华纳音乐“归来”背后，是我们越来越没种的十年

光盘、光驱被更先进的技术运用扫进了垃圾桶，曾代表着 互联网 分享精神的种子时代也在新世代成为一抹斜阳。

流 媒体 正在开创一个新的时代。

当地时间 6 月 3 日，华纳音乐登陆纳斯达克，定价 25 美元每股，交易规模从最初的 7 千万股增加到 7.7 千万股，是今年迄今为止规模最大的 IPO。上市首日股价上涨20%，报收于30.12美元，这使华纳音乐的市值达到154亿美元。

华纳音乐位于洛杉矶的的办公楼

华纳音乐试图用最直观的数字和最显而易见的实力重新杀回资本市场。

唱片行业一半的收入来自流媒体  

华纳音乐前身是华纳兄弟唱片公司。上世纪 50 年代，华纳影业的一个签约演员为对手派拉蒙影业制作了一首热门单曲。

为了防止演员为竞争对手录制唱片的行为再次发生，华纳兄弟唱片公司于 1958 年成立。随后，由于母公司时代华纳并购后出现巨额亏损，华纳音乐以26亿美元的价格，被卖给西格拉姆（Seagram）公司的继承人小埃德加 · 布隆夫曼（Edgar Bronfman Jr）。

小埃德加 · 布隆夫曼（Edgar Bronfman Jr）

2005 年，华纳音乐登录纽交所，正是那一年，Spotify 登陆美国。

6 年后，由于华纳音乐业绩持续不佳，被俄裔美国亿万富翁莱恩 · 布拉瓦特尼克（Len Blavatnik）的 投资 集团 Access Industries 私有化收购，当时价格为每股 8.25 美元，总价约33亿美元。

莱恩 · 布拉瓦特尼克与华纳音乐旗下艺人艾德 · 希兰 ( Ed Sheeran )

2019 年，得益于流媒体服务的收入，在经历了超过十年的在线盗版和 CD 销售崩溃之后，唱片业已稳步增长了四年。根据国际唱片业联合会的数据，去年全球唱片音乐收入增长了 8.2％，达到202亿美元，其中，流媒体占总收入的一半以上。

虽然年初华纳音乐就宣布有意 IPO，但也不得不等到六月全美和世界其他地区新冠疫情趋于平稳。 投资者们热切 地 希望抓住流媒体市场产生的机会，华纳音乐重新上市是个相对轻松的赌注 。

华纳音乐旗下艺人 Cardi B

韦德布什证券（Wedbush Securities）股票研究董事总经理丹尼尔 · 艾夫斯（Daniel Ives）表示：" 在新冠之后，流媒体以及在美国、日本和其他地区的渗透率成为人们关注的焦点，这表明流媒体公司未来将面临重大增长机遇。 而这正是华纳、Spotify 和 苹果 想要的 。"

实际上，高盛在上月的一份研究报告中指出，包括环球音乐、索尼音乐等在内的唱片公司将是流媒体增长和音乐内容付费化的 "主要受益者"，并预计到 2030 年，全球音乐收入将达到 1420 亿美元，比 2019 年的 770 亿美元增长84％；而流媒体付费人数则将增长至 12 亿，是 2019 年 3.41 亿付费用户数的近 4 倍。

然而，在流媒体也在一定程度上终结了盗版时代。

DVD、种子时代的落幕  

随着 4K 和高清视频在各大视频直播平台（包括 Netflix、Amazon Video 和 Google Play Movies）的普及，越来越多的主流市场已经被高品质的流媒体所占领。

在这个用户已经渐渐习惯于 Spotify、Netflix 及 Steam 的时代，海湾岛、BT、电驴早已从大众的生活中逐渐消失，再往前几年，风靡一时的实体光盘也已日落西山，人们甚至会面临买了书籍附赠光盘不知何处去找光驱播放的问题。

