微短剧势起，趣头条抢占短剧黄金赛点

2021年的微短剧是热闹的。

“推出各类题材精品微短剧 30 部+”、“打造 1000 部快手独家精品短剧”、“投入10亿资金,百亿流量”,在各大平台的呼喊下,微短剧无疑让缺少变化的影视行业格外振奋。

在碎片化、倍速化的观看时代,处在长短视频交叉地带的微短剧,被一部分从业者视为故事新的承载形式。

作为赛道战争中的一员,趣头条旗下米读,窥见微短剧内容精品化发展方向,通过内容模式创新、多方战略合作、助力扶持创作者等方式,发力原创内容生态建设,建立高效的内容改编机制,探索多样化 商业 变现手段,并找到与观众产生持续共鸣的有效路径,致力打造完整且可持续的微短剧商业闭环。

自2019年以来,米读一直都在着力发展内容生态建设,已经覆盖行业80%的网络文学内容供应商,与上百家出版社建立合作关系,截至2021年3月,米读作品总数同比增长40%,种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多元题材。

本季度,米读与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读,丰富了米读非原创书库的类目,进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

截至2021年Q1,原创小说数量同比增长286%,原创作者数量同比增长152.24%。米读内容生态的良性发展给予微短剧孵化支持,本季度米读IP改编迎来较大突破,全网短剧播放量达33亿,环比增长65%。

迄今为止,米读已将超38部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破34亿,粉丝总量超1600万,多部IP短剧单集播放量超1亿。

不仅如此,米读在IP短剧的商业化探索上,除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。

微短剧不仅给米读平台带来更多用户,也给与米读作者更多支持,能保证米读的优质作品的持续稳定产出,助于米读内容生态走向正循环。