百度发布Q4财报：百度核心强势反弹 移动生态多元变现能力增强

北京时间2月18日，百度（Nasdaq：BIDU）发布截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，第四季度，百度实现营收303亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到69亿元，连续四个季度超市场预期。2020年，百度营收1071亿元，净利润（非美国通用会计准则）220亿元。第四季度，百度核心强势反弹，实现营收231亿元，环比增长8%，远高于历年同期的环比增速表现。

服务化战略落地促进收入多元化

在2020年全球 经济 受到疫情重创，且移动 互联网 大盘增速放缓、人口红利见顶的背景下，百度App仍然保持强劲增长势头。2020年12月，百度App月活跃用户数达5.44亿，日登录用户占比超70%，同比提升18个百分点。

持续增加的用户规模和用户参与度，不但成为百度收入增加的重要驱动力之一，也帮助百度生态实现多元化变现能力。直播方面，百度准备与视频 社交 媒体 YY Live进行深度整合。未来，百度移动生态在 商业 模式上还将不断向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。

今年春节期间，最新版百度App底部菜单栏上线了“发现”入口，集成“服务中心”、“直播”、购物等入口，并将其置于最重要的位置。点击进入百度App的“服务中心”，用户就会发现各种生活服务应有尽有。无论电影票、充值缴费，又或者想点外卖、打车、发快递，甚至预约核酸检测……都可以在这里找到。

上线“发现”入口成为百度服务化战略落地的关键一步。百度App “服务中心”的优势在于其强大的整合能力。一方面，百度可以联合不同的垂直类平台进行引流和广告植入；另一方面，百度可以对演出票务、医疗健康、车主服务等业务进行引流及进一步变现。

三大生态支柱增长强劲

百度用户持续增长，与百家号、智能小程序以及托管页的稳健发展密不可分。

百家号生态的逐步完善，百度App庞大的用户规模和独有的搜索+信息流分发渠道正在吸引更多的内容创作者。财报显示，12月，百家号创作者数量达380万，其中原创作者数量是一年前的近三倍。

智能小程序持续开放赋能开发者，延伸了搜索的边界，强化了连接信息、知识和服务的能力，使得用户通过百度App可完成需求起点到终点的服务闭环。财报显示，12月，百度智能小程序月活跃用户数达4.14亿（含开源小程序），智能小程序数量同比增长124%；如今，百度智能小程序已经成为开发者重要的流量来源。

至于托管页，则为客户提供了一站式 营销 解决方案。越来越多的客户选择百度托管页和百度营销云服务平台来提升广告质量和用户体验。12月，超30万托管页客户采用百度营销云服务平台，来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入的比重进一步提升至三分之一。

如今，百度已经构建了一个以信息和知识为核心，以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态。创作者、服务商及客户可更好触达用户，进行用户全生命周期管理。

AI助力移动生态

AI作为百度的核心优势，也是百度移动生态产品用户增长的核心驱动力之一。据介绍，目前语音技术、图像技术、人脸识别、知识图谱等为代表的AI技术在百度移动生态产品的应用已经全面铺开。百度AI技术和整个移动生态的结合更加紧密，AI应用更加丰富。

得益于AI技术的持续提升，百度App信息流看听模式进行全新升级，在实现拟人的新闻主播效果之外，普通人也能定制个人语音包，用户可以实现用自己的语音包“听”新闻。智能小程序开发者也可以根据产品创意需要调用百度AI能力。

另一方面，百度健康搭建服务平台，利用搜索的流量入口和AI、大数据技术优势，通过连接行业顶级医疗科研机构、医院、权威专家、健康服务机构、医药企业，为用户提供权威科普、在线咨询、消费医疗、慢性病管理、互联网医院等一站式健康服务。目前百度健康日活用户已超过1亿。

AI技术的应用既构成百度移动生态新的护城河，更是直接带来用户增长。2020年是百度移动生态服务化战略确定的一年，在服务化战略牵引下，百度移动生态正朝着更稳健更多元的方向前进。此前因搜索为网民熟知的移动生态，正展示出更具想象力的未来。