玩转跨界营销：OPPO品牌升级的契机

2017年12月，OPPO上海超级旗舰店开业。OPPO副总裁吴强亲自来到了现场并明确表示：＂OPPO的品牌升级刚刚开始，上海超级旗舰店的正式开业是品牌升级的起点。”

不过，对任何一加 手机 厂商而言，品牌升级都是一个浩大的工程，做出这种决定，绝非是在一朝一夕之间。根据吴强的说法，OPPO很早之前就有了品牌升级的想法。而这一点，从一向“讷于言而敏于行”的OPPO在过去一年的跨界活动中就可以得到验证。

一直以来，OPPO都是行业内最具年轻时尚气息的手机品牌。在成为更时尚年轻的OPPO的这条路上，OPPO总是敏锐把握年轻用户时尚个性的核心诉求，坚持以年轻人追捧的方式，赋予品牌和产品更多年轻时尚的元素。

跨界时尚。法国娇兰是香水、护肤和彩妆领域的传奇品牌，源于法国皇室御用，创立于1828年，至今已经有190年的历史，“美的文化”已经成为法国娇兰的印记。2017年，OPPO携手法国娇兰推出OPPO X GUERLAIN热力红限量礼盒。礼盒中不仅有 OPPO R11热力红版，更有与热力红“同色”的325亲亲唇膏，唇膏管身上还特别镭雕“Call Me OPPO”字样，少女心爆棚。

跨界体育。巴塞罗那足球俱乐部是西班牙足球甲级联赛传统豪门之一，成立于1899年，在IFFHS国际俱乐部排行榜中，巴萨在1997年、2009年、2011年、2012和2015年均排名第一位。2017年，早在2015年就已经结缘的双方再度牵手，推出OPPO R11巴萨定制版，不但带来极具视觉冲击力的红蓝撞色设计，更雕刻有18K金巴萨队徽，不仅记载了巴萨的赫赫战功及荣耀历史，也令红蓝搭配的机身更加精致活泼，让无数年轻人为之疯狂。

成功的跨界以及对时尚年轻元素的娴熟应用让OPPO受到了众多年轻人的追捧。2017年8月份，极光大数据显示，OPPO已经领先 苹果 等友商，成为95后年轻用户最青睐的手机品牌。而这些，显然已经为2018年里OPPO品牌升级打下了最坚实的基础。