布局“文旅+短剧”，微盟收购拌饭科技后提升商业化空间

4月23日，新榜短剧大会在上海举行，微盟旗下拌饭 科技 联合创始人兼首席内容官朱林丽出席会议并发表题为《文旅短剧，抓住情绪价值》的演讲。朱林丽指出，当下是布局“文旅+短剧”的窗口期，一是国家层面的政策风口；二是短视频平台对文旅类微短剧会给予一定流量支持；三是无论是拌饭科技还是微盟 营销 都沉淀了一些文旅行业的客户资源，且正在积极沟通接洽短剧层面的合作。

这是拌饭科技自年初被微盟收购后的首次公开亮相。据悉，目前拌饭科技正逐步与微盟营销业务板块形成多维度协同。值得一提的是，拌饭科技已与黑龙江、湖南等地文旅部门展开短剧方面的合作。

今年3月6日，微盟集团发布公告称，通过战略性 投资 并购获得拌饭科技53.5%股权，正式布局短剧赛道。此次并购后，微盟补足了在短剧领域的内容创作力，成为兼具内容创意、生产制作、投放运营能力的全链路玩家。

对拌饭科技来说，微盟擅长的营销投流能力，也补足了团队在内容创作之外的空白。正如朱林丽在演讲中所说，成功的文旅短剧需要提升数字营销的内容分发能力，构建包括IP创意、影视剧制作、成片发行、用户增长的全链路短剧业务，构建内容与流量的可持续增长闭环。

而放在微盟整个版图来看，拌饭科技能很好地与微盟的短视频营销、AI大模型、出海等业务协同，进而产生1+1>2的效果。乘着当下文旅短剧的风口，两者的合作效能也将进一步放大。

市场趋势与政策红利叠加，文旅短剧正当其时

近几年，文旅短剧市场火热。从《逃出大英博物馆》到《我的归途有风》，文旅短剧频频出圈拉动地方旅游消费，也进一步刺激了市场对文旅短剧的需求。

今年1月12日，国家广电总局宣布将组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部该主题优秀微短剧，直接从政策上支持文旅短剧的发展。

政策引导下，各地政府、旅游景区纷纷响应。一方面，它们与专业影视制作公司合作，推出反映本地风土人情的短剧，如洛阳广电推出的《顾先生的白月光》，千岛湖旅游集团推出的《旅行奇迹·千岛湖》；一方面，政府直接发布相关扶持政策和项目，如北京发布“短剧游北京”创作计划，杭州余杭区设立总额2亿元的网络微短剧发展基金。

政策利好下，抖音、快手、爱优腾等视频平台敏锐捕捉到了文旅消费的增长潜力，争相布局文旅短剧市场。除了针对文旅短剧给予更多流量扶持，平台还躬身入局开发文旅短剧，例如腾讯推出了《青山绿水那朵云》《温度》，抖音打造了《寻宋》《我的归途有风》等。

随着政府、平台等多方的积极投入，文旅短剧迎来难得的发展良机，大量影视公司、经纪机构和广告服务商等行业生态方也纷纷入局。微盟旗下拌饭科技布局文旅短剧，可谓正当其时。

微盟、拌饭优势互补，站稳文旅短剧第一梯队

文旅短剧正当其时，但市场对文旅短剧的需求却在悄然发生变化。

回看短剧的发展历史，从爱优腾等长视频平台推出16集以下、单集35-40分钟的精简化长剧，如爱奇艺迷雾剧场、腾讯X剧场，到抖音、快手上线10-30集，单集1.5-5分钟的短剧，短剧制作由横屏走向竖屏，再到2023年小程序上大量80-100集、单集1-2分钟的付费短剧彻底引爆市场，短剧的单集时长越来越短，观众对剧情节奏和爽点密度的要求也越来越高。

但并不意味着短剧制作的门槛有所降低。恰恰相反，当下短剧市场主题和剧情同质化严重，未来伴随市场逐渐成熟，短剧高水准制作、精细化发展是必然趋势。朱林丽表示，文旅短剧从短、频、快的低质高量阶段，不断突破题材、创新形式，已逐步进入到具备情绪价值和文化底蕴的高质高量阶段。

从政策面来看，不管是广电总局还是抖音、 微信 小程序等平台，都针对短剧的制作方资质、内容质量提出了更高要求。同时随着流量分化，如何将优质短剧更高效地投放至目标受众，也考验着企业的营销功力。

基于此，只有具备规范经营资质、内容创作和投流运营能力强的专业玩家，才能在短剧野蛮发展后的第二阶段拥有竞争优势。而在这方面，微盟与拌饭科技的结合可谓是强强联合。

从拌饭科技来看，旗下鸣白工作室从2020年开始布局短剧，是最早进入短剧制作的团队之一，目前已制作超200部短剧，全网总播放量超150亿，单剧最高播放量超10亿。团队具备成熟的爆款短剧制作经验，长期为爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等内容平台提供优质短剧。

