国内彩电单价全面拉升 康佳率先发起OLED电视普及战

5月11日下午，康佳喊出“普及就是绝杀”的口号，全球首发APHAEA OLED V5系列电视，其中55英寸OLED预售期让利4000元直接下探至5999元，打响OLED电视普及战。深圳康佳电子 科技 有限公司中国区 营销 事业部总经理朱忠庆在发布会上表示，康佳决心做OLED普及领先者。康佳之所以选择在这个时候将OLED进行普及化推广，一方面是因为OLED经过近9年时间发展，已经完成消费者教育工作，特别是OLED 手机 产品已经让消费者充分了解OLED优越的显示特性。二是OLED电视与液晶电视的价差在缩小，作为新显示技术代表之一的OLED也将迎来普及窗口期。

现象一：国内彩电单价在全面拉升

奥维云网数据显示，今年一季度国内彩电销售额为311亿元，对比去年一季度增长30.9%。销量同比下0.6%，销售额却同比增长3成以上，这背后说明国内彩电单价在全面拉升。

今年一季度国内彩电的均价为3142元，同比增长31.7%。从渠道来看，Q1线上平台均价为2568元，同比增长40.3%；而线下平台均价为4505元，同比增长37.8%。

现象二：OLED电视的渗透率仍很低

奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场OLED电视零售量18万台，预计2021年零售量规模将达30万台，同比增长66.7%。虽然OLED电视的年零售量增幅预计不断扩大，但2021年一季度，OLED电视的渗透率为0.5%。中国OLED电视市场还有很大的发展空间

现象三：OLED电视产品与液晶电视产品的价格倍率呈不断下降趋势

奥维云网预计，当OLED电视与液晶电视的价差在1.5-2之间时，OLED电视将迎来发展普及期。

2018年~2021年，随着OLED技术逐步成熟以及玩家阵营不断扩大，中国OLED电视均价呈不断下降趋势。2021年一季度，国内OLED电视均价是13635元，与去年同期相比，大幅下降10.6%。2021年一季度， OLED电视产品与液晶电视产品 的价格倍率为3.3，较2020年大幅下降。这说明OLED电视普及已经迎来机会窗口。

家电 行业消费是国民 经济 的重要组成部分。在今年两会《政府工作报告》中就提及“稳定增加 汽车 、家电等大宗消费”。从政策指引上可以清楚的了解到，家电行业暖风将起。

作为国产彩电领导品牌，康佳应势而动，以APHAEA OLED V5系列电视为先锋，充分洞察用户的痛点，借助行业发展机会窗口，率先打响OLED电视普及战，以极致性比的产品来满足用户高品质产品需求，可谓得占尽天时地利。据悉，康佳正力图通过已建成投产的韩国原装进口的OBM实现高精度、高速的自动化生产，以产线代差优势促成“普及就是绝杀”OLED普及行动。