腾讯打出信息流最重要一张牌，搜索市场战火再起？

9 月 24 日，搜狗发布公告称，与腾讯完成合并，搜狗成为腾讯控股间接全资子公司，将完成退市，之后作为存续公司继续运营。

搜狗预计在 10 月初完成退市。针对此前 媒体 报道的 " 腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工 "，腾讯方面对 " 极点 商业 " 表示，" 看点的招聘以及与搜狗团队的合并都在正常进行。"

腾讯为何收购搜狗，一直以来众说纷纭，堪称业内 " 哥德巴赫猜想 "。 从搜狗浏览器、输入法、搜索引擎、邮箱、人工智能几大主要业务来看，基本与腾讯重合，一些业务甚至是直接竞争对手。

" 收购搜狗目的之一，是加码通用搜索引擎市场，增强自身在搜索领域的话语权。 " 多位业内人士对此表示，作为 互联网 主要流量入口，腾讯搜索野心并不小，十多年前就开始重金探索搜索市场，只是一直未有太多建树。

如今，搜狗大部分业务被合并进腾讯看点，腾讯看点则将把搜索引擎业务作为核心业务推进—— 在腾讯内部业务划分中，腾讯看点负责的是信息流。而信息流 + 通用搜索大战，正是过去两年，字节跳动用大动作入局搜索市场后，与百度燃起熊熊战火，搜索江湖暗流涌动的直接原因。

今日的搜索大战，显然不同以往。那么，在搜狗搜索引擎加持下，腾讯是否能重塑搜索引擎市场格局？BBT（百度、字节跳动、腾讯）是否又会在信息流这个通用搜索领域，燃起新一轮战火？

01  腾讯百度搜索未竟之战

腾讯想增强自身在搜索领域的话语权，最大对手无疑是百度——一座在搜索市场看上去难以跨越的高山。

根据美国通讯流量监测机构 StatCounter 最新数据，2020 年 6 月－2021 年 6 月，百度以 79.89% 占有率，牢牢占据国内搜索引擎市场较大份额；搜狗排第二，市占率为 11%；微软必应排第三，市占率 3.47%。

比达咨询数据也显示，2020 年国内搜索引擎全平台用户份额方面，百度搜索排行第一，达 70.3%；搜狗搜索和神马搜索位列二、三位，用户份额分别为 10.3% 和 8.1%。

不同数据公司调查数据中，搜狗都顶着国内第二大搜索引擎名号，但对比百度，一直是 " 陪太子读书 " 状态，其市场份额相比百度来说差距甚远。

事实上，从 PC 时代到移动互联时代，伴随国内搜索引擎用户规模的持续增长，搜索引擎作为互联网流量入口的价值显现， 中国市场相继有数十款搜索引擎出现，都想把百度挑落马下，但截至目前，仍无一家搜索引擎能够撼动百度地位。

在 PC 时代打响第一枪的，正是腾讯搜搜。

2006 年 3 月，腾讯 " 搜搜 " 正式发布并开始运营，意欲挑战百度 " 霸主 " 地位。其布局搜索时间，比后来的网易有道、必应搜索、盘古搜索、360 搜索都要早。

2007 年中，腾讯与谷歌中国达成合作，由谷歌为搜搜提供技术支持，直到 2009 年 9 月搜搜自主研发的搜索引擎上线为止。

2010 年 4 月，腾讯宣布成立 SOSO 搜索事业部，布局多个搜索、客户端等产品线。这也是腾讯第一次将搜索当作核心部门来运营。

1 个月后，面对周鸿祎试图吞并搜狗局面，王小川单人匹马去杭州找到 马云 ，希望阿里 投资 搜狗，狙击周鸿祎。最终，搜狐和阿里达成合作，宣布将搜狗分拆成立独立公司，这才有了腾讯后来与搜狗的合作基础。

在谷歌退出中国市场后，国内搜索市场呈现百花齐放状态。尽管百度一枝独秀，但市场第二、三名争夺一直处于白热化态势——尽管腾讯搜搜一度从 WAP 移动搜索上打开了突破口，但遗憾的是，在前后共计投入 20 亿元巨额资金后，搜搜同样没能击败百度。

