社区化转型筑高竞争壁垒 斗鱼抢滩游戏直播下半场

随着人们生活水平不断提高, 发展文化产业成为满足人民群众精神文化需求的重要途径。2021年，《“十四五”文化产业发展规划》中首次提到电子竞技与 游戏 游艺行业融合发展，鼓励开发沉浸式娱乐体验产品。

据iiMedia Research(艾媒咨询)预测，2020年用户规模达到2.36亿人，2022年将超过2.7亿人，电竞直播平台将依靠电竞市场迎来新的发展红利。

在此背景下，老牌游戏直播平台斗鱼，正在通过直播、视频、社区“三位一体”的业务布局向“以电竞为核心的多元化社区”转型，筑高竞争的护城河。

作为游戏直播行业最早期的玩家，斗鱼牢牢把握头部主播这一先发优势。早在2019年，斗鱼注册主播就高达650万，独家签约主播5200位。不仅顶级主播数量远超同行业平台，斗鱼更加注重布局多重风格主播体系，形成多元内容矩阵，其中包括诸多板块的国服主播及电竞战队类的技术主播、有颜值有趣的娱乐主播，深耕主机领域的内容型主播。无论观众喜欢哪款游戏或是英雄角色，斗鱼都坐拥最顶尖的主播以及最专业的直播内容。

从技术层面来看，斗鱼始终坚持对画质、流畅度、带宽优化等多个方面进行迭代优化，研发了H.265、SRT推流、视频轮播、实时回放、锚点播放、AI字幕等诸多技术，研发实力持续领跑同类平台。凭借优异的观播体验和互动体验，牢牢的把握住了对产品体验尤为挑剔的年轻一代游戏玩家。

通过2020年游戏直播礼物在各平台的收入占比可以看出，斗鱼以33.60%的占比，成为用户最乐于为其付费的游戏直播平台。

尽管游戏直播赛道已经走向平稳增长阶段，斗鱼仍坚持打造以电竞为核心的多元化内容生态，深耕以游戏内容为核心的平台建设，进一步加强与大股东腾讯的深度合作。

伴随年初斗鱼APP7.0版本的焕新升级，平台保留了多样化的直播内容，同时将直播、视频、社区三个阵地打通，发力“以电竞为核心的多元化社区”生态战略。

“三体”矩阵之下，斗鱼继续强化内容形式，创新了二台转播、自制综艺等诸多优质内容。例如《葛大爷情报站》、《拖米茶话会》等围绕KPL职业赛事策划的综艺、真人秀，围绕主播个人IP打造的《如果》、《火线老炮儿》等主播微短剧；《寅子脱口秀》、《小嘴抹了蜜》等脱口秀节目。干货满满又兼具趣味性的视频内容，补足了赛事与赛事间的空白期，给予用户更多选择性。

通过自制综艺节目，斗鱼帮助主播打造自有IP，一方面对主播个人影响力、 商业 化价值有所提升；另一方面，能够通过视频、图文内容，将平台外溢流量聚拢回来，在斗鱼形成“看直播+看视频+社区讨论”的生态闭环，进一步增加平台用户粘性和活跃度。

斗鱼多元化的内容体系打通了厂商、垂媒、用户之间的沟通渠道，成为了国内首个聚合型游戏社区。玩家与用户、用户与用户之间隐形的壁垒被打破，多样化的 社交 需求不断得到满足。例如，以“鱼吧”为核心，平台上的赛事活动、娱乐内容都会进行同步，吸引用户进行讨论互动，用户可以根据不同的标签形成自己的社交圈，这对于平台的用户活跃度和粘性起到了极大的促进作用。

互联网 行业竞争的本质是对用户资源的争夺，未来行业增长来源于深度变现。在顶级主播和内容优势的加持下，斗鱼有望通过“直播+视频+社区”三位一体的多元生态打造，在新时期完成自身蜕变。