微软加入游戏涨价大军，这下 XGP 越来越值了

来源：三易生活  

此前在 2020 年夏季，2K Games 宣布旗下的体育 游戏 IP"NBA 2K" 系列新作《NBA 2K21》，零售价从 59.99 美元上涨至 69.99 美元，随即也掀开了 3A 游戏的涨价潮。紧接着，索尼方面确认旗下第一方次世代游戏的价格统一上调 10 美元，并且育碧也在今年夏季宣布，70 美元将成为其未来 3A 游戏的常规定价。

如今，这一轮涨价潮也蔓延到近年在游戏圈疯狂撒币的微软头上。日前，微软方面宣布将在 2023 年对旗下 Xbox Game Studios Publishing 发行的游戏进行价格调整，诸如的《极限竞速》、《星空》等大作的价格同样会上浮 10 美元。不过他们也表示，尽管第一方 3A 游戏将会涨价，但它们依旧会在发布首日同步加入 Xbox Game Pass（下文简称为 XGP），并且 XGP 的订阅价格不会因此上涨。

从 2K Games 到育碧，再到索尼和微软等大厂，3A 级别游戏涨价几乎已经成为了定位，因此也意味着在游戏行业延续了十余年的定价标准，又到了改变的时候。事实上，3A 游戏此前定价 60 美元并非凭空出现，而是玩家、开发商、发行商、零售商四方经过漫长博弈的结果。最终趁着 2005 年，也就是 PS3 与 Xbox 360 上市所带来的 " 改朝换代 "，60 美元也成为了当时 3A 游戏的标准售价。

但随着时间的不断推移，问题也就来了，毕竟 3A 游戏的成本增长速度远超相关企业营收的增长，并且这一点也是游戏行业公认的事情。毕竟开发者的工资要涨、团队要扩张、宣发费用要增加，但只要游戏的销量不断上涨，这一切的矛盾都能够被掩盖。

然而非常不幸的是，随着移动 互联网 时代的到来，移动端游戏成为了游戏行业的新兴势力，并开始逐步蚕食游戏主机与 PC 游戏市场。此时 3A 游戏的用户群体不说增长，即便只是继续维持原样就已经很难了。

由于增长停滞，这块蛋糕继续做大的可能性显然也就希望渺茫了，也使得游戏厂商就只能分现有的蛋糕。所以为了保持市场竞争力，尽管成本一路上升，也只能通过更高的销量来平摊成本，因此也就意味着抢夺友商的市场份额才是最好的选择，并且一旦谁先涨价可能就会最先失去自己的份额。可如果再算上从 2005 年到如今的通货膨胀率就不难发现，仅靠出售游戏来获利已经很难使得 3A 游戏良性发展下去了。

为了维持 3A 游戏的 " 纳什均衡 "，自十年前开始游戏厂商就选择了另辟蹊径。虽然游戏本体确实依旧仍然维持在 60 美元的水平，但是通过阉割本体、再制成 DLC 售卖，实现隐性涨价，最终也演化出了所谓的 " 服务型游戏（GaaS）"。而这一波操作，更是国内游戏行业难得的走在了世界前列。

但即便服务型游戏创造出了新的获利空间，游戏开发商很快就发现，仅靠游戏本体的收入依然覆盖不了愈发高涨的成本，所以趁着游戏主机平台世代交替的机遇，游戏厂商心照不宣地组成了同盟，涨价也成为了整个业界共同的选择。如果说其他游戏厂商的涨价是面对成本上浮时的无奈之举，那么微软此次宣布的涨价显然还另有深意。

微软的第一方大作集体涨价，但首发加入 XGP 以及 XGP 的价格不变，这无疑就等于是在告诉玩家，订阅 XGP 更划算。而如今 XGP 在玩家中普及的最大障碍是什么？显然是玩家对订阅制本身的不信任。

毕竟在过去很长的一段时间里，无论是通过实体光盘 / 卡带、还是数字形式，买断制都为玩家提供 " 落袋为安 " 的获得感、而谈起 XGP，相当多玩家的印象则是 " 租游戏 "。

特别是微软当年在 Xbox One 时代限制二 手游 戏交易的过往，更让许多玩家对 XGP 这一形态充满了疑虑。没错，XGP 最大的问题就在于，它的灵活性既可以很高、也可以很低。XGP 为玩家提供了更高的财务灵活度是真的，毕竟订阅制很像 " 自助餐 "，玩家能通过这种方式体验到微软提供的海量游戏内容。

但订阅 XGP 的玩家只有使用权、而非所有权，能够收获的只有一段段愉悦的记忆或者说体验，可买断制下，玩家的实体光盘或数字拷贝则是实实在在属于自己的。这也就等于说，XGP 其实是在对抗游戏行业的历史惯性。而通过不断收购游戏公司来扩充 XGP 的内容深度，进而提升 XGP 的吸引力则是微软的 " 阳谋 "。尽管这一策略确实光明正大，但缺点却是时间长、见效慢。

只涨第一方 3A 游戏的零售价，但对 XGP 不涨价则无疑是一手 " 奇招 "。对于玩家而言，游戏的价格无疑是做出购买决策的一个重要维度，原本订阅制的优势就是用更低的价格体验更多游戏，如今伴随着游戏的涨价，XGP 的性价比优势显然也就更加突出了。而目前基础版 XGP 的价格是每月 9.99 美元，也就是一款 3A 游戏可以订阅 7 个月的 XGP 会员。

通常来说，线性叙事的游戏以及开放世界的主线剧情，往往会提供数十个小时的游戏流程，对于绝大多数玩家而言，一款游戏所带来的新鲜感通常不会超过 3 个月。所以对于中重度玩家而言，花同样的费用订阅 XGP 显然要比单独购买游戏所提供的体验更加丰富。

换而言之，也就是一旦游戏越贵，XGP 也就显得越有性价比。