2012 年 5 月，腾讯宣布对集团组织架构进行调整，SOSO 业务被拆分，分别并入移动互联事业群及技术工程事业群。

2013 年，周鸿祎再度想拿下搜狗。他给张朝阳开出了足够诚意的价格，但王小川没同意，登上前往深圳的航班与腾讯高层谈判。同时，百度也参与到了收购角逐中。

2013 年 9 月，腾讯击败 360、百度，成了搜狗的白衣骑士——将搜搜打包卖给搜狗，换取了搜狗 36.5% 的股份，成为其第二大股东。后来，王小川如此披露自己的心路历程： " 三个选择，跟 360 是条窄路，跟百度没路，跟腾讯是条宽路。"

王小川拿到了最想要的独立控制权与流量资源。2014 年，搜狗搜索全面入驻腾讯产品线，包括 微信 公众平台内容、QQ、QQ 浏览器等。搜狗上市前的 SEC 文件显示，按页面浏览量计算，搜狗总搜索流量的 36.2% 来自腾讯。其中，一大部分来自微信，搜狗为此上线了微信搜索专区。

搜狗由此成为在 PC、移动互联网领域，为数不多可以同时向百度发起竞争的挑战者，两者的竞争也从市场扩展到了专利之争。2017 年，王小川带领搜狗登陆纽交所时，表示要 " 重新定义搜索引擎、颠覆市场格局 "。言下之意，就是要颠覆百度。

结局同样遗憾，虽然搜狗成为搜狐的营收支柱，却看不到追上百度希望，也未能在搜索引擎之外，找到第二个增长引擎——截至目前，为搜狗贡献九成以上营收的还是搜索业务，与 AI 相关的收入占比还不到 10%，其存在感也越来越弱。

现在，伴随搜狗正式 " 嫁入 " 腾讯，这场长达 7 年的资本局也走向终局。王小川 " 颠覆百度 " 的梦想，或许将由腾讯继续。

02  收购搜狗发力 " 信息流 + 搜索 "

过去几年，腾讯发力搜索业务的决心，一直没变。

2017 年初，腾讯开始内测微信搜索功能。2020 微信公开课 Pro 上，张小龙宣布微信搜索正式升级为 " 搜一搜 "，接入小程序内容，上线 " 服务搜索 " 等功能。2020 年 9 月，搜一搜又推出 " 指尖搜索 " 功能，把搜索深入到了小程序生态内部。

对业务越做越多的腾讯而言，搜索同样是必须做的事情。比如在内容领域，一系列组织架构调整变革后，PCG 事业群如今已覆盖 社交 （QQ、QQ 空间）、信息流（QQ 浏览器、腾讯看点、天天快报）、在线视频 BU（腾讯视频、微视）、新闻（腾讯新闻）、企鹅号、泛娱乐等多个内容领域。

如何将这些内容和用户连接起来是一个问题。" 真正能实现人和信息的连接的产品，最适合的产品形态其实还是搜索。 " 早在 2015 年，马化腾在接受媒体采访时就给出了答案。

对腾讯而言，想要的并非垂直搜索引擎市场，如果真那样的话，显然也没有必要合并搜狗。 " 腾讯没有将搜狗的各项业务，特别是搜索技术掰碎融进 PCG 各个业务部门，而是整体并购进腾讯看点，可以看出想做的仍然是通用搜索。" 多位互联网观察人士就对 " 极点商业 " 表示。

在通用搜索中，内容沉淀是基础。在腾讯 PCG 事业群中，各个产品在内容方面都有夯实基础。 一个关键问题是，搜狗搜索业务，为何是合并进腾讯看点，而非 PCG 其他内容产品？

最可能的原因是，信息流 + 搜索是业界过去几年竞争焦点。腾讯看点作为腾讯信息流服务品牌，在搜狗搜索加持后，可以以此确立信息流 + 搜索双引擎模式，直面信息流 + 搜索的残酷竞争。

