趣味答题爱豆打call——中国公益指数创新诠释微博平台公益力

近期，一项名为“为暖心爱豆打call”的活动在 社交 平台走红，网友们纷纷点击打call按钮，转发明星公益海报，为正能量爱豆打call。该活动的发起方@中国公益指数，主要希望借助微博平台在公益领域的强大号召力，携手热心公益的机构和人士，推动中国公益事业的发展。

而就在刚刚过去的2017年，发生了太多令人感动、值得铭记的公益善举：为扎根乡村无私奉献的教师送上暖心关怀、关注留守儿童的教育和成长、向儿童暴力和虐待动物说不……无数公益机构、行业专家、 媒体 、名人明星、爱心企业和热心网友，怀着美好的愿望，为公益事业默默付出了自己的心血。而让这些令人感动的人和事被铭记、被发现，号召更多人加入公益行列，本身也是一项意义不凡的公益之举。微博平台借助不断上涨的人气，已经化身成为公益内容的重要宣发平台，为大量公益机构、明星名人、跨界KOL的公益传播行为提供支持。同时，微博平台坚持公益领域的垂直深耕，把握兴趣运营和用户运营关键，引导更多爱心网友关注公益、参与公益，实现了各类公益宣传和筹款效果的不断提升。“中国公益指数2017年度数据报告”正是中国公益指数对2017年全年的公益微博进行盘点和梳理的最新成果，见证了中国 互联网 公益事业的成长。该榜单由@中国公益指数 发布，数字化地呈现了公益平台对“公益蓝V、媒体、明星、明星粉丝团、网红 自媒体 、话题与项目”六大板块公益事件的传播和促进效果，以权威大数据，尽览2017中国公益风云。

最具影响力公益榜单 记录感动社会的善行义举

2015年10月，中国公益指数榜诞生，新浪微公益基于民间机构、媒体、专项基金、国际机构、行业机构、公募基金会、非公募基金会等的公益传播数据，包括原创博文数、原创博文比例、原创长文数、长文总阅读数、视频数等多个指标，从内容质量、影响力、互动指标综合数据三个维度入手进行指数评定后，定期发布在新浪微公益 新媒体 平台，按周期分为周榜、月榜、年榜三类榜单，是评估用户公益传播能力的重要新媒体产品。

得益于新浪微博平台海量用户群的公众基础和影响力，结合详实、可靠的微博后台大数据展开科学、客观的分析，这些都为中国公益指数年度数据报告奠定了极高公信力和号召力。2年来，#中国公益指数榜#阅读量已达1.2亿，并荣获“2015年北京互联网公益十大项目”称号。此次新鲜出炉的中国公益指数2017年度数据报告，更是全景、深度、权威地呈现了过去的2017年里，微博平台为促进中国公益传播付出的不懈努力。

释放新媒体力量 持续发酵新公益

随着新媒体时代的到来，越来越多的公益机构、明星名人、跨界KOL利用社交媒体发出自己的公益声音，推广公益理念，倡导公益行动，实现了公益效果的不断升华。而新浪微公益作为互联网公益先行者，以微博平台作为传播公益文化、开展公益行动的平台，多年来，发起一系列微博公益话题和行动，有效地聚合了社会各界的公益力量，在新媒体领域掀起了一股强势的公益风暴。

截止到2017年9月份，微博月活跃用户已经到达了3.76亿，日活跃用户达到了1.65亿，微博用户中23-30岁的群体占比达38.5%，透过“中国公益指数2017年度数据报告”不难发现，微博平台巨大的人气和月活指数，成功转化成为了77亿的公益蓝V阅读量、368亿公益话题阅读增量等一系列惊人的公益传播数据。

新媒体专家普遍表示，建议微博平台在未来进一步加强视频化传播，生产更多契合年轻人群的趣味和轻量化内容，同时不断完善MCN服务，巩固与公益机构的合作桥梁，并且推动内容垂直化升级，构建公益粉丝社群，提高由人气到微博订阅数、转发数的转换效率，进而在建立良好的公益生态环境、传播社会正能量、促进公益与不同领域多向交流、推动互联网公益健康发展等领域做出更多建设性贡献。

从左至右依次为：善达网执行主编马广志、国际公益学院公益传播中心总监江涛、基金会中心网总裁陶泽、央视新闻新媒体新闻部主编李伟、北京大学互联网发展研究中心主任田丽、新浪微公益副总监余哲

@中国公益指数在公益传播中日益增长的号召力，也引发了学术界的广泛讨论。北京大学互联网发展研究中心田丽教授从社会化媒体研究角度，高度评价了微博平台在公益宣传领域的战略价值。认为社会化媒体的功能作用远远不只是传播这个层次，公益与社会化媒体文化属性的结合会激发出社会化媒体更大的价值。

新浪微公益总监杨光总结，透过中国公益指数排行榜，能够感受到社会各界的公益热情，2017年已经走过，展望2018年，新浪微公益将充分发挥自身平台优势，挖掘海量数据资源，与社会各界有识之士和爱心力量携手，打造科学、权威、有公信力的中国公益指数榜单，带动公益新风，引领新公益时代。