春节营销突围,QQ浏览器x长安欧尚打造“虎年好运市集”

对于消费者而言,春节意味着放假、团圆和新气象,而对于平台和品牌而言,则意味着曝光和新的 营销 机会。

1月29日,长安欧尚推出 汽车 行业虎年首个数字藏品,并在腾讯生态正式上线。为加深用户对长安欧尚品牌印象,帮助其数字藏品实现更好地曝光,QQ浏览器借势虎年春节契机,为长安欧尚打造了一场年味十足,又夺人眼球的定制化春节营销服务——“虎年好运市集”活动。

QQ浏览器通过直达·doodle作为入口,将福利抽奖、数字藏品等融入产品核心功能,吸引用户参与,达到良好口碑塑造氛围,帮助长安欧尚在春节营销战中实现口碑与流量的双赢。

定制化春节活动,打造全链路式营销

春节是中国传统节日的代表,以文化与情感为导向,能引起国人的情感共鸣。而“市集”作为城市烟火气的存在,与春节的节日氛围具有相同调性,融合二者的QQ浏览器 x长安欧尚“虎年好运市集”应运而生。

QQ浏览器将直达页的doodle设计为花灯样式,十分贴合过年氛围。用户可与花灯进行互动,当滑动花灯时,灯笼内的画卷会加速转动,每次转动背景都出现烟花,用户点击画卷不同场景,将到达以不同分会场为首页的主会场活动页。分会场包括“福利馆、答题馆、 游戏 馆、小说馆、放映馆、欧尚馆”六大场馆,聚合QQ浏览器搜索、小说、游戏、放映等核心功能,为用户提供优质的内容服务。

爆炸式的信息时代,用户注意力从“简单观看”转向“深度探索”,只有真正能够参与,才能对一个品牌有持续的关注度。QQ浏览器在答题馆活动中软植入长安欧尚相关问题,通过搜索彩蛋、搜索引导的方式,唤起用户兴趣,并实现搜索结果页直接跳转的短路径,增加用户对长安欧尚的全方位了解。

值得一提的是,答题馆、游戏馆、小说馆等场馆均支持跳转到欧尚馆,引导用户一键进入长安欧尚抽奖预约界面,填写信息即可成功预约并获取抽奖机会,参与欧尚Z6限量数字藏品、欧尚Z6使用权、京东卡等福利抽奖。帮助品牌高效完成用户行为转化,形成从曝光到流量引入的转化闭环。

此外活动期间,QQ浏览器通过多渠道定制化分发资源引入流量,包括闪屏、搜索彩蛋、底tab气泡等,为活动提供强曝光。

直达+搜索生态抢夺用户注意力,助力品牌长效营销

当前,年轻用户成为数字营销的主要目标客群。品牌想要营销出圈,必须拥有“用户思维”,挖掘新生代用户需求,实现精准营销,才能达成品牌升值。

在抢夺用户注意力方面,覆盖国民级用户群体的QQ浏览器就极具优势。目前,QQ浏览器月活跃用户达到4.34亿,其中,35岁以下用户占70%,用户人群呈年轻化趋势。

同时,QQ浏览器的直达-搜索生态也通过完成“发现好奇内容”至“搜索”的闭环路径,充分满足年轻用户的需求,形成独特优势。在此生态下,直达作为一个超级入口,通过精巧有创意的设计,吸引用户关注、点击,搜索则成为获取海量信息和优质内容的手段,用户只需点击直达入口即可进入到一个不一样的世界,实现用户留存的同时,帮助品牌触达目标用户。

此外,QQ浏览器正在基于“内容+服务的综合信息平台”的定位,拓展“连接”的意义。从信息的连接升级为场景化服务连接,重点建设各垂类聚合场景,深入挖掘用户在其中的诉求,提供整合式工具服务。“帮助用户在获取内容的同时,体验更精准、更精细化的服务,真正实现浏览器连接生活。”QQ浏览器平台产品中心负责人刘丹表示。

未来,QQ浏览器将继续深耕“内容+服务的综合信息平台”定位,依托直达-搜索生态的产品服务能力,为用户提供更好的体验,也为品牌带来更大的 商业 价值。