内容如何与年轻人互嗨 且看爱奇艺《凤囚凰》营销之路

随着爱奇艺古装大剧《凤囚凰》热播，网友不再吐槽关晓彤的缝纫机头，而是随着剧情的深入将自己层层代入，为容止与楚玉的虐心爱情和惊险波折而揪心。回归剧里，以山阴公主楚玉的失忆为分割点的刘宋篇和大魏篇，也有了很大不同。网友也纷纷讨论，心机的楚玉变成了单纯略萌的王妃，步步为营的容止竟然为了保护心爱的人乱了方寸。

观众沉浸感的增强，自然是剧的成功，同时也证明了爱奇艺以其平台力将 互联网 文化与大剧内容进行了完美结合，助力行业发展，也为品牌主带来更多合作模式和丰厚收益。

现象级大剧的互联网基因

说到大剧领域，自然离不开当下文化消费市场与国内版权保护的大势所趋，这让各大视频平台展开版权剧的争夺战，同时不断加强并且主动掌握对优质知识产权的增持。对于视频平台来说，IP头部制作+分众精品内容两手抓，大规模储备精致内容，为平台保持持续性流量注入，是打造“IP+衍生”全产业链条，实现多渠道收益的基础。

此次爱奇艺《凤囚凰》，凭借精良制作与高颜值当红演员阵容及实力演绎，成功俘获90后乃至00后年轻群体。关晓彤、宋威龙、白鹿、张逸杰、米热等一众主演，本身年纪与该剧的受众群体年纪相仿，剧外备受关注，剧中人物鲜活，情节紧凑且不落俗套，很容易获得观众的好感。截止目前，在爱奇艺平台已经取得了超25亿的播放量，不仅为该剧吸引来大批量粉丝，更为平台灌注了不少新鲜血液。

爱奇艺释放平台力，二次传播效应显著

丰富的内容是平台保持用户粘性的主要驱动力，运营则是衡量平台实力的重要参考标识。一向以品质内容著称的爱奇艺，以内容与运营为双驱，不断释放其强大的平台力。在《凤囚凰》播出期间，爱奇艺弹幕、泡泡、推荐等模块在提供精彩曝光的同时也为观众提供了交流和释放的平台，这为该剧带来二次发酵的社会化传播。在泡泡社区，讨论量已高达15.2万，随着剧情更进，话题内容也层出不穷。

平台自身年轻化基因和大数据能力是互联网传播的基本，爱奇艺极具个性的年轻化平台属性与互动性的多模块共运营，让用户在看剧的同时不断输出内容，拉近了平台与用户的关系，自然而然将剧情延展发酵，形成二次传播，以 社交 属性带动传播效应。

承载流动化内容，放大品牌 营销 价值

爱奇艺通过释放平台力，将用户产出的内容进行实时、自发扩散，形成流动化延展内容。比如《凤囚凰》弹幕里“谁是阁主”的队形，在开播之初就开始讨论，一直延续并衍生出各种段子，这种自发的共鸣与默契给观剧人一种归属感，很大程度上增强了该剧本身的用户粘性。

当用户处于形成流动化状态时，处于营销链条中的品牌也拥有了更多空间。随着消费不断升级，用户的消费需求在发生变化，品牌营销不再是单向的信息输出，而是要与消费者情绪产生融入。而流动化内容，如同会跑的广告，具有量级放大的价值，既能保证传播效果，又能与消费者进行交流，实时将用户信息回馈至品牌端。

从精准定位用户需求，布局用户喜爱内容，到依托平台强大运营力推动热度爆发，爱奇艺已成为众多现象级内容的创造者和推动者，引领内容产业持续升级。同时，依据爱奇艺平台力，品牌在互联网环境下构建自有IP，与流动化内容相结合，实现营销转化的双赢目标。