腾讯看点创作Talk第一季正式启动聚焦五大短视频创作痛点

砍柴网 • 4年前扫码分享

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7月15日,腾讯看点创作Talk第一季《解码短视频创作力》正式启动。本季邀请了7位重磅嘉宾,包括新榜创始人、CEO徐达内,OST娱乐红人总经理袁方,Tastemate中国合伙人王佳,以及知名主持人、春雨计划多次获奖者“晏大小姐Vivi”,2个月涨粉100万的“王者不二”、靠短视频月入20万的农村小伙“老吴很帅哇”和美食短视频达人“De文同学的双重人格”等行业大咖和看点创作者参会。活动由9大平台同步直播,累计吸引82.5万人次观看,最高同时在线1.9万人。

现场聚焦行业趋势、创作、运营、品牌打造及变现五大维度,直击内容创作行业痛点,打造全新学习场景,聚众家之力为行业未来群策群力。腾讯看点内容生态副总经理崔津源也来到现场,进行开场致辞并参与圆桌讨论环节。

腾讯看点内容生态副总经理崔津源

值得注意的是,腾讯看点现场公布的全新创作者精品公开课品牌「创作Talk」隶属于「腾讯看点创作学院」,旨在推动行业权威经验和横向流动,帮助创作者全面提升创作及运营能力,反哺行业良性持续发展。

内容产业正在破界,如何做好内容是不变的议题

“内容产业在向各级产业积极渗透, 经济领域、科技、社会领域的内容,都可以看到这个趋势的发生。而我们看到的内容,也产生了更多的破界供给,包括城乡、代际、包括创作者本身的介质、身份、能力等等都产生了破界的行为。”新榜创始人、CEO徐达内在发表主题为《内容万象迸发,短视频蓄力创作》的演讲时分析了内容产业的现象和趋势,创作者生产介质在朝着短视频领域极大的倾斜。

他指出,由于短视频对比图文的优势在于沉浸式、碎片化、多感官。这就需要在创作时确立短视频思维,包括竖屏思维、运营思维、产品思维和用户思维。通过研究爆款短视频,他还总结出爆款的六个特点,分别是内容紧凑、颜值才艺高、内容生活化、特效创意、BGM洗脑以及IP出镜。

“脚本是一个爆款视频的基础,脚本如何做到画面化,这里面一定要多拍多说,累积足够多的素材,画面要稳,场景要丰富,”他认为“每一次好的视频或是失败的视频,都会成为下一个起点。”

腾讯看点创作Talk第一季正式启动聚焦五大短视频创作痛点

新榜创始人、CEO徐达内

此外,知名主持人、腾讯看点春雨计划获奖作者“晏大小姐Vivi”、腾讯看点签约作者, 游戏短视频达人“王者不二”,以及美食短视频达人“De文同学的双重人格”、搞笑短视频达人“老吴很帅哇”这些腾讯看点的头部创作者也分享了他们在创作过程中的心得体会。

从主持人转型创作者的“晏大小姐Vivi”分享了自己在两年多的时间里粉丝数由0变为700万的成绩。在这过程中,她总结出成功的三点核心要素:第一,高级定制;第二,抓住每一个机会;第三,抓住粉丝的痛点、痒点和爽点。她表示:“ 新媒体也是服务行业,了解粉丝的喜好,用大众的方式去传播小众的东西。”

腾讯看点创作Talk第一季正式启动聚焦五大短视频创作痛点

知名主持人、腾讯看点春雨计划获奖作者晏大小姐Vivi

同时,作为凭借优质内容5次上榜看点春雨计划获奖作者,她获得了腾讯看点平台的流量、资金、运营等专项扶持。由于春雨计划不单纯只参考粉丝量,而是根据作品优质程度评选,这在很大程度上帮助作者有针对性地对内容进行优化和升级,“春雨计划是对我内容的认可,而运营咨询和官方活动能让账号更快速地成长。”

看点春雨计划是2020年1月初腾讯看点宣布推出的四大扶持计划之一,旨在鼓励优质创作者创作传递正能量、形式新颖有创意、产生共鸣、传达正确知识、有深度、趣味性强等高“成本”优质内容。

半年来,春雨计划共推出23期,每期投稿作者近万名,共计1084名创作者的1997篇图文和短视频上榜,其中短视频上榜作品占比超50%。此外,腾讯看点也针对游戏、科幻、泛知识、科普等垂类内容创作者进行专项扶持计划——看点真知计划。

在此次参会的创作者中,“王者不二”就是在腾讯看点平台扶持下成长起来的原生标杆案例。他们在入驻腾讯看点后,半年来就收获150万粉丝,累积超过40亿的浏览量。王者不二团队之一的“表妹”认为,在内容规划中,制作包装的想象力、创作阶段的创作力、坚持到底的毅力、对钻研内容的活力这四个力是缺一不可的。“在找到出路前,始终保持新鲜感,勇于去打开你的创意。”

腾讯看点签约作者,游戏短视频达人王者不二

在圆桌讨论环节,嘉宾们共同探讨了在短视频风口下是否有更多协同的可能。OST娱乐红人总经理袁方、Tastemate中国合伙人王佳都认为“平台、MCN和创作者之间是「共生」的关系”,平台需要提供空间、政策、流量以及资金扶持;MCN要“与平台同生态化”,做好用户、平台、品牌方之间的桥梁和纽带。这样三方才能更好地协同作战,构建健康的生态。

圆桌论坛嘉宾(从左到右):徐达内、王佳、袁方、崔津源

作为平台方代表的崔津源表示认同,并提到腾讯未来将在平台提供便捷、试错工具,通过社交的方式,建立作品和用户之间更好的联系,并加强作品的原创保护体系。

短视频风口下破局商业变现难题

近年来,由于互联网基础设施建设加速,用户的内容消费增长迅猛,消费时长更长,同时开始显现偏向于短视频、直播等形式的趋势。据Questmobile数据统计,截止2019年11月,移动短视频月活跃用户增长1.23亿,增速为17.8%。在疫情期间,数字再度攀升,短视频月活跃用户跃升至8.8亿人。

在完成了一定粉丝积累后,如何能使更多的流量变现?这应该是内容创作者想得最多的问题。现场,农村小伙“老吴很帅哇”分享他靠内容创作月入20万的经历,“从2018年11月开始,每个月仅有800-3000元收入的创作生涯,我足足走了10个月,直到2019年10月开始,我开始找到了自己的创作风格和窍门,数据也是从那个时间点开始爆发,许多作品在腾讯看点平台的播放都超千万,甚至有的能够破亿。”

作为一位曾创作出众多流量破亿的原创短视频,全网粉丝累计超过400万的达人,老吴在现场首次披露了他的四点创作经验:一是账号风格必须要有人设,能够被观众记住是内容价值的体现之一;其次是换位思考,想一下观众需要什么,作品有时数据上不去,往往是因为内容策划陷入自嗨;三是下功夫收集素材,为值得拍而拍;最后就是搞笑类内容的情节一定要有反转,让观众有期待感,因为往往单个作品的完播率会决定你的内容能否得到平台更多推荐。