目前，搜索 + 信息流代表是百度、字节跳动 。2017 年，搜索 + 信息流成为百度主航道之一，这让百度在稳固搜索引擎市场地位的同时，还在存量市场中实现了一定增量；而信息流产品巨头今日头条，2019 年首次宣布进入搜索引擎领域，正式从信息流向搜索广告腹地进军，今年 2 月又上线 " 头条搜索 "。并且，头条搜索还加进了视频搜索结果，通过信息流 + 搜索与百度狭路相逢。

所谓信息流，就是以算法推荐为核心，为用户提供源源不断的内容，简单来说就是 " 信息找人 "，其体量远远超过了专门的资讯 APP，它很适合分发和用户相关的原生广告，拥有巨大的商业价值。 这正是今日头条成功的秘诀。也在 2017 年之后，被所有互联网巨头视为营收关键增长点——甚至，只要用户体量超过一定规模的互联网产品，都会在各个场景里融进信息流服务。

搜索和信息流有一定相似之处，都是获取信息和内容，但两者方式却完全不同—— 搜索是人们主动获取信息的一种重要手段，推荐为主的信息流并不能完全取代其功能。 而搜索 + 信息流，则可以让两者互补，用百度的话来说就是将 " 人找信息 " 和 " 信息找人 " 两个双向结合，达到连接人与信息的目的，是在存量市场中挖掘增量的有力武器。

对腾讯而言，过去两年在今日头条与百度展开 " 信息流 + 搜索 " 大战之际，它在打出多张牌后，默默完成了信息流的整合，所欠缺的，只是打出加码搜索这张最重要的牌。

腾讯业务中，信息流产品一直备受重视：2017 年 Q1 财报开始，腾讯就不断提及 QQ 看点。彼时 QQ 看点是腾讯三款独立信息流产品里最亮眼的那个，可以说是最早的算法 + 社交内容平台。腾讯 2017 年会上，马化腾甚至直言 QQ 看点在过去一年 " 获得了非常大的成功。"

930 变革之后，腾讯信息流成了最大受益者之一。 2019 年 11 月，腾讯打出一张重要的牌，发布信息流内容服务品牌——腾讯看点。

作为 PCG 战略产品，腾讯看点把过去各自为战的信息流产品，比如 QQ 看点、天天快报和 QQ 浏览器进行整合，同时通过小程序和独立 APP，进入了微信、快报、 手机 QQ、QQ 浏览器等多个场景。

彼时，腾讯看点整体日活超过 1.85 亿。腾讯副总裁、腾讯看点负责人殷宇强调，腾讯信息流的整合已经正式完成。这种整合更多不是产品和品牌的统一，其核心是背后技术引擎和内容分发链路的统一。

去年初，腾讯又在信息流上打出一张牌。 在腾讯 PCG 进行的架构调整中，腾讯看点调整为按照内容引入、分发技术、用户增长等各个职能划分的 18 个中心，统一归属腾讯看点线。腾讯看点负责人殷宇及其团队，在 PCG 中被提到了一个更核心的位置。

去年 7 月，腾讯看点内容生态负责人郭湘琰对媒体表示，腾讯看点日活跃用户达到 2.4 亿，日内容消费规模达到 121 亿。 今年 4 月， 在 PCG 自 930 变革以来最大的组织架构调整中，各个产品线均有大动作，唯有腾讯看点波及最小，几乎 " 按兵不动 "。

多次整合后，腾讯看点事实上已成腾讯的 " 通用信息平台 "。这意味着， 腾讯可以真正放开拳脚，在信息流领域和今日头条、百度一搏。

搜索仍是需要补齐的 " 短板 "。虽然从腾讯看点内部来看，已拥有一个规模不小的搜索中心，涵盖搜索算法，推荐，通用搜索，搜索增长和商业化等主要业务。但显然， 仅仅依靠这个搜索中心，在与百度、今日头条公司战略级层面的动作中，竞争力仍有所不足。

从这个角度，可以理解腾讯为何打出这样一张牌，将搜狗并入腾讯看点，并且将搜索引擎业务作为核心业务推进。" 意味着接下来，腾讯看点将要发力信息流 + 搜索业务。 " 多位互联网观察人士就表示，这不仅仅是一个生态、场景的需求，更是公司级战略布局需要。