早在 2017 年，随着亚马逊宣布 LoveFilm 服务在英国和德国停止运营，DVD 及蓝光电影爱好者也迎来了一个时代的落幕。

被贴上 LoveFilm 标签寄出的光盘

亚马逊在声明中表示，由于 DVD 租赁和蓝光租赁的市场需求降低，公司将会把所有的 " 鸡蛋 " 放到直播流媒体的 " 篮子 " 里。LoveFilm 最终于 2017 年 10 月 31 日停止运营。这个成立于 2002 年的公司，在 2012 年之前一直被称为 " 欧洲人的 Netflix"。

Netflix 在美国也尝试过运营着实体光盘租赁服务，但只有 400 万人愿意付费去租赁蓝光和 DVD 光盘，这仅仅是它 1.8 亿用户群体中的一小部分。如今，光盘租赁的需求几乎为零，盗版 DVD 自然而然地退出了历史舞台。

被贴上 LoveFilm 标签寄出的光盘

回溯到十年前、二十年前，在那个数字化内容还远远谈不上丰富完全的年代，种子、种子网站支撑了一批又一批互联网原住民。这些盗版的音乐、电影、书籍被广泛分享，免费下载。种子网站的官司打了一场有一场，期间输过也赢过，直到 2013 年，英国高等法院下令停止对当时最大的种子网站 Kissass 域名解析。一个星期之后，Google 也停止了对 Kissass 的抓取。

Kissass 网页截图

此后，这家种子网站先后遭到比利时、爱尔兰、葡萄牙等国的封锁，Twitter 曾经一度屏蔽过它的链接，Steam 也将此设为聊天信息中的屏蔽关键词，Chrome 及 Firefox 也曾经将其标记为危险网站，还上过 Whois 的封禁名单导致网站一度下线。

种子时代就此落幕。

新时代的烦恼：对流媒巨头的高度依赖  

实际上，在整个 2019 年，让华纳音乐头疼的并不是盗版，而是对巨头数字音乐服务商的高度依赖， 这为其带来了不合理的音乐定价和不准确的版税计算问题 。

华纳音乐旗下艺人 Coldplay

其歌曲本月在 Spotify 上的播放量为 3286 万次

由于歌手与唱片公司签约，发片后光是版权，唱片公司就可以从流媒体播放公司拿得到不少收入。以 Spotify 来说，必须缴纳每次播放产生营收中的52%给唱片公司，唱片公司再将 Spotify 收到的钱，以 15% 到 50% 不等的比例给歌手作为版税。

在版权支出重压下，Spotify、Amazon、Pandora 和 Google 曾联合提交了一份 92 页的正式抗议文件，反对提高流媒体版税。此后不久，数字媒体协会（Digital Media Association，DiMA）的首席执行官加勒特 · 莱文（Garrett Levin）也表示，为了保持流媒体平台的增长速度，版税应该保持在一个合理的水平。

华纳音乐表示，在公司总营收中，通过授权数字音乐发行渠道所获得的收入占比例越来越高。在 2019 财年，公司通过给 Apple 和 Spotify 授权数字音乐所获得的收入占总营收的27%。

英国音乐和数字媒体分析师马克 · 穆里根（Mark Mulligan）对这个 IPO 背后的音乐产业则更为谨慎：" 西方国家流媒体收入的增长已经趋于平稳，互联网的渗透率已经很高了。今后的用户增长会慢很多。此外，新兴市场的增长将更有利于非西方品牌。"

 

值得注意的是，在华纳音乐 IPO 前夕，腾讯计划以两亿美元入股的消息引发业内关注。

而就在 3 个月前，由腾讯牵头的财团刚刚以34亿美元的价格收购了环球音乐集团 ( Universal Music Group ) 10% 的股份。环球音乐是全球最大的唱片公司，旗下有张学友、陈奕迅、Taylor Swift 及 Lady GaGa 等知名歌手。

来源：ZAKER 新闻 庄园