣传自己的作品出现在各种综艺节目中，也常常看到作家举办粉丝见面会到处签售。

纵观“网红”或者自媒体人的出版，他们具有专门的出版团队。团队要有运营能力，专门打理各项工作，开展书籍的宣传和出售等等。近期，北京大学双保胎兄弟的新书《穿越人海拥抱你》在当当网上线5分钟，销量突破1.5万册，一小时达到3万册。这是继兄弟俩上一本书《我们都一样，年轻又彷徨》预售3天经销商订货达到12万册之后，又一个新的成绩。

如今，人们的信息传播方式发生了重大变化。

从供给端来看，过去电视、广播一点对多面，现在所有信息分散在各个社交app里。随着微博、微信、短视频等社交网络兴起，信息的传播面越发广阔更有利于网红宣传造势。他们书出一本好卖一本的原因，除了他们微博各有200万粉丝自带流量之外，他们参加《鲁豫有约》、参加《一站到底》、参加《天天向上》宣传书籍增加了曝光度，为自己的书籍造势。

从需求端来看，人们消费的不是产品而是背后的情怀。励志、温暖、帅气都是新书的宣传点。两人的过去被不断讲述：高中时成绩平平，走出学校时数一数二，曾经体重170斤，经过不懈努力两个人蜕变成网络男神。

通过团队的包装和经营，原本默默无闻的路人变成了网红作家，这些依靠网络传播 商业 化为人们熟知的网红作者正在为文化圈带来种种崭新气象。

三、重内容，迎合粉丝的励志鸡汤

网红出书，是当下图书市场的潮流，且非常畅销。除了网红自带粉丝流量、团队精于网络营销之外，最重要的一点是书的内容给人们一种“凡人也能成为偶像”的感觉。爱看这类书的读者说网红作家的作品励志又温暖。

粉丝看咪蒙的书，是因为说她说出了我们都知道的东西，但她更犀利；粉丝追捧苑子豪、苑子文的书，是觉得他们活出了自己的镜像——粉丝想成为的样子；粉丝喜欢刘同的书，是因为刘同说出了他们的心声——谁的青春不迷茫。于是，这些迎合粉丝的书有了绝佳的生存可能。

实际上，网红出书只是为了增加自己的话题和进行新一轮自我营销的手段，所以他们会根据自身的特点迎合市场和粉丝的口味，真正抛开功利性追求真正的“内容为王”的网红作家很少。网红产品本身就是快消品，所以网红也不会把“著作等身”作为终极追求目标。他们只要做一件事情，就是写出励志、暖心的书籍让粉丝来买就行了。

通过市场调查迎合人们口味写出的书籍，往往能吸引年轻人的购买。打开当当、京东的图书热销榜，各种“网红书”和与“网红经济”相关的出版物多达50多种，由“网红”本人写作并出版的励志图书占了绝大多数。亚马逊的2016年年中图书销售排行榜发布，纸质书销量前100本书籍中，温暖治愈系及心理励志类的书籍占比高达36本。

网红出版物的背后，是大量资本的包装与追逐。围绕网红衍生出的 投资 链更是乱花渐欲迷人眼，大量的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，铺天盖地的“网红”出版物其实只是产业链中一个组成部分，让人无法忽视的是这后面可观的利益，惹人艳羡。

在“网红经济”的助力下，图书IP化成为新的发展趋势

近年来，伴随着网络图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一路走高，网络图书拉动的版权产业链开始形成，由小说改编的电视剧、电影、 游戏 、漫画等比比皆是，图书的商业价值也随着制作成本的提升而放大。

15年根据网红作家安东尼销量高达百万册的代表作《陪安东尼度过漫长岁月》，改编的同名电影，凭借极致的清新唯美主义画风好评如潮，优质IP孵化出的电影获得了众多书迷和影迷的赞赏，书中的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品也被书迷争抢一空。

事实上，每一本内容好的书，都可能打造一个产业链，创造一个细分市场，实现十倍级的增值。有市场自然就会有精明的资本家来提供更多的供给，因此腾讯、阿里、百度，以及众多的互联网巨头们，都在文娱产业上积极地布局文学IP资源。

阿里利用它的资本优势，不断整合着产业链上下游的资源，从上游的阿里文学，到贴近用户的UC、阿里影业等娱乐产业，不断加强文学IP的衍生价值，发挥IP内容的价值最大化；百度虽然在2016年将以纵横中文网为主体的百度文学回售给完美世界，但百度依然保留了其20%的股份，依旧存留着内容IP领域的火种。

在任何一个领域，巨头入场往往意味着一个行业的价值。近年来，随着国内图书IP开发走向“影视热”和“游戏热”。正如人们说的“ 无IP不影视，无IP不游戏”。据资料显示，这两年，国内网络文学IP改编网络剧从16部增加至108部，增幅近6倍，由网络文学改编的游戏也呈现增长趋势。

由此看来，随着网红出书热潮的来临，图书周边产品也被带动起来。图书IP化是知识经济和文化产业大发展大繁荣背景下的必然产物，图书的价值会随着图书IP化而被放大。