跨界合作上演大动作：科龙空调开启品牌产品营销创新模式

当传统经典遇上时尚流行，这看似截然不同的两种风格在碰撞与交融中，又会产生怎样的“化学反应”？中国空调行业的领军品牌科龙，正在让这一问题的答案浮出水面。

6月1日，科龙空调在北京正式与未播先热的青春剧《春风十里不如你》片方签约成为战略合作伙伴，并发布战略合作款产品。同时，科龙空调还与知名饮料品牌北冰洋签署“战略合作意向书”，开启跨界 营销 、异业联盟的新模式。

对此，产业观察人士分析认为，科龙空调战略合作上的两大手笔表面看是一次围绕产品、营销的创新与合作，其实质是一次在新的消费语境下经典品牌激活与再造的有力行动，同时也是一场空调行业品牌IP化趋势的破局之旅。

跨界组合拳：直击消费年轻化

眼下的空调消费市场，目标消费群体年轻化已成共识，产品升级的存量需求和首次购买的增量主要是年轻消费人群，尤其是90后、00后。对于这一群体来说，沟通语境和消费主张与过去相比已发生了近乎颠覆性的变化。

精准把握年轻消费群体的需求热点，拉近品牌与年轻用户的心理距离，打通行之有效的沟通渠道，并获取品牌价值的广泛认同，对于身处传统行业的空调企业来说显得尤为重要。

在这方面，科龙空调的表现更为开放，也更具创新，出手更快更准。6月1日，科龙便打出这套“产品、营销、品牌”三位一体的跨界创新整合组合拳，可以说招招直击年轻化消费热点，成为增加年轻用户粘性的圈粉神器。

《春风十里不如你》电视剧改编自冯唐的小说《北京，北京》，拥有大量年轻原著粉，属于热门IP。其中主演张一山、周冬雨超高的人气使该剧尚未播出便在年轻人中关注度爆表。因此，与该剧合作无疑是科龙与年轻消费群体沟通互动、品牌年轻化再造的优选，其“年轻”、“时尚”的品牌新主张也将得以更广泛的共鸣。

据悉，签约后科龙空调还将借势热门IP，推出主题推广活动、衍生品礼包等，在线上、线下同步开展娱乐营销。由此看来，年轻粉丝们别急，过足瘾的科龙空调福利大包就在后头。

北冰洋作为国产汽水中的经典品牌，可以说承载了一代人的清凉记忆，更是老品牌在 互联网 时代重新激活的典范。经历品牌蜕变后的北冰洋，以新的姿态再次年轻消费群体的流行消费。此次科龙空调与北冰洋达成战略合作意向，无疑是将年轻化这一消费热点烧得更旺。据悉，双方将通过渠道、资源共享及推广活动的互动合作，形成强强联合，为均处于旺季市场的双方创造更多市场空间。

品牌焕新颜：引领IP化新潮头

作为中国空调行业最早的领军品牌，科龙的品牌形象早已在时光的雕刻中成为不朽的经典。让人意想不到的是，一向以成熟稳健示人的经典品牌玩起创新和时尚也绝不手软，热门电视剧、IP款产品以及跨界混搭等新元素、新模式被统统拿下。

对于传统品牌而言，最难啃的骨头便是让品牌激发出新的活力，赋予新的品牌价值，并在持之以恒的品牌建设中越来越向IP靠拢，或有IP的意味，和人们在文化和情感上产生共鸣。

事实上，科龙品牌年轻化再造的谋划早已启动，并在今年初以来频频动作，演绎出一次次经典品牌的真实蜕变。在2月份，一则“春风十里不如话旗袍”的话题意外地登上了微博话题榜第一位，甚至抢了诸多“小鲜肉”的风头。这是科龙空调针对设计灵感来源于旗袍的“静美人”空调新品发起的主题话活动。

此次活动抛弃了常见的说教形式传播，通过微博与粉丝、用户进行有效互动沟通。值得一提的是，相关微博还推出了《37年 2代人1件旗袍》微电影，让粉丝在轻松的观影中，对科龙产品、品牌乃至中国文化元素产生了新的思考。

对于市场和消费者来说，在科龙空调的创新产品中，体验到的已不仅仅是产品本身的功能，还有着更多关于时尚、年轻的品牌新主张，以及中国文化元素、情感的浓浓气息。这就是融合了传统经典与时尚流行并正在蜕变中的科龙品牌，一位走在中国空调品牌IP化长途中的引领者。