智能锁消费者分析报告，新生代的家居梦

2018年7月8日，中国建博会于广州盛大开幕。7月9日，腾讯家居结合百万用户大数据，联合智能锁领军品牌德施曼在会上发布了《中国智能锁消费者分析报告》，对当今人居生活的升级与改变，以及中国智能锁的应用现状以及未来发展进行了全面解读和深度分析。

发布会上，腾讯家居主编黄小容介绍，这份报告从新生代所处的 经济 、社会背景出发，对他们的价值观和消费态度进行了精准细致的研究和分析，以大数据梳理整合了新生代的人居生活方式及选择，数据显示，在中国家居市场，新生代的消费力已经崛起，他们对新生事物的接受度更高，也更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。

报告中还显示，在装修选购方面，68.47%的新生代最看重智能化，并且专注品牌。而智能锁作为智能家居的入门级产品，无疑将成为这批消费者实践智能化生活体验的首选产品之一。同时，调研样本中也体现了智能锁行业仍处发展初期的现状，购买者以创新者和早期使用者为主，但未来考虑购买指纹锁的用户有着66%的比例，“方便，不用带钥匙”成为最大的购买因素，而“对指纹锁品牌、价格、性能的没概念”使这部分消费群体望而却步。对比现实中智能锁并不高昂的市场价格，这部分群体将是未来智能锁消费的主力军。

作为 互联网 环境浸染下长大的一代，报告显示家居家装消费者选择线上购物的比例高于线下，购物网站是目前消费者了解和购买电子产品的主要渠道，消费习惯的变革带动家居家装品牌业务模式的变化。正是基于这样的变化，德施曼在2016年就推出了德施曼互联网品牌——小嘀，而小嘀智能锁在天猫、京东双平台电子锁类目连续两年夺得销量第一。除了购买渠道，报告从职业、年龄性别、家庭结构、住房状态等各个方面分析了消费者情况，为行业未来发展方向提供了一定的参考价值。

会上，德施曼市场总监姜康琦表示，作为最受消费者喜爱的品牌，德施曼将时时关注新生代消费形式、消费习惯的变化，通过在产品上的不断创新，积极推进和引导行业的健康快速发展。