03  三足鼎立，搜索市场再燃战火？

有观察人士表示，在将搜狗纳入麾下后，其搜索技术、市场带来的协力，可以让腾讯看点 " 搜索 + 信息流 " 闭环生态得到加强，腾讯看点信息流的分发效率、联动效果，有望得到成倍增长。

甚至，随着壁垒打通，腾讯看点还会将信息流服务深入到各个场景中，不仅包括腾讯自身的内容体系，以及微信搜一搜 + 小程序生态体系，还包括对外合作生态。" 有望让整个腾讯搜索生态产生质的飞跃，对腾讯社交、广告业务大有裨益。"

同时对 " 搜索和输入法保持搜狗品牌运营 " 而言，可以预见，当搜狗完全与腾讯体系合并后，在腾讯流量加持下，其搜索市场份额有望获得进一步提升。

如今的搜索市场，已与多年前截然不同。虽然搜索引擎市场格局基本上固化，侧重各行业的垂直搜索、移动搜索得到了很大发展，但 所有互联网巨头都逐渐意识到，满足用户对文字、图片、视频等不同内容类型的通用搜索，对互联网企业生态体系建设仍至关重要。

比达咨询数据显示，2015-2020 年，中国搜索引擎市场规模从 707.5 亿元增长到 1204.6 亿元，年复合增长率 11.23%。华经产业研究院就表示，这得益于用户规模的持续增长，同时用户对搜索引擎的使用率也在提升。

这证明了通用搜索巨大的商业想象力。加上互联网 游戏 规则开始改变，开放外链、互联互通成为趋势，可以预见用户对 " 通用搜索 + 信息流 " 的需求会进一步上升。

同时， 信息流又被公认为广告商业变现模式最清晰的市场， 因此围绕信息流推荐、通用搜索的 " 互联网入口战 "，最近两年越来越激烈，诸多互联网巨头参与其中。比如阿里巴巴，就在今年再次加码搜索，将此前低调的夸克升级为智能搜索业务部，押注视频搜索新场景。

其中最激烈的，无疑是百度和今日头条的搜索之战——双方自 2017 年以来，战线不仅只停在业务层面，更是围绕口水、公关、诉讼，进行了上十次正面交锋。

其背后，是双方共同的渴望。从技术上看，虽然百度信息流基于搜索引擎技术聚合而成，今日头条则是智能推荐技术，但从产品表现形式来看，百度与今日头条正 " 越来越像 "。

比如今日头条，在移动端与 PC 端多次改版后，搜索框被调整至页面核心位置，推荐页展现也从纯信息流变为搜索框加信息流的组合形式。特别是 PC 端，如今搜索框几乎占据近一半比例，可以搜到不少站外内容，另外一半是信息流图文 + 热榜，可见今日头条对搜索的日益重视。

" 用户搜索习惯也有黏性，并且保持较高水平。" 有观察人士就认为，这是今日头条持续加码搜索的重要原因。

作为信息流服务品牌，腾讯看点已涵盖图文、视频、图集、直播、短内容、栏目、动漫、音乐等多种形态，也多次强调 " 通用 "，不过策略上与百度的 " 搜索 + 推荐 "、今日头条的 " 推荐 + 搜索 " 有一定区别，看上去将主打 " 社交 + 搜索 "。

在不断壮大搜索业务后，腾讯看点会否在正面战场迎战百度、今日头条，让 " 信息流 + 搜索 " 的战争更加激烈？

如今，" 信息流 + 搜索 " 三足鼎立之势既成，看上去战争难以避免。 对百度而言，搜索是其生存根基；对字节跳动而言，搜索是新增长引擎；对腾讯而言，在社交超级内容池之外，可以利用搜索全面覆盖用户需求。

对 BBT 而言，发展策略不同但竞争本质相同。" 做好搜索，最重要的是三件事：技术、内容和初心。"2019 年 11 月，今日头条 CEO 朱文佳就如此表示。

想要做好这三件事，千难万阻。 无论是今日头条，还是腾讯，在搜索市场面对百度都有很长的路要走。并购搜狗搜索业务后，腾讯做好面对困难的准备了吗？

来源：极点商业 刘珊珊