5成消费买服饰关注品牌 京东成UR、HM等时尚品牌女装首选平台

“京东服饰现在的品牌丰富度让我惊喜，没想到京东已经有了这么多的服装品牌了……商场里经常看到的、我经常买的，95%都能在京东找到了。”在用户的随机采访中，多个消费者在接受 媒体 采访时表示。

11月6日，《 经济 观察报》发布“双十一”市场调研数据显示，作为大促中的热门品类，服饰类产品依然热销，秋冬季服饰、运动服饰成为消费者购买较多的品类, 有85.7%的消费者选择在“双十一”为自己购买服饰。这次调研结果明确指出，得益于品牌丰富度的快速提升和冬季服饰对品质的高要求，京东成为更多消费者在今年“双十一”购买服装产品的首选平台。

在服饰消费习惯方面，消费者更看重价格、品牌、质量及款式。在调研结果中，“看品牌”以47.8%的占比位居第二，这些消费者有比较熟悉的服饰品牌，基本都是从这些品牌商购买。对于UR、HM、Massimo Dutti等时尚女装品牌，83.2%的用户都将京东作为首选平台。而对于波司登、高梵、阿迪达斯等品牌羽绒服品牌，也有82.2%用户首选京东，高于其他平台超过20个百分点。

在选择冬季服饰购买渠道时，65.9%的消费者在意“促销力度，同款价格更便宜、质价比更高”，也有近半数消费者关注产品品质、偏好品牌官方旗舰店。这也折射出服饰消费的现状需求：价格的天花板不能太高，同时品牌背书及其背后的质量保证是关键，映衬出更强调质价比的消费理念。调研显示，71.8%的消费者认为京东服饰百亿补贴、限时5折活动最让人惊喜；70.1%的消费者认为京东冬季服饰价格更便宜、品质更高，更有质价比。

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