红海浪涛下手环生存两极：无声湮灭与绝地反击

　 硬 件圈现象级产品更迭速度一向让人眼花缭乱。倘若按照发展脉络细分的话，我们可以看到三款代表性产品。按照倒叙的时间顺序——风头正旺的 VR 可能代表着未来进行时，智能手表代表现在进行时，而过去几年时间里，智能手环曾一度在硬件圈扮演着“当红炸子鸡”角色。

如今随着红海变血海，血海再次变红海，智能手环们事实上也呈现着两极化的生存状态。少数者野蛮杀出，更多的则是尸横遍野。这背后折射了手环行业存在了哪些问题？与此同时，智能手环究竟是长期存在，还是作为一个过渡产品逐渐被淘汰，这个问题依然要打一个问号。

　　 手环是时效性 科技 产品吗？

可穿戴始祖、美国运动手环制造商Jawbone 近日宣布停产手环。Jawbone据称已全面停产 Up 系列健康追踪手环设备，并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。

Jawbone此举无疑给整个手环圈带来沉重打击，很多业内人士对此也发出智能手环终究也只是一款“时效性科技产品”的感叹。与此同时，国内手环圈也是哀鸿遍野。曾在Kickstarter上筹得$45288并一度位列榜单前三的Haloband早在2015年便陷入沉寂，销售额一片惨淡。而乐跑、二维码拍拍、幻响健康智能手环等，在经历短暂的活跃期后也均已退出主要电商平台，如今销声匿迹。

很多手环在短暂流行过一段时间之后，终究是要像一阵流行风一样回归沉寂。这很大程度源于产品的功能、价格缺乏竞争力。很多手环产品动辄上千元的价格注定只是少数极客的玩物。但消费者很少接受如此高昂的卖价。

而在产品理念方面也未展现出与高昂价格的匹配度。很多手环依然停留在监测运动+睡眠等几个品牌的核心功，最后带给外界的终究是审美疲劳。像Jawbone手环的死亡很大程度上归根于后期的卡位失误、体验变差、产品失去延续性等。当后续雨后春笋般冒出的手环们开始提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态等功能之时，Jawbone依旧未进行任何跟进，并且高冷地定价99美元。

　　 华为荣耀A1畅玩夏日的启迪

　　尽管如此，个案的衰落依然无法代表整个行业。相关统计数据显示，2016年第一季度全球手环出货量达到了1970万，与去年相比增长了 67%。排名靠前的有 Fitbit、Garmin以及三星等。从出货量看，手环在 智能硬件 类科技产品中已列前茅。

　　与很多在红海中湮灭的手环相比，更多的手环以迭代过程中的彪悍功能坚挺如初，甚至后来者以必杀技绝地反击。像Nike+ Fuelband可测时间、卡路里、步数和 NikeFuel(一种可测量所有活动的通用工具);索尼Core手环功能除了有记录睡眠时间、跑步距离、走路距离,可以追踪自己的 社交 生活，娱乐活动；Misfit Shine主打时尚牌；小米举起“价格屠刀”……这些依靠各种亮点的手环均在市场均反响不凡。

　　还有华为，这家技术控公司在以华为手环B2、荣耀手环zero成功突围手环市场后，今年五月再次伴随 手机 力作荣耀V8发布百元级智能手环新品——荣耀畅玩手环A1。从整个发布时间及产品功能等方面看，这部手环在布局上可谓心思缜密，是针对夏天的一部季节性作品：

从A1的发布时间来看其正好契合了高考、618、暑假几个夏天关键节点的消费人群。尤其是对于刚刚高考完的学生，这个夏天正好可以趁着618大促采购一些运动装备，然后赴心仪的目的地旅行，让自己夏天过得更酷一些。

而针对夏天这样一个色彩丰富的季节，荣耀畅玩手环A1推出了“粉蓝黑白”四种配色，无论去哪个目的地都能相匹配。去土耳其棉花堡可选择纯白，夏威夷火山公园则搭配深邃黑……

另外值得一提的是，除却常规的监测运动+睡眠功能，荣耀畅玩手环A1具有智能运动监测,依托华为2012实验室全新优化的多场景算法,记录里程与步数数据,智能区分走路、跑步或是骑行,运动状态一目了然。而为应对夏天强烈紫外线，A1具有UV紫外线检测功能，随时检测环境中紫外线变化推送防护提醒,可以防止晒黑。

A1的突围逻辑在于进一步细分场景，由夏天、户外、旅行几个关键词搭建了一个更细化的场景。就像当很多手环产品都在针对某一个垂直领域,解决一个非常细小但又直接的问题一样，手环在场景构建上除却能打造了真实的跑步运动场景外，在硬件联网之后，还搭建更多的智能化生活场景，并让用户感受到智能化的好处。还有类似的比如像儿童手环所具备的防丢功能;体感交互：可通过检测肌肉收缩动作无线遥控智能家居;认证功能：加入NFC模块实现门禁钥匙、移动支付等。

　　 继续破解手腕上的“紧箍咒”

关于手环的发展，笔者认为两极分化的生存状态在未来很长时间内仍然会呈现。如果从大的发展走向来看，未来生存下来的手环或逐步朝几个趋势步步进阶：

　　 1、手环类手表化。 bong X 就是手环厂商做智能手表的案例。笔者在开篇中也提及到智能手表代表科技圈现象级产品的现在进行时，尤其在Apple Watch问世之后引来 创业 公司的蜂拥而上。从技术上看，因为有做手环的经验和技术在先，再做“类手表”的手环产品也就水到渠成。像荣耀畅玩手环A1如今也拥有了来电、短信 闪灯/震动提醒等过去智能手表才有的功能。

　　 2、一把万物互联时代的“万能钥匙”。 手环等智能硬件如今正逐渐从“硬件为王”向“软件为王”过渡。物联网时代，硬件终端终究只是一个个节点，硬件端不断采集、上传的数据才是潜伏在冰山下的火种。随着物联网这张大网的逐渐铺开，万物互联后终究是大趋势，而对数据的提取及利用才是未来手环等硬件们竞争的核心所在。在这张物联网上，手环的角色，或将成为开启智能家居、车联网等各类智能生活的一把钥匙。

　　 3、摆脱“紧箍咒”后的人机合一。 手环现有的功能特点其实很大程度上与人性中的弱点正好是违背的。比如它要求24小时人类全在线，甚至连洗澡、睡觉都不放过，仿佛成为人类手腕上的“紧箍咒”。这是个非常关键的问题。手环必须通过监测用户的卡路里及步数为用户量身打造了属于自己的运动计划，所以用户必须按照它精算的方式重新规整自己的生活，尤其是运动。这是机器发出对人的命令，而人性的懒惰终究是无法靠外部命令来根治的。倘若最初这种“建议”类的分析方式对用户还起作用的话，那么要么缘于用户的新鲜感，要么是缘于手环实际上是用人性的另一种劣根性在与懒惰做博弈——贪婪。比如手环软件中设置的社交排名，正是鉴于人性中的贪婪而设立的正向激励机制。

所以手环的未来，终究逃离不了KK在《失控》一书中所描述的——“机器，正在生物化；而生物，正在工程化”。

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　　 王小琉（个人 微信 wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央 媒体 人。

　　 智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者。