尤其在当下火热的文旅短剧领域，鸣白工作室2022年便已涉足，并已制作出多部口碑和水平俱佳的作品，其中《大荒村的春天》入选北京大视听·网络微短剧扶持计划，《赤裸的岛屿》获CSC最佳摄影奖、美国Planet Cinema影展最佳影片奖。

从微盟来看，首先，在投流变现领域，微盟营销具备成熟的全链路营销解决方案，积累了丰富的投流经验，并已深度连接视频号、快手、小红书等国内主流短视频平台，从而补足拌饭科技在投流方面的短板，提高短剧的投放效率。

以文旅行业为例，通过成熟的营销投放能力和大数据分析技术，微盟营销已助力乌镇、南浔古镇、桐庐垂云通天河、苏州阳澄湖等文旅项目、度假区实现线上引流和线下客流的长效增长。

其次，微盟营销拥有丰富的拍摄资源，可以更好地赋能拌饭科技的文旅短剧制作。微盟营销在上海、长沙等地打造的多场景短视频生产基地，实现了跨区域的内容资源整合，从而降低短剧的制作成本。微盟营销拥有超过300人的专业短视频团队，贯穿创意策划、视频拍摄、后期制作全流程，可协同产出优质短剧。

自3月被收购以来，微盟旗下拌饭科技的文旅短剧制作已紧密展开。目前，拌饭科技正携手快手，共同打造以国家级非物质文化遗产“女书”为主题的文旅短剧《诉女书》，旨在弘扬被遗忘的女性文化，保护“中华文化的多样性”，让每一位观众都能成为女书的“野生代言人”。

短剧创作之外，微盟营销×拌饭科技的 商业 化空间在哪里？

对微盟来说，并购拌饭科技带来的想象空间，不只是提升内容创作能力那么简单。在微盟擅长的技术、营销能力加成下，微盟与拌饭科技的结合，也会让商业化效能成倍放大。

一个层面是AI与短剧的互相赋能。去年5月，微盟发布了基于大模型的AI应用型产品WAI，后者能自动生成商品描述、种草笔记、直播口播稿、公众号推文、短视频带货文案等内容，并根据经验不断训练和调优，这主要依托微盟服务各类客户积累的经验所构建的海量语料库。

随着WAI的不断迭代，拌饭科技未来基于AIGC技术自动生成和优化短剧变得可行，有效提高短剧制作效率、降低制作成本的同时，也打开了短剧商业化的空间。

以商业短剧为例，收购拌饭科技后，微盟打通了制作与投流环节，能及时分析用户数据和投流归因，获得更深度的用户洞察，从而反哺拌饭科技的短剧创作，这在商业短剧领域的应用尤为明显——植入广告和品牌的时间、节奏和剧情不同，会直接带来投放效果的差异。但如果单纯依靠人工总结和分析，这个过程无疑效率偏低，有微盟WAI等技术产品加持后，商业短剧的自动优化和投放追溯就会变得高效，从而提高商业短剧的创作效率。

同样，拌饭科技服务不同行业客户、创作不同题材短剧所积累的经验和数据，也将为微盟WAI注入源源不断的素材，帮助微盟WAI提高自动生产短剧、短视频的准确性、灵活性。

由此，微盟和拌饭科技的业务形成了正反馈的闭环，并随着时间积累，效能不断放大。

另一个层面是细分行业的差异化营销能力，将有效提高微盟的客户LTV（生命周期总价值）。以文旅短剧为例，引流只是文旅短剧给旅游景点、度假区带来的第一层商业价值，而配合景区开发优质的旅游IP，将旅游活动、旅游文创产品精准投放至目标用户，则是更深层次的商业价值。

正如拌饭科技联合创始人兼首席执行官张为所说：“一旦找准内容与文旅产品的有机结合点，文旅短剧的商业价值将得以充分释放，比如通过组织线下沉浸式体验活动、开发非遗相关的文创产品或演员同款IP商品等都能进一步放大文旅短剧的商业价值。”

这十分考验营销能力以及对行业理解的深度，而这正是微盟的强项。过去服务多个行业所积累的行业经验、系统化的营销能力，将与拌饭科技的短剧创作能力有效结合，应对不同行业客户在不同阶段的短剧内容需求，并面向不同人群精准投放。

结语

文旅热、短剧热的叠加，带来了当前火热的文旅短剧潮。目前行业对文旅短剧内容的要求在持续提高，精品化是未来短剧出圈的必经之路。爆款依然为各大短剧制作方所追逐，这也是许多机构衡量短剧是否成功的重要标准。但除此之外，微盟在思考的还有如何将短剧流量留住，不断深挖短剧所能给客户、给微盟自身带来的商业价值，让“短剧虽短，价值却长”。