泡泡玛特官方号入驻荔枝播客 品牌传播进入“声音时代”

3月17日，荔枝播客App上线了一档由潮流文化娱乐公司泡泡玛特和荔枝播客联合制作的播客节目《POP PARK》，这也标志着双方携手打造的首个品牌播客正式出道。

POP PARK是一档聚焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客栏目，在第一期节目中，itoyz潮玩空间主理人李国庆“欢哥”与POP PARK主持人畅谈潮流文化的发展史，潮流玩具与艺术之间的分野与融合，以及这个圈子是如何从隐秘角落走进大众视野的。而泡泡玛特作为其中的佼佼者，让小众的潮玩文化成为新一代年轻人中一种 社交 关系和生活方式。

上月早前消息，荔枝对外宣布与POP MART泡泡玛特达成合作，将共同打造首个品牌播客。当天的美股收盘，荔枝股价大涨70%。

荔枝播客App是荔枝旗下的垂直类播客内容平台，以其高品质的精品播客内容吸引用户。通过与POP MART泡泡玛特的合作，荔枝播客也将助力POP MART泡泡玛特的品牌播客触达更广泛的用户群体、提升品牌知名度。据悉，荔枝播客正在与更多的企业沟通合作入驻，并将持续打造“品牌播客来荔枝播客”的心智。

“传递潮流 创造美好”，泡泡玛特这次选择播客的形式

根据官网信息，泡泡玛特成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

宣布合作后，荔枝的创始人兼CEO赖奕龙接受 媒体 采访时表示，“品牌播客是一种全新的品牌推广方式，本次合作也是POP MART泡泡玛特通过多样化媒介以扩大品牌声量的新尝试。”

实际上，对于外界习惯了官方 微信 公众号、官方微博号、短视频账号，品牌播客这种新形式下的企业号开始进入大众视野。

这样的背景与播客的蓬勃发展紧密关联。也就是这一年，更多的播客走向了播客机构化，更多的播客在网络出现。根据播客搜索引擎ListenNotes的数据，截止2020年12月31日，中国大陆播客的数量为16448个。而这个数字在2020年4月底时刚刚突破10000个，仅2020年后三个季度，中国大陆播客新增6539档。

而平台方面，2021年初最先打响播客赛道第一枪的是荔枝旗下垂直内容平台 “荔枝播客”。回顾2020年，小宇宙这种专注于播客内容的 App、快手推出皮艇App。大平台这边的动作也不小，喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐给播客内容单独设计流量入口。几个巨头也在陆续布局，如字节跳动就上线了“番茄畅听”。

但更重要的是，一组数据显示，泡泡玛特的用户，无论从年龄还是区域分布上看，都与播客的用户重合度极高。泡泡玛特的官方数据显示，其18-24岁的消费者占32%，25-29岁的占26%，75%的用户为女性，90%的消费者月收入在8000至20000元。

《   PodFest China 2020   中文播客听众与消费调研》  则显示，中文播客的核心听众年龄在22-35岁之间，主要生活在北京、上海、广州、深圳、杭州及其他新一线城市的高学历单身人士。在调研的受访者中，有56.7%是在过去三年内成为播客听众的，其中有23.9%听播客不到一年。这个数据正说明，中文播客的消费市场也正在扩大中。

业内人士表示，无论从市场上对播客前景的看好还是用户契合度等多方面考虑，对于此次泡泡玛特试水品牌播客，前景看好。

播客是音频生态的关键布局

荔枝赖奕龙在近日的2020年以及Q4的财报电话会上表示，在2021年，将进一步拓展以音频为核心的生态系统。其中，在音频内容端，荔枝将通过荔枝播客这一新产品以精品播客内容为中心，通过与一些名人大咖合作打造独家内容，进一步扩大品牌声量、吸引不同年龄层的用户，“我们希望未来能在中国构筑更成熟的播客生态，帮助播客主通过多样化 商业 模式创收，同时利用品牌播客帮助更多公司和品牌发声。”

简而言之，荔枝播客将是荔枝构建音频生态系统的战略组成部分，而品牌播客将会成为重要着力点。

今年初，荔枝播客正式上线。对于播客的定位，赖奕龙认为，荔枝播客Slogan是“和有趣的灵魂对话”，其实这就意味着：播客有着众多行业的KOL为代表的播客主；有着新颖有趣、深度的思考内容，贴近事实、社会现象；是个人、个性化地表达，对话与交流。“我们相信播客在内容承载上具有其独特性，与有声书和付费知识平台不同，播客轻松、有趣，拥有很大的市场前景。”

作为声音赛道的优秀玩家，荔枝是最早入局播客的企业。在过去七年间完成了几大关键板块的布局，包括声音社交、播客内容以及音频社区三大板块，在社区活跃度以及文化打造方面，荔枝成功地构建起一个声音版的B站。

荔枝播客作为荔枝声音生态的关键拼图，正是基于在声音赛道的前期布局与外部环境都已成熟的基础上，实现以声音突破圈层的重要一步：音频内容要从少数人的趣味到真正的大众文化分发渠道，需要一个“爆点”。播客作为一种声音内容载体，放在当下，具有成为这一爆点的潜质。

不止于品牌播客 荔枝播客从破圈开始

就在荔枝与泡泡玛特合作的消息公布之后，有媒体评述：荔枝播客着重开发内容，更多充当分发和流量扶持的角色，倾向于吸收更多领域的播客主入驻，并鼓励播客主输出自己的观点，而不是经过过度包装的，别人想看到的表达。

泡泡玛特方面也表示：这次在荔枝播客上线的播客号，是一档聚焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客。在这档播客里，可以听到潮玩厂牌主理人、潮玩玩家、设计师、艺术家、潮流艺术机构主理人、策展人等一线从业人员的分享，让越来越多的年轻人认识潮玩文化的魅力。

荔枝方面认为，随着品牌播客等播客内容号的入驻、进一步拓展，荔枝播客也将触达到更多的人群。

相比于荔枝App的用户画像更多的是以小镇青年、年轻女性为主，荔枝播客的目标则是拓展更大的用户圈层，触达到高线城市、老中青年用户，所以荔枝播客还通过优质内容配合针对性的投放，以及车载等多终端的接入来进一步触达更多样化的用户群体。

此外，荔枝播客与行业大咖与KOL签约独家，也通过他们的影响力为荔枝播客吸引更多的新用户；从内容运营的角度来看，荔枝长期积累的经验在用户裂变方面占有一定优势，我们也通过在播客圈中扩大声量吸引了一大批播客爱好者。

赖奕龙认为，得益于音频与其他媒介相比的独特性，播客行业前景广阔。他表示，“我们相信，随着数字媒体越来越流行，播客在未来有充分的发展潜力，它可以成为学习、分享和表达的一种独特方式。与视频和文字相比，音频的适用场景更多样化，还可以应用到 汽车 等不同终端。”

有理由相信，随着音频使用场景和用户圈层的扩大，各企业建立品牌播客获得的势能也将进一步被放大。