创新营销新方式，美图公司携手小鹿脱建立全新品牌认知

近日,美图公司旗下核心应用美图秀秀邀请脱口秀演员、《奇葩说》第七季黑马选手小鹿进行了一场美图专场脱口秀,就美图的修图技术与美图员工展开Battle大战,用年轻人喜欢的脱口秀方式,针对吃像素、假脸、磨皮过度、风格单一等外界对于美图秀秀的刻板印象一一进行了回应,受到很多年轻人的关注,在 社交 网络上引发热议。

美图秀秀X小鹿美图专场脱口秀

自2008年推出后,美图秀秀一直受到广大用户的青睐,是修图届名副其实的OG。但是,在成为年轻人 手机 必备APP的同时,大众也对美图秀秀产生了磨皮过重、风格单一的刻板印象。而处于争议焦点中的美图秀秀并没有逃避这些敏感话题,而是直面偏见,携手小鹿推出美图专场脱口秀为自己发声,用轻松幽默的演绎方式打破了外界对于美图秀秀的种种误解,也让用户重新认识到真正的美图秀秀。

作为影像美化领域领跑者,美图始终坚持“以人为本”,在洞察用户快速变化的审美需求基础上,不断打磨产品功能、丰富潮流内容素材,帮助更多用户实现千人千面的个性美。以人像美容功能为例,美图秀秀曾先后推出去皱功能、面容重塑功能等,帮助广大用户更简单变美;近段时间以来,美图秀秀更是接连推出了增发、小头术、整牙、面部丰盈等众多医美级人像精修功能,从多种细节角度出发,为用户提供更加完善的变美解决方案。

美图秀秀面部丰盈功能使用前后对比图

脱口秀作为新生代“话疗”手段,是挖掘年轻群体喜好、建立与消费者深度沟通桥梁最好的“中转站”。美图秀秀选择以脱口秀的方式直面偏见与质疑,不仅避免了直接喊话式的生硬通病,还以率直、真诚的态度赢得更多年轻用户的好感,让更多对修图有误解的年轻人关注到美图秀秀产品本身,使得用户重新认识到美图秀秀的高清画质、丰富素材和真实、自然、不假脸的修图风格,为美图公司品牌的新突围奠定了良好的基础。

小鹿与美图员工PK凹造型

此外,脱口秀中出现的各种金句和爆梗也自带社交传播属性,在年轻群体中形成裂变传播,使得这场脱口秀成功破圈,同时也让美图秀秀触达到更广泛的年轻圈层,建立起全新的品牌认知。