“新渠道”助力“新基层” 云端直播开启助农2.0时代

“宝宝们,庐山云雾茶,色泽鲜艳,口感香甜,味有回甘,买它!买它!买它!”京东直播间里,庐山市政府副市长赵木林化身主播,推广家乡特产,金句频出,引得网友纷纷“种草”。

市长当主播,农户多卖货。疫情期间,各地政府与京东智联云紧密合作,拥抱网红电商新事物,不断探索创新 营销 模式,京东智联云联合基层政府,组织了数百场云上直播,提振乡村 经济 ,打通扶贫助农新渠道,加速经济回暖。

品牌赋能 直播打开庐山春茶知名度

4月11日,庐山市联合京东智联云,开启 “庐山醉美,春茶正香,扶贫助农我们在行动” 直播活动。庐山市副市长赵木林线上带货,向全国网友推荐庐山云雾茶,他与网友热情互动,分享庐山云雾茶的品质、口感和冲泡方法,并现场试喝,耐心解答网友们关心的质量、包装和物流等问题。“0元购”“五折抢购”“抽奖免费送”等优惠,让网友们刷屏点赞,直播间热度一路飙升。

不仅如此,为增加现场感,市长直播间还连线直播了庐山采茶场外景。

跟随镜头,网友们一起参观国营庐山云雾茶场,60年的老茶场坐落在庐山脚下,背倚庐山,面临鄱阳湖,茶园风景秀丽,空气宜人,正值采摘季节,茶园里一派繁忙景象。优越的地理气候条件,孕育了高山有机云雾茶,并当之无愧成为国家地理标志保护产品。通过直播,大家直观感受到庐山云雾茶的生长环境,也让坐在家中的网友识得“庐山真面目”,领略到庐山雄奇秀美的风光。

庐山市副市长在直播间介绍当地春茶特产

近年来,庐山市采用“公司+合作社+农户”的模式,播种云雾茶,带动上千户贫困户增收。今年春茶旺季旺产,疫情挡不住丰收,为拓宽疫情之下的销售渠道,打响庐山云雾茶品牌,抗疫助农,市长成为春茶代言人, “我来这里就是为我们的茶农卖茶,希望宝宝们多支持。” 赵木林在直播间坦言,京东智联云助力庐山市政府,以直播的方式,帮助农业企业增效,农民增收。

两个小时的直播,观看量185万人次,吸引了全国20多万网友点赞评论。直播结束后,活动还将在社群进行延伸销售,让庐山的云雾茶走进千万家,进一步提升庐山云雾茶品牌产品的溢价空间。

精准营销 直播助力湖北农特产“回血”

“才饮云雾茶,又食武昌鱼”。经历疫情冲击的湖北省,在4月全面“重启”,为“鄂”拼单,助湖北“回血”成为全民热点。

因疫情影响,往年年货节期间热销的湖北农产品,今年严重滞销。茶叶错过最佳采摘期,莲藕采藕时间比往年推迟了三、四十天……为了感谢湖北人在战疫期间的奉献与牺牲,帮助因抗“疫”而元气大伤的农户、企业们早日恢复元气,京东智联云武汉基地和十堰基地,联系到两家十堰上行京东的特产馆,对接京东直播团队制定相应方案,开设湖北专场直播间。借助京东平台营销能力,打通商流,帮助湖北线下零售企业、店铺和农户快速解决产品滞销问题,解决湖北的燃眉之急。京东智联云十堰基地更是全力组织十堰地区的电商企业充分通过京东直播,实现消费者京东购买渠道的全覆盖。

京源助农湖北专场

4月6日 “京源助农直播——湖北专场” 开播,武汉热干面、潜江小龙虾、十堰房县黄酒、丹江口水产品、恩施腊味、宜昌脐橙、荆州鱼糕、洪湖莲藕……这些湖北特色美食,不仅可一键下单,还有满减、第二单半价等超大福利,网友热情被激发,潜江小龙虾、房县黄酒和宜昌脐橙热销,直播过程中多次补货。直播间特价4小时,参与企业日订单量环比增长56%,成交金额增长62%。京东智联云为卖光湖北农产品全力以赴,让湖北情、湖北味深入人心。

专项扶持 直播带动农特产品上行

疫情期间,京东已为平台 27万 商家先后推出了众多补贴扶持措施,各地陆续复工复产,京东又推出助农新举措,率先投入 15亿 元发起 “春雨计划” 专项扶持行动,帮助线上线下商家打开销路;4月1日,京东再追加 1亿 ,在“春雨行动”中专门为湖北品牌商家开辟 “买光湖北货” 会场,帮助湖北品牌商家快速复苏,也为消费者带来一场湖北特色商品 “专享购” 。

正值京东同期开展 “京源直播 抗疫助农” 活动,京东智联云为湖北省滞销农产品开通直播服务,“带货”湖北农产品,帮助恢复湖北农产品销售。截至4月7日,共计7天时间,京东智联云十堰数字经济产业园中的5个京东店铺共计销售85万元,环比2月整体增长980%,环比3月整体增长379%;其中“十堰农特产馆”单店销售环比3月提升411%,极大鼓舞了产业园电商聚集企业的信心,激活电商产业营商氛围。活动在当地引起了强烈反响,十堰许多农特产品企业表示希望上行京东,加快企业转型升级,十堰餐饮龙头企业“李二鲜鱼村”就主动联系十堰基地,希望入驻十堰数字经济产业园和上行京东开店。

4月8日,京东智联云十堰基地又组织“郧阳区京源助农——郧阳香菇”专场直播活动,区委常委、宣传部长陈茹,为家乡香菇等农特产品代言。仅2个小时的直播吸引了数十万网友在线观看,成交2552单。郧阳区领导表示,京东是电商行业领军企业,郧阳区农副产品要积极做好对接,快速转型升级,要搭上“ 互联网 +”新产业模式的快车,把郧阳农产品推出去,为郧阳老百姓的增收致富增添力量。据了解,“京源助农”直播活动后续还有30多场直播待开展。

“初心不改扶贫志,战‘疫’当前显担当”。京东全面开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等核心资源,借助全渠道、全业态等落地优势,以及京东智联云全国基地网络,以直播为介质,对接农产品供需两端,让农产品与消费者面对面,解决滞销生鲜农产品上行、贫困地区信息滞后、交易链条长等问题,帮助优质农产品顺利销售。京东智联云携手各地政府,持续开展直播营销,帮助电商企业提升线上销售和电商运营能力,助力传统企业数字化进程,实现各地数字经济快速转型升级。