快手成为2024巴黎奥运会持权转播商，共享顶级赛事魅力

快手与中央广播电视总台于6月14日宣布达成合作协议，快手正式成为2024巴黎奥运会的持权转播商。这是快手继2020东京奥运会和2022北京冬奥会后，再次获得奥运持权转播权，快手将为其7亿用户提供丰富的赛事内容和互动体验。

在巴黎奥运会期间，快手将全线整合内容生态和 商业 生态资源，通过技术赋能、玩法创新和场景融合，为用户带来全面的赛事内容、丰富的衍生节目和即时的互动体验。此外，快手还将打造全新的消费场景，为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务，进一步释放用户的消费力。

快手作为深受国民喜爱的短视频直播平台，在体育内容生态方面取得了显著成就。近年来，快手不仅与NBA、欧冠、NFL、MLB等国际顶级赛事达成版权合作，还成为2020东京奥运会和2022北京冬奥会的持权转播商，满足用户对体育内容的多元化需求。东京奥运会期间，快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达到730亿次，北京冬奥会期间，这一数字更是达到了1544.8亿次，创造了新的记录。

在国际顶级赛事的成功运营基础上，快手还深入群众体育领域，打造了“村BA”、“村超”等民间赛事，形成了“顶级大赛经验足、群众赛事特色多”的核心优势，成为推动群众体育发展的重要力量。以“快手村BA”为代表的群众体育赛事，不仅激活了地域文旅的活力，还释放了丰富的社会和商业价值，助力文化传播和乡村振兴。截至2023年底，“快手村BA”赛事直播总观看人次超过13亿，赛事相关内容总播放量超过26亿次，全网热搜超过400个。

快手还通过整合平台内电商、本地生活和商业化等资源，创造全新的超级消费场景，进一步激发用户消费潜力，全面释放体育的商业价值。快手电商在2024年Q1的GMV同比增长28.2%，达到2881亿元，月活跃买家数达1.26亿，月动销商家数同比增长近70%；快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍，日均动销商品数环比增长38%；快手商业化 营销 活跃客户数同比增长近90%。

《2024快手运动数据报告》显示，2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关商品。大型赛事期间，快手用户的消费欲望更加旺盛，东京奥运会期间，快手购买商品的用户数同比增长63.2%，GMV同比增长88%；北京冬奥会期间，运动户外类商品GMV同比增长602%。

在巴黎奥运会期间，快手将通过“体育+内容”、“体育+电商”和“体育+本地”等模式，进一步放大体育的商业价值。通过优质内容识别和预埋商品，满足用户边看边买的需求；通过线上线下联动，促进用户消费，提供即时服务。全业务、全场景的跨界整合，将全面释放用户“上快手、追奥运”的热情和消费能力。

2024巴黎奥运会将于7月26日正式启幕，快手作为本届奥运会的持权转播商，将基于过往大型赛事运作的成熟经验，通过技术赋能和创新玩法，打造“巴黎盛会”新体验。在激发全民“上快手、追奥运”热情的同时，快手也将构建全新的奥运超级消费场景，进一步激活体育商业价值与 经济